盤點(diǎn)手機(jī)行業(yè)的2022：艱難生存 創(chuàng)新乏力

1月29日特稿（安迪）隨著部分市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的初步報(bào)告新鮮出爐，也是時(shí)候盤點(diǎn)一下2022年的智能手機(jī)行業(yè)了。

回顧過去一年全球智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，可謂環(huán)境復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)慘烈、創(chuàng)新乏力。經(jīng)過又一年的大浪淘沙，市場(chǎng)格局、技術(shù)趨勢(shì)發(fā)生了怎樣的變化呢？

看市場(chǎng)：大盤下滑 艱難生存

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11%，降至12億部以下，因此不難看出所有廠商這一年都面臨著極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2022年全年，全球智能手機(jī)出貨量排名前五的廠商分別為：三星、蘋果、小米、OPPO、vivo，市場(chǎng)份額排序與2021年相同。在TOP5廠商中，只有三星和蘋果的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

三星以22%的市場(chǎng)份額繼續(xù)排名全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)兩個(gè)百分比。

蘋果以19%的市場(chǎng)份額排名2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)第二，并在第四季度仍重奪單季度市場(chǎng)第一的寶座，并獲得了有史以來最高的季度市場(chǎng)份額，達(dá)到25%。

小米以13%的市場(chǎng)份額排名2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三，此前曾豪言三年內(nèi)做到全球第一的小米的市場(chǎng)份額，距離三星和蘋果差距仍比較明顯。

OPPO以9%的市場(chǎng)份額排名2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)第四；vivo以近9%的市場(chǎng)份額排名2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)第五。

可以看出，2022年，智能手機(jī)廠商一直在艱難的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存。第四季度的市場(chǎng)表現(xiàn)是十年來最糟糕的，全年表現(xiàn)也是十年來最不理想的。Canalys認(rèn)為，2023年手機(jī)廠商們將會(huì)更加謹(jǐn)慎，并優(yōu)先考慮盈利狀況來捍衛(wèi)自己的市場(chǎng)地位。廠商們正在削減成本，以適應(yīng)新的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

看趨勢(shì)：創(chuàng)新乏力 折疊屏成高端市場(chǎng)必爭(zhēng)之地

市場(chǎng)大盤持續(xù)低迷的同時(shí)，智能手機(jī)行業(yè)整體呈現(xiàn)創(chuàng)新乏力的現(xiàn)狀。

從創(chuàng)新來看，過去一年，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新似乎接近天花板，無論是通信能力、整機(jī)性能、影像等方面都沒看到顛覆式的創(chuàng)新，各大主流玩家在硬件比拼沒有明顯差異化優(yōu)勢(shì)的情況下，紛紛開始在軟件和操作系統(tǒng)等領(lǐng)域發(fā)力，但并沒有太多驚艷的表現(xiàn)。以蘋果為代表的手機(jī)巨頭擠牙膏式的創(chuàng)新也很難激起用戶的購(gòu)買欲。

2022年，在行業(yè)整體創(chuàng)新速度放緩的大背景下，折疊屏產(chǎn)品成為市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，得益于多個(gè)品牌，多款新品的集中上市，處于高端市場(chǎng)的折疊屏產(chǎn)品保持了高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2022年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品單季出貨量超過100萬部，同比增幅約246%，創(chuàng)有史以來最大單季出貨量?？梢?，折疊屏已經(jīng)成為高端市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。其中，雖然供應(yīng)受限且外部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但強(qiáng)大的品牌力與產(chǎn)品力幫助華為依然占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)44.9%；三星以22.2%的市場(chǎng)份額排名第二；vivo市場(chǎng)份額11.9%提升到第三位；小米市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到9.3%位居第四；榮耀以7%市場(chǎng)份額排名第五。

盡管也有廠商喊出要全面推動(dòng)折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代，但短期內(nèi)折疊屏畢竟還是個(gè)相對(duì)小眾的市場(chǎng)，未來能否重新激起用戶的購(gòu)買欲，還需要手機(jī)廠商進(jìn)行多維度的創(chuàng)新。2023年，我們也期待智能手機(jī)行業(yè)能夠推出更多真正提升用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新。

生成海報(bào)

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