為了吸引95后 中國移動也要推出虛擬偶像了

說起移動、聯(lián)通這類通訊運(yùn)營商，許多年輕人的印象也許是“您的手機(jī)欠費(fèi)”和“您本月流量告急”的提示短信。

不過這種單調(diào)又沒人情味的溝通顯然有些過時(shí)了。中國的運(yùn)營商也在吸引年輕人上做出過不錯(cuò)的成績，比如十幾年前中國移動就曾經(jīng)用“動感地帶”和周杰倫的“在我地盤這兒你就得聽我的”打入過許多年輕人的心（盡管現(xiàn)在的95后也許已經(jīng)對它不太熟悉了）。

如今，在各種針對年輕人和校園市場的優(yōu)惠套餐之外，強(qiáng)化對品牌本身的認(rèn)知也逐漸成為運(yùn)營商的目標(biāo)。最近，在年輕化上一直挺有想法的中國移動，就和日本運(yùn)營商Docomo共通打造了一對虛擬偶像小姐妹，瞄準(zhǔn)了中國虛擬偶像養(yǎng)成的潛在市場。

麒麟和犀

這一對小姐妹被命名為麒麟和犀，取了“心有靈犀”的諧音。鮮明的性格對比也是常見的虛擬偶像養(yǎng)成套路：桃紅色長發(fā)的麒麟走樂觀活潑路線，而藍(lán)色雙丸子頭的犀則是文靜理性的路線，還會講中文。

這兩個(gè)虛擬人物的設(shè)計(jì)師是曾成功打造了初音未來的KEI，聲優(yōu)則是由近幾年勢頭不錯(cuò)的鈴木實(shí)里和巖井映美里擔(dān)當(dāng)。

3月底剛剛在東京漫展Blue Stage上正式“出道”的麒麟和犀，目前在網(wǎng)絡(luò)中的聲音并不多——微博也只有4條，粉絲更是寥寥無幾。今年夏天也許才是她們正式登場的宣傳期：她們的直播動畫將在日本彈幕網(wǎng)站niconico和中國移動自己的咪咕動漫、咪咕直播上播出。結(jié)合官網(wǎng)信息，直播動畫其實(shí)就是打造成娛樂記錄片形式、實(shí)時(shí)播放的動畫。這么做也許是為了讓這兩位虛擬人物更加接近真實(shí)的偶像明星，或者說，讓她們變得更像“人”。

從設(shè)計(jì)師、聲優(yōu)到相關(guān)動畫都做足了宣傳，看起來也是個(gè)大手筆——這背后其實(shí)是中國移動打造年輕IP、提高品牌認(rèn)知度的考慮，畢竟還記得那群還記得動感地帶、喜歡周杰倫的年輕人已經(jīng)漸漸步入30代。如今的年輕一代也許更對可愛又鮮明的卡通人物格外熱衷，比如最近變成新晉網(wǎng)紅的又萌又賤的鸚鵡兄弟，是日本運(yùn)營商Docomo旗下積點(diǎn)卡的宣傳大使。

鸚鵡兄弟

事實(shí)上，日本的通訊運(yùn)營商經(jīng)常推出各種年輕有趣的創(chuàng)意營銷，希望得到年輕人注意。比如NTT Docomo與自拍軟件Snow聯(lián)合推出的日本高中女生自拍演變史和畢業(yè)自拍相冊定制服務(wù)，主打畢業(yè)季的學(xué)生市場；Softbank則干脆請來了Justin Bieber和去年大熱的Piko太郎一起拍攝廣告，都是如今95后追捧的明星。

同時(shí)，線上內(nèi)容也是中國移動最近努力的方向。之前成立的獨(dú)立子公司“咪咕”就是線上內(nèi)容布局的重要改變，它們希望咪咕能變成一個(gè)代表移動的年輕icon：咪咕文化旗下有閱讀、動漫、音樂等線上平臺，比如咪咕動漫就被打造成了一個(gè)與Bilibili的頁面設(shè)計(jì)極為相似，專注漫畫和動畫內(nèi)容的平臺，除了原創(chuàng)國產(chǎn)作品，一些熱門的日本動漫《你的名字》、《三年E班（暗殺教室）》也出現(xiàn)在了列表中。

咪咕動漫首頁

不過目前還很難看出這一對虛擬偶像小姐妹的前景到底如何。人們在社交媒體上對此的討論并不多，一些動漫相關(guān)的貼吧議論大多是關(guān)于聲優(yōu)本身。畢竟如今吸引年輕人的優(yōu)質(zhì)二次元內(nèi)容太多了，虛擬偶像圈子的前輩初音未來、μ’s等等依然人氣不減。

要在二次元演藝圈跳出十八線晉升一流、順便為中國移動做宣傳，這個(gè)任務(wù)還是挺艱巨的。

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