內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團隊再獲得資本青睞。日前，推出僅幾個月的親子領域移動視頻第一品牌“小心肝”，獲得數(shù)百萬元的天使投資，估值為三千萬元。
據(jù)了解，短短幾個月內(nèi)，“小心肝”短視頻在全網(wǎng)播放量(移動端為主)已近3億。其中，最火視頻“般若菠蘿飯”僅秒拍播放量已超過2000萬，與時下最火美食視頻“日食記”旗鼓相當。
“小心肝”短視頻在內(nèi)容上側重于母嬰，Slogan是“為媽咪分享優(yōu)質生活”，主要針對1到10歲寶寶媽媽得用戶群體。
與其他短視頻項目不同的是“小心肝”定位清晰，緊貼移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，將分發(fā)渠道鎖定于“移動端”的“短視頻”。在如秒拍、美拍微博、頭條和“網(wǎng)紅”親子母嬰社區(qū)寶寶樹、小時光，美食類推廣渠道下廚房、美食杰等平臺上，“小心肝”皆進行了系統(tǒng)化深耕與合作。
創(chuàng)始人甘海彬表示，“小心肝”在播放內(nèi)容上做出了頗具獨特性的突破，以“食”為切入口，涉足未有競爭對手的母嬰短視頻，以“親子領域的美食視頻”為“小心肝”的重點打造對象。
產(chǎn)品特色上，“小心肝”視頻以家庭生活為主題，利用溫馨畫面、生活點滴、音樂以及營養(yǎng)食譜，陪伴年輕父母與寶寶成長。
產(chǎn)品結構上，從“生活”維度，公司推出了包括“小心肝食刻”、“小心肝日記”、“小心肝食譜”等產(chǎn)品；從教育維度，推出了“三思”產(chǎn)品。兩相配合，以短視頻為表現(xiàn)形式，“小心肝”成功搶占了短視頻領域的親子第一入口。
隨著短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)的火爆，“小心肝”公眾號的微信粉絲已超過10萬，年底前公眾號矩陣粉絲將達30萬；
基于優(yōu)質的內(nèi)容，“小心肝”團隊也加強了“社區(qū)”和社群的建設和運營。比如，公司運營人員運營的媽媽社群覆蓋了3000多個百人以上的媽媽群，并形成了20多個五百人以上活躍媽媽群。
據(jù)悉，“小心肝”的項目，順應了“短視頻”+內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風口，同時在母嬰垂直形成行業(yè)深度，發(fā)現(xiàn)有價值的細分人群，是其獲得投資的主要原因。
早前，今日頭條CEO張一鳴曾判斷，“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風口”。但隨著行業(yè)過熱，投機者涌入，內(nèi)容生產(chǎn)參差不齊，在趨勢大潮下創(chuàng)業(yè)者們面對的則是熱情過后的用戶增長和粘性挑戰(zhàn)。
甘海彬看來，回歸理性的短視頻行業(yè)將更具有可持續(xù)發(fā)展性，而垂直和細分則是其中秘訣，“精準的內(nèi)容將成為吸精和保持用戶粘性的亮點“。
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