艾瑞報(bào)告顯示數(shù)字音樂成產(chǎn)業(yè)主要引擎 2017全網(wǎng)數(shù)字專輯銷量網(wǎng)易云音樂占優(yōu)

1月31日，著名研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《2018年中國數(shù)字音樂消費(fèi)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，數(shù)字音樂已成為引領(lǐng)中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要引擎，而數(shù)字專輯成為其中主要增長點(diǎn)。報(bào)告同時(shí)預(yù)測，全球數(shù)字音樂收入將在2020年達(dá)到133億美元。這一數(shù)據(jù)將遠(yuǎn)超同時(shí)期的實(shí)體音樂收入。

 現(xiàn)狀：數(shù)字專輯成數(shù)字音樂市場主要增長點(diǎn) 2017全網(wǎng)數(shù)字專輯銷量網(wǎng)易云音樂占優(yōu)

 這份研究報(bào)告針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)者行為偏好、消費(fèi)者特征及未來趨勢與展望四方面問題，對(duì)當(dāng)前中國數(shù)字音樂消費(fèi)市場進(jìn)行了較為全面的剖析。報(bào)告認(rèn)為，目前“數(shù)字音樂成為引領(lǐng)中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要引擎”，同時(shí)，借助內(nèi)容付費(fèi)東風(fēng)，中國數(shù)字音樂商業(yè)化能力也得到提升。其中，數(shù)字專輯模式逐漸規(guī)?；S富度提升，成為主要增長點(diǎn)。

（2017中國全網(wǎng)上線主要數(shù)字專輯銷量表，本圖對(duì)報(bào)告原表中銷量第一數(shù)據(jù)做了突出顯示）

 根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，在2017年全網(wǎng)上線的這20張數(shù)字專輯中，網(wǎng)易云音樂共取得13張專輯銷量第一的成績，優(yōu)勢較為明顯（見上表，數(shù)據(jù)截至當(dāng)年11月21日，不包括某一廠商旗下音樂平臺(tái)獨(dú)家發(fā)行的數(shù)字專輯）。報(bào)告指出，其中“網(wǎng)易云音樂在歐美音樂與獨(dú)立音樂數(shù)字專輯方面表現(xiàn)更突出”。報(bào)告中的《2017年中國全網(wǎng)上線主要數(shù)字專輯銷量》表，共包含8張歐美音樂數(shù)字專輯，網(wǎng)易云音樂在6張專輯中實(shí)現(xiàn)銷量第一。而在好妹妹樂隊(duì)、謝春花、Faye飛、旅行團(tuán)等獨(dú)立音樂人的數(shù)字專輯**中，網(wǎng)易云音樂平臺(tái)銷量更超過其他平臺(tái)銷量總和。

（艾瑞咨詢：網(wǎng)易云音樂通過音樂+社交，提升數(shù)字專輯市場參與度）

 網(wǎng)易云音樂為何在數(shù)字專輯市場取得如此亮眼成績？從艾瑞這份報(bào)告可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字音樂消費(fèi)者更熱衷音樂社交。報(bào)告同時(shí)指出，網(wǎng)易云音樂也通過音樂+社交，提升了數(shù)字專輯市場用戶參與度。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂是國內(nèi)最活躍的音樂社交平臺(tái)。報(bào)告以魔力紅樂隊(duì)《Red Pill Blues》和好妹妹樂隊(duì)《實(shí)名制》兩張專輯為例指出，網(wǎng)易云音樂通過打造評(píng)論、歌單、短視頻、電臺(tái)、動(dòng)態(tài)等UGC內(nèi)容，提升用戶購買前后的參與度；并借助音樂人、用戶、自媒體等多方互動(dòng)，拉近用戶與購買作品的距離。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂也以豐富玩法提升了用戶體驗(yàn)，刺激作品消費(fèi)。

 報(bào)告指出，中國數(shù)字音樂消費(fèi)者“更加注重音樂內(nèi)容品質(zhì)，更能接受個(gè)性化的獨(dú)立音樂和國際化音樂”?！霸讵?dú)立音樂風(fēng)格、地域特色音樂的垂直化布局”也將成為數(shù)字音樂實(shí)現(xiàn)差異化競爭的重要舉措。可以看出，在歐美音樂、獨(dú)立音樂數(shù)字專輯市場表現(xiàn)優(yōu)異的網(wǎng)易云音樂，可能將在未來的數(shù)字音樂市場扮演更重要的角色。

 未來：2020年數(shù)字音樂收入將遠(yuǎn)超實(shí)體音樂 音樂人地位將提升

 《2018年中國數(shù)字音樂消費(fèi)研究報(bào)告》也對(duì)數(shù)字音樂市場的未來發(fā)展進(jìn)行了展望和預(yù)測。近年來，全球音樂市場中數(shù)字音樂收入連年攀升，而實(shí)體音樂收入則呈不斷下降趨勢。2016年，全球數(shù)字音樂收入達(dá)78億美元，實(shí)體音樂收入則為54億美元。艾瑞咨詢預(yù)測，2020年，全球數(shù)字音樂收入將進(jìn)一步上升至133億美元，而實(shí)體音樂收入則將下降至41億美元。屆時(shí)，數(shù)字音樂收入將遠(yuǎn)超實(shí)體音樂收入。

（艾瑞預(yù)測2020年全球數(shù)字音樂收入將達(dá)133億美元）

 除市場份額的變化以外，報(bào)告同時(shí)指出，隨著我國音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)相對(duì)健康發(fā)展，數(shù)字音樂市場重新將競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移回內(nèi)容本身，未來音樂人地位將不斷提升，精準(zhǔn)分發(fā)也將日趨重要。報(bào)告也認(rèn)為，未來數(shù)字音樂的應(yīng)用將不止于收聽，而是貫穿各種娛樂消費(fèi)場景。此外，音樂也將成為IP孵化的一種主要內(nèi)容源

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