鄉(xiāng)村振興蘇寧在行動(dòng)：中華特色館讓山區(qū)特產(chǎn)變網(wǎng)紅爆款

湖南省湘西州古丈縣望高界，藏在懸崖絕壁里的蜂蜜是山里人的生計(jì)之源。2017年4月份，這里有5300多斤蜂蜜滯銷，得知消息后，蘇寧易購(gòu)湘西館在開通線上直播的同時(shí)，聯(lián)合電視、移動(dòng)手機(jī)端、社群等進(jìn)行跨界合作，直播20分鐘銷量達(dá)3200組，12分鐘收入近50萬(wàn)元，“古丈懸崖蜂蜜”一日爆紅，幫助蜂農(nóng)成功解決蜂蜜滯銷問題。

從古丈懸崖直播蜂蜜采集，幫助228位蜂農(nóng)解決蜂蜜滯銷問題;到以眾籌、預(yù)售等方式，一夜讓貴州“滯銷”土雞飛向全國(guó);再到把櫻桃變身“網(wǎng)紅”，借力精準(zhǔn)通道加入櫻桃大戰(zhàn)……這是蘇寧易購(gòu)“中華特色館”上線兩年多成果的縮影。可以說(shuō)，提到鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)，全國(guó)人大代表、蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東是最有發(fā)言權(quán)的人之一。

3月5日上午，十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議在京開幕，李克強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告，包括加大精準(zhǔn)脫貧力度等一系列具體措施，干貨滿滿，振奮人心。

為坐實(shí)“電商進(jìn)農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，截至2017年9月底，蘇寧在592個(gè)貧困縣開設(shè)400家直營(yíng)店，建成“O2O特色館”319家，并通過大聚會(huì)、眾籌直賣、直播等方式，依托蘇寧物流體系、農(nóng)村電商學(xué)院等載體，培養(yǎng)農(nóng)村電商人數(shù)超過10萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售近60億元。

(全國(guó)人大代表張近東參加十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議)

中華特色館讓優(yōu)勢(shì)土特產(chǎn)走上城市人餐桌

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中華特色館比拼的并不是概念，而是給農(nóng)民帶來(lái)最實(shí)惠的利益。為打破區(qū)域化的限制，讓各地的名特產(chǎn)通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道走向全國(guó)，蘇寧易購(gòu)在2015年5月份上線了“中華特色館”，幫各地區(qū)的美食、特色工藝品、旅游等項(xiàng)目在網(wǎng)上找到“婆家”。通過蘇寧中華特色館搭建的電商平臺(tái)，贛南的臍橙、湘西的臘肉、云南哈尼的紅米等這些“藏在深閨人未識(shí)”的優(yōu)勢(shì)土特產(chǎn)，通過一根細(xì)細(xì)的網(wǎng)線，走進(jìn)城市人的餐桌。

數(shù)據(jù)顯示，蘇寧通過“電商+直播”模式，《鎮(zhèn)長(zhǎng)帶你去獼猴桃原產(chǎn)地》在線觀看人數(shù)達(dá)到51.2萬(wàn)人，累計(jì)視頻瀏覽次數(shù)近300萬(wàn)人次，3天活動(dòng)期內(nèi)線上銷量達(dá)60萬(wàn)斤，線下采購(gòu)量達(dá)40萬(wàn)斤。未來(lái)，蘇寧眾籌還將聯(lián)合中華特色館扶持1000個(gè)(含500個(gè)扶貧眾籌項(xiàng)目)地方特色農(nóng)產(chǎn)品，通過眾籌的模式采用千人千面新互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，將特色農(nóng)產(chǎn)品推送到對(duì)應(yīng)的興趣消費(fèi)者終端。

(實(shí)訓(xùn)店開業(yè)當(dāng)天吸引了當(dāng)?shù)乇姸啻迕襁M(jìn)店購(gòu)物、參與活動(dòng))

蘇寧讓貧困戶過上了最像樣的一個(gè)年

振興鄉(xiāng)村，不僅要扶貧，更要扶智。

蘇寧線上有中華特色館，線下則有全國(guó)首創(chuàng)的電商扶貧實(shí)訓(xùn)店，通過銷售+實(shí)訓(xùn)+經(jīng)營(yíng)分成的創(chuàng)新模式，培養(yǎng)電商人才，幫助當(dāng)?shù)刎毨藛T創(chuàng)收。

河北沽源縣豐源店鄉(xiāng)豐源店村的沈艷云，今年36歲，僅有初中學(xué)歷，由于身體患病，沒有穩(wěn)定工作，收入主要靠和丈夫打零工，一年也不過數(shù)千元，家里還有長(zhǎng)年患病的公婆，尚在年幼的孩子，生活十分困難，是典型的因病致貧的家庭。

然而，這一切隨著蘇寧易購(gòu)全國(guó)首家電商扶貧實(shí)訓(xùn)店的到來(lái)發(fā)生了改變。蘇寧易購(gòu)全國(guó)首家電商扶貧實(shí)訓(xùn)店選址全國(guó)貧困縣河北沽源縣，在這里按照連鎖經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了裝修，配齊產(chǎn)品，開設(shè)培訓(xùn)班，將沽源當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品推向全國(guó)。

實(shí)訓(xùn)店在當(dāng)?shù)卣衅噶?名員工，都是貧困戶，沈艷云便是其中之一，每個(gè)月工資收入就有1800元，一年增收2萬(wàn)元左右，不但生活條件提高了，而且還學(xué)到了技術(shù)。雖然上崗才三個(gè)月，這個(gè)家庭已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。用她的話來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)是一家人過得最像樣的一個(gè)年。

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