3月14日，天貓快速消費品事業(yè)部總裁古邁率團隊拜訪伊利集團，期間雙方高層就全域營銷、數(shù)據(jù)賦能、渠道建設、供應鏈升級等新零售戰(zhàn)略展開了深入的探討，并簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，此次協(xié)議簽訂，伊利與阿里巴巴在各方面的合作都將進一步升級。
事實上，伊利與阿里巴巴一直保持著緊密的合作關系，2017年，伊利通過與天貓在共創(chuàng)全域營銷、共享數(shù)據(jù)賦能、共建終端服務三方面的緊密合作，成為天貓平臺上增速領先的快消品品牌之一。營銷層面，伊利也屢次刷新天貓的記錄，打造了迪瑪希全球直播首秀、葉一茜年貨節(jié)等頗具口碑的直播節(jié)目。在過去的合作中，伊利與天貓優(yōu)勢互補，強強聯(lián)合，已經創(chuàng)造了諸多成績。
此次簽訂協(xié)議后，伊利與天貓將進行深度合作。在新零售、品牌運營、用戶發(fā)展、數(shù)據(jù)資產、組織升級、供應鏈融合等方面充分賦能。天貓將協(xié)助伊利全面擁抱互聯(lián)網時代，為消費者提供更好的服務。
據(jù)悉，2018年伊利將與天貓合作搭建包括直營、村淘、分銷和零售通的分銷體系，實現(xiàn)IP資源共享，打造營銷矩陣，全面提升數(shù)據(jù)能力，提升管理效率并拓展增量，以及推動供應鏈融合。伊利與天貓的合作將促進雙方全域營銷的提升，進一步引領業(yè)界，堅守伊利即品質的信條，全面提升消費者體驗。
在營銷方面、創(chuàng)新方面、數(shù)據(jù)方面等雙方也將展開全新的合作。伊利將與天貓強強聯(lián)合，共創(chuàng)品牌營銷新格局，打造營銷矩陣;此外，伊利正在與阿里集團創(chuàng)新中心進行新品孵化研究項目工作，伊利將更早地在產品研發(fā)、概念發(fā)現(xiàn)、消費者需求精準洞察等方面孵化更適合互聯(lián)網的產品布局，大力推動創(chuàng)新、引領消費升級;與此同時，伊利還將積極整合全域數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)系統(tǒng)全面對接，帶來更多貼合消費需求、具有差異化的購物體驗，并提升消費者購物欲望。
在2018年的深度合作中，伊利與天貓將不斷探索，為消費者打造“全渠道”消費模式、構建一體化智慧供應鏈，共同為消費者打造更優(yōu)的消費體驗。
伊利與阿里巴巴的此次合作，在多方面均打破了平臺壁壘，讓伊利和天貓成為了新零售戰(zhàn)略合作伙伴，共同拓展新零售版圖。
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