中國品牌日里說國貨：你知道嗎，蘇寧已成本土品牌騰飛的翅膀

隨著5.10中國品牌日的臨近，關(guān)于中國品牌的話題成為近期社會熱議的焦點，更受到各大媒體廣泛關(guān)注。

2014年，習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”三個轉(zhuǎn)變。2017年5月10日，由國務(wù)院批示的第一個中國品牌日的誕生。一系列品牌利好政策相繼出臺，為中國品牌發(fā)展迎來了前所未有的歷史機遇。

另一方面，隨著我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，人民生活水平逐漸提高，消費者更加注重商品品質(zhì)，從產(chǎn)品消費向品牌消費轉(zhuǎn)化，消費升級成為市場主流趨勢。

一面是國家政策的大力支持，一面是消費者蓬勃上升的品牌消費需求。萬千中國品牌企業(yè)立足產(chǎn)品，面向全球，開啟了品牌進擊之路。

在轟轟烈烈的中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)化的進程中，鏈接萬千廠家和數(shù)億消費者的互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭蘇寧不甘人后，不僅大力倡導(dǎo)“服務(wù)是蘇寧的唯一產(chǎn)品”的理念，更以智慧零售的創(chuàng)新模式，結(jié)合蘇寧全產(chǎn)業(yè)鏈大產(chǎn)業(yè)平臺資源，全力扶植中國企業(yè)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成為中國品牌企業(yè)騰飛的幕后推手。

大力扶持中國品牌蘇寧有顆“中國心”

隨著全球經(jīng)濟一體化的快速發(fā)展，消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)的要求日益提高，大量海外品牌由此涌進中國，不僅催生了一大批網(wǎng)紅代購，各大電商平臺也紛紛上馬各類海外購項目，滿足消費者日益增長的品牌消費需求。

深耕中國零售市場近三十年的蘇寧比常人想得更多——多年經(jīng)驗與事實都證明，中國只有自主品牌崛起，才能在全球競爭中擁有市場主動權(quán)與更多議價能力。即便是消費者，其本質(zhì)需求也在于產(chǎn)品，而并非一味“崇洋媚外”。

因此，無論是著眼于緊跟國家戰(zhàn)略的深層次指導(dǎo)，還是基于與蘇寧合作的眾多中國品牌企業(yè)的發(fā)展，以及蘇寧打造智慧零售生態(tài)體系，形成自身品牌核心競爭力考慮，如何更好的推動國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品滿足消費者，如何幫助具有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和卓越實力的國產(chǎn)品牌走向世界，成為了蘇寧做好智慧零售，打造中國零售品牌航母旗艦的重要思考維度。

在此思想指導(dǎo)下，蘇寧積極整合自身優(yōu)勢，通過創(chuàng)新推廣方式，線上線下渠道聯(lián)動，與廣大國產(chǎn)品牌強強聯(lián)合等眾多方式，大力扶持國貨產(chǎn)品，推動國產(chǎn)品牌在蘇寧零售體系內(nèi)與消費者親密互動。

　　(圖片：中國品牌日)

蘇寧智慧零售生態(tài)圈，助力國產(chǎn)品牌騰飛

蘇寧究竟是如何助力國產(chǎn)品牌突破的?

首先是蘇寧自身實力強悍。蘇寧以零售業(yè)務(wù)為核心，已形成蘇寧易購、科技、金融、物流、文創(chuàng)、置業(yè)、體育、投資八大板塊協(xié)同發(fā)展的格局，線上線下共6億活躍會員，線上平臺和線下超4000家門店融合發(fā)展。蘇寧易購廣場、蘇寧易購蘇寧云店、蘇寧易購汽車超市、蘇寧影院等業(yè)態(tài)在全國開花，使蘇寧對品牌發(fā)展的助力不僅全面而且專業(yè)。

不止規(guī)模大，蘇寧線下店的發(fā)展速度同樣驚人。數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間全國就新開近300家店。且蘇寧直營店、云門店等線下門店已經(jīng)將蘇寧智慧零售滲透到了具有深厚消費潛力的三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，不僅收獲了周邊居民的稱贊與青睞，其打造出的智慧零售理念下的生態(tài)圈也為品牌帶來更多曝光量和關(guān)注。

同時蘇寧大力發(fā)展大數(shù)據(jù)、人工智能等新興科技，無人店、機器人導(dǎo)購、AR互動等技術(shù)不僅吸引了更多消費者關(guān)注，沉浸式體驗式購物模式讓消費者能夠獲得更好的服務(wù)體驗。南京新街口開設(shè)的蘇寧云店3.0就是其中典型代表，開業(yè)首日吸引了10萬消費者進店體驗，巨大的客流量讓優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)品牌也收獲無數(shù)關(guān)注。

除了有線下店讓消費者直觀體驗品牌，去年雙十一期間，蘇寧還推出了電商直播綜藝新玩法?！镀放茖?zhàn)》、《蘇先生尋鮮記》、《超級買手》等多檔電商綜藝節(jié)目也為本土品牌帶來流量與銷量轉(zhuǎn)化。

多方并舉，效果卓著。以2017年818狂歡節(jié)為例，蘇寧專門辟出一天，打造中國國貨節(jié)。在818戰(zhàn)報里，華為超越蘋果，成為了蘇寧818手機線下金額榜冠軍;線上，小米奪冠，榮耀、華為、魅族和Apple分別奪得前五。今年攜手蘇寧準(zhǔn)備沖刺400億銷售目標(biāo)的美的僅僅是在418電器購物節(jié)上就已完成了60億;在4月12日蘇寧的海信超級品牌日更是創(chuàng)下了單日銷售額達(dá)2.3億元的合作記錄。國產(chǎn)品牌大放異彩，蘇寧也因此被廠商及媒體評為國貨翻身地，成為中國品牌企業(yè)最樂于合作的零售平臺。

　　(圖片：蘇寧品牌對戰(zhàn)節(jié)目)

聯(lián)合+賦能 共同提升用戶體驗

海爾作為中國國產(chǎn)品牌的優(yōu)秀代表，其與蘇寧的強強合作并屢創(chuàng)佳績堪稱典范。

2016年，蘇寧攜手海爾反向定制海爾Hellokitty系列洗衣機、迪士尼冰箱、哆啦A夢空調(diào)等獨具個性化的產(chǎn)品，受到消費者追捧。2017年，基于消費者需求洞察以及會員精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)分析，蘇寧與海爾成功合作校園共享干衣、全空間保鮮冰箱首發(fā)、海爾超級品牌日等大事件,并推出體育內(nèi)容定制版電視,提升消費者的品質(zhì)家電體驗。

2018年，海爾蘇寧更進一步達(dá)成戰(zhàn)略合作，強強聯(lián)合啟動“海寧計劃”。合作的基礎(chǔ)是雙方以用戶為中心的理念，組成的海爾蘇寧團隊，共同努力進行多樣化交互創(chuàng)新，目前團隊已經(jīng)成長為200人的規(guī)模。

除了海爾，小米、榮耀、華為等國產(chǎn)數(shù)碼品牌也紛紛與蘇寧展開深度合作，長虹、TCL、創(chuàng)維、海信、五糧液等傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌都是強強聯(lián)合的主力軍。這些企業(yè)和蘇寧之間，不僅企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人互相拜訪頻頻互動，蘇寧利用自身互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力品牌企業(yè)推動生產(chǎn)、營銷、消費等領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展。

今年3月，蘇寧在南京舉行2018開放平臺年度戰(zhàn)略發(fā)布，首次對外公開提出“星河計劃”及“2018獨角獸計劃”。“獨角獸計劃”，是通過定制流量方案、打通行業(yè)高端資源、提升流量變現(xiàn)能力、幫助商戶獲取全鏈條流量。“星河”系列產(chǎn)品，則包括了從設(shè)計、采購、生產(chǎn)、銷售、物流等全鏈路，提供豐富的數(shù)據(jù)分析池，幫助商戶挖掘潛在價值、科學(xué)運營。

成人達(dá)己蘇寧成為中國品牌驕傲

對于蘇寧為國產(chǎn)品牌提供的助力，社會各界給予了極高的評價。2017年年底，蘇寧以中國領(lǐng)先的O2O智慧零售企業(yè)的身份入選了“2018CCTV國家品牌計劃-TOP品牌”。4月28日，由新華社民族品牌工程辦公室出品的公益宣傳片《致敬5·10 中國品牌日》在新華屏媒聯(lián)播網(wǎng)全球聯(lián)播，蘇寧集團成為22家民族品牌工程入選企業(yè)之一，倍受社會關(guān)注，受到多方點贊。

在中國品牌日前夕，蘇寧頻獲殊榮，不僅是因為蘇寧自身擁有過硬的實力和良好的品牌形象，更因其“俯首甘為孺子牛”的服務(wù)精神深受合作伙伴好評，為國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)走向全球，擴大品牌影響力提供了載體和渠道。

新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理張永平表示：“蘇寧為中國制造、中國產(chǎn)品、中國服務(wù)走向世界樹立了典范。”中國國際經(jīng)濟技術(shù)合作促進會第五屆理事長楊春光表示：“蘇寧是中國民族品牌走向世界的旗幟，承載著民族品牌的驕傲。”

　　(圖片：蘇寧入選新華社“民族品牌傳播工程”)

未來的全球競爭是價值鏈競爭，中國要參與世界經(jīng)濟競爭、中國企業(yè)要走向世界，就一定要涌現(xiàn)出一大批中國品牌。蘇寧大力扶持國產(chǎn)品牌，助力國貨騰飛，踐行品牌發(fā)展理念，高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略思路值得更多企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

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