由“如是紀錄”歷時15個月傾力打造的現象級商業(yè)紀錄片《大品牌的幕后英雄》今日在愛奇藝紀錄片頻道首播。
隨著進入移動互聯時代，人類的生產方式發(fā)生了革命性變化，這意味著商業(yè)的底層邏輯，已悄無聲息的迭代出新的架構，過去的某些成功經驗，正在成為今天經營障礙，新型的適合移動互聯網時代的營銷方式，也成為了企業(yè)決策者需要研究了解的新課題。
《大品牌的幕后英雄》聯合全球最著名的跨國4A公司奧美、麥肯.光明、以及品牌數字營銷公司華邑、分眾傳媒、創(chuàng)意熱店馬馬也、數字整合營銷公司琥珀傳播等業(yè)界領先企業(yè)，以不介入的手法跟拍，真實記錄了各位營銷大咖如何幫助企業(yè)解決問題，以及他們如何思考背后的邏輯。
生存還是死亡?解讀新時代營銷密碼
據全球最大的會計師事務所普華永道統計，中國目前中小企業(yè)的平均壽命只有2年半的時間，大企業(yè)的平均壽命是7到8年，每年倒閉的企業(yè)會有100萬家左右。在無數市場主體構成的整個物競天擇的商業(yè)生態(tài)，所有公司都正在面對有史以來的最復雜的市場環(huán)境，在少數耀眼的品牌背后，是大量消失在商業(yè)浪潮中的流星。
《大品牌的幕后英雄》總導演、如是紀錄創(chuàng)始人郭旭鋒
《大品牌的幕后英雄》總導演郭旭鋒表示，今天我們正處于一個大變革時代，但是我們看到大量的中國企業(yè)依然用過去的經驗去指導企業(yè)經營，這可能是中國很多企業(yè)僅僅只能“各領風騷三五年”的原因之一，通過紀錄片傳播優(yōu)秀的商業(yè)實踐，從根本上改變部分中國經營者的觀念，正是我們創(chuàng)作這部片子的一個簡單動機。
營銷是現代企業(yè)經營最重要的一環(huán)?，F代管理之父彼得.德魯克(Peter Drucker)曾指出，企業(yè)成功都取決于兩個基本職能，營銷和創(chuàng)新。營銷作為一種思維，存在于企業(yè)經營的各個環(huán)節(jié)中，企業(yè)從無到有從生到死，我們都需要從營銷中尋找答案。
《大品牌的幕后英雄》從整個營銷價值鏈去找對應的優(yōu)秀公司案例。例如企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位的案例，《大品牌的幕后英雄》選擇了市值1600億的分眾傳媒的故事，再現了分眾傳媒從創(chuàng)業(yè)上市，跌入谷底，再度回歸聚焦，精耕細作，最終取得巨大商業(yè)成功的過程。
除了選取了眾多優(yōu)秀公司的營銷案例之外，《大品牌的幕后英雄》還邀請了全國知名專家學者，總結和梳理出這些經典案例背后的傳播營銷觀念。包括北京大學的陳剛教授，中國傳媒大學的張翔教授，香港科技大學的趙越教授，上海師范大學的金定海教授、貴州財經大學的羅健教授等。
全新的商業(yè)紀錄片形式
《大品牌的幕后英雄》的選題和主題對處于大變革時代的目標受眾，有足夠強的吸引力。尤其在大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的環(huán)境中，每一個人都應該了解和熟悉互聯網時代的廣告營銷方法。
總導演郭旭鋒認為，盡管商業(yè)紀錄片是一個全新的品類，目前幾乎沒有什么人在拍攝，但是個人十分看好市場前景。現在高職位、高學歷的人群需求的高質量的內容非常少，因此商業(yè)紀錄片是“三高”人群獲得優(yōu)質信息最好途徑。
除此之外，《大品牌的幕后英雄》還開創(chuàng)一個全新的商業(yè)紀錄片形式。郭旭鋒表示，以前大部分紀錄片是以訪談為主，或者通過前期撰稿去尋找對應畫面，實際上這非常不科學，因為市場瞬息萬變，我們不能預設很多立場，而應該真實去觀察記錄究竟發(fā)生了什么，通過商業(yè)現場去探索商業(yè)背后的邏輯?！洞笃放频哪缓笥⑿邸氛鎸嵉挠涗浟烁魑粻I銷大咖如何幫助企業(yè)解決問題。
據介紹，《大品牌的幕后英雄》在內容和形式上摒棄了傳統紀錄片以死板的“采+訪+空畫面”的形式，該片以人物故事為主線，通過跟拍中國廣告教父莫康孫、戛納國際創(chuàng)意節(jié)評審劉陽、麥肯中國首席創(chuàng)意官黃田一、品牌數字營銷大師杜衛(wèi)、中國知名戰(zhàn)略大師江南春等頂級廣告營銷人，真實的記錄和反應各位營銷大咖如何幫助企業(yè)解決問題。
郭旭鋒表示，我們的理念是在商業(yè)現場去發(fā)現經營密碼，不在意這些公司說了什么，更在意企業(yè)真正的如何去做。
如是紀錄是中國唯一聚焦商業(yè)紀錄片題材的創(chuàng)作機構，聚焦新商業(yè)文明價值傳播。如是紀錄以互聯網時代商業(yè)大背景為基礎，紀錄來自最新商業(yè)現場的優(yōu)秀案例，借助新的傳播方式，帶給目標觀眾大片級別的視覺享受和經典商業(yè)知識獲取體驗。
如是紀錄創(chuàng)始人郭旭鋒，擅長商業(yè)紀錄片策劃制作，曾是中央電視臺財經頻道大型紀錄片《決勝未來》執(zhí)行總導演，其執(zhí)導的紀錄片《中國之最》曾獲第19屆中國教育電視優(yōu)秀節(jié)目特等獎。
附：《大品牌的幕后英雄》愛奇藝紀錄片頻道播出時間表：
5月11日：第一集《這一刻，讓思想在場》
5月13日：第二集《廣告教父的創(chuàng)意力量》
5月18日：第三集《浪漫主義的商業(yè)大亨》
5月25日：第四集《巧傳真實》
6月1日：第五集《現象級案例背后的營銷狂人》
6月8日：第六集《站在品牌服務生態(tài)鏈頂端的國際公司》
6月15日：第七集《數字營銷領袖的未知挑戰(zhàn)》
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