提起越南網紅,最熟悉的不過是越南裔美國人KOL網絡紅人米歇爾.潘(michelle phan),一個通過在YouTube社交媒體平臺分享自己的美妝經驗而迅速成名的KOL網紅達人,曾被福布斯雜志評為最會賺錢的十大YouTube網紅之一。而如今,越來越多的越南網紅也開始同米歇爾.潘一樣,通過YouTube、Facebook等社交平臺開創(chuàng)屬于自己的網紅傳奇。
越南社交媒體網紅營銷發(fā)展背景
數(shù)據(jù)顯示,越南全國9400萬人口中,互聯(lián)網用戶約為5000萬,互聯(lián)網普及率約為53%,其中男性用戶52%,女性用戶48%。
在越南,雖說政府對傳統(tǒng)媒體管控非常嚴格,但對網絡社交媒體的管理則相對寬松。因此,越南地區(qū)Facebook、YouTube、Instagram等社交媒體平臺發(fā)展迅速,越南本地的年輕人經常通過這些社交媒體平臺來獲取海外流行發(fā)展趨勢、追隨他們喜歡的KOL網紅(influncer影響者)。
越南社交媒體網紅營銷發(fā)展現(xiàn)狀
we are social2018年Q2最新數(shù)據(jù)顯示,越南目前已經擁有5500萬Facebook用戶,在Facebook用戶數(shù)量最多國家排行榜中位列第七;越南有470萬Instagram用戶,其中55%是女性,85%的人年齡在18至44歲之間。而隨著Facebook、YouTube等社交媒體平臺影響力的日益普及,更多企業(yè)和營銷人員開始選擇通過社交媒體進行網絡推廣營銷。
越南社交媒體網紅特點
1.美妝、時尚類網紅居多;
2.游戲類網紅中男性居多;
3.個人網紅資源較多,具有一定規(guī)模的經紀網紅公司較少;
4.原創(chuàng)能力強,創(chuàng)意豐富,合作宣傳方式多種多樣;
越南社交媒體網紅營銷發(fā)展趨勢
#井噴式增長#
雖然目前越南移動寬帶(3G和4G)的使用率仍然很低,只占移動網絡連接總量的30%,且寬帶穩(wěn)定性不高,但社交媒體以及社交媒體網紅卻在越南備受歡迎。App Annie數(shù)據(jù)顯示,2018年5月8號越南iOS實時免費排行榜單中,前六名APP中社交媒體類APP就占了四個,由此可見社交媒體在越南地區(qū)的影響力。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,越南有近50%的企業(yè)正在使用社交網絡推廣其產品和服務。而部分中小企業(yè)還會通過Facebook主頁進行產品推廣和介紹,或者直接在線進行交易。伴隨著越南網絡設施的升級和優(yōu)化,越南社交媒體網紅營銷將迎來井噴式發(fā)展階段。
#網紅營銷機構化、規(guī)模化#
目前,越南地區(qū)KOL網紅資源還是多以個人網紅資源為主,盡管部分個人網紅社交媒體內容創(chuàng)作能力很強,但由于缺乏專業(yè)的網紅機構宣傳而不受關注,甚至沒有廣告主合作資源;另外,部分個人網紅還會因缺乏專業(yè)的內容制作規(guī)范以及網紅內容營銷專業(yè)指導,而不能批量持續(xù)產出具有吸引力的網紅營銷內容。因此,未來能夠在原創(chuàng)內容輸出、策略扶持、個人包裝、品牌合作資源等多方面助力個人網紅發(fā)展的MCN(Multi-Channel Network)經紀機構將在越南地區(qū)順勢而起,并呈現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。而越南網紅也將走向商業(yè)化運作,緊跟社交媒體及網紅潮流發(fā)展趨勢,結合品牌主產品特點進行加工創(chuàng)作,為品牌主量身定制網紅營銷傳播內容,實現(xiàn)在Facebook、YouTube等社交媒體的精準推送,有效影響越南本地社交媒體粉絲用戶。
#內容呈精細化、多元化#
數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),越南本地社交媒體內容相對來說比較單一,目前美妝、電商類網紅營銷內容占據(jù)主要位置。但隨著用戶對社交媒體多元化需求增加以及越南本地社交媒體的快速發(fā)展,越南地區(qū)網紅也開始嘗試其他類型的內容創(chuàng)作,越南本地區(qū)社交媒體內容正在呈精細化、多元化發(fā)展。
越南社交媒體影響者類別
明星影響者:擁有超強的影響力,并不是靠社交媒體作為主要收入的人群,如運動員,演員,藝術家,頂級模特,名人等;粉絲級別一般在50W以上,粉絲參與度、互動性強;營銷覆蓋范圍廣,影響力較強,傳播效果好,但對合作方品牌選擇較為慎重,投放成本較大;
大V影響者:以影響者的身份謀生,如職業(yè)博主,創(chuàng)作者或記者等;粉絲幾倍一般在5-50W,粉絲參與度高;營銷效果良好、覆蓋范圍廣、傳播能力較強,能夠結合品牌方給出原創(chuàng)內容視頻,不過對行業(yè)的選擇會有一定的要求;營銷投放成本可控;
小眾影響者 :具有相關影響力,或渴望成為大V類或者明星類的影響者;粉絲級別一般在1000-2W之間,能夠小范圍的影響粉絲用戶;覆蓋粉絲人群精準,與粉絲互動率較高,但也會對品牌主有相關要求;
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(本文為NoxInfluencer原創(chuàng)稿件)
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