TCL張曉光首次提出“價(jià)值觀營(yíng)銷”

在成功舉辦的“2018中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上，TCL榮膺“年度內(nèi)容營(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)”、“年度最佳社會(huì)化營(yíng)銷獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)”、“年度最佳微電影/短片營(yíng)銷銅獎(jiǎng)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。TCL集團(tuán)常務(wù)、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光應(yīng)邀出席本次盛典并發(fā)表主旨演講，首次向外界分享了TCL品牌全球化戰(zhàn)略革新的核心要義及大國(guó)品牌價(jià)值觀營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

萬(wàn)科集團(tuán)創(chuàng)始人王石為TCL張曉光頒發(fā)“年度內(nèi)容營(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)”

在演講中，TCL張曉光表示，文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。而傳播中國(guó)文化，塑造中國(guó)文化的對(duì)外形象，企業(yè)和組織是最有力的“機(jī)體”。 近年來，中國(guó)企業(yè)的全球化意識(shí)日益增強(qiáng)，全面“走出去”的時(shí)代已經(jīng)來臨，隨著“一帶一路”倡議和深化對(duì)外開放戰(zhàn)略的提出，中國(guó)企業(yè)也正迎來全球化最好的時(shí)期。

TCL張曉光認(rèn)為：“隨著國(guó)家進(jìn)入新的深入對(duì)外開放發(fā)展周期，呼喚新的價(jià)值觀的塑造者和參與者。企業(yè)也應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，參與到社會(huì)輿論和價(jià)值觀體系塑造當(dāng)中，企業(yè)發(fā)展價(jià)值觀應(yīng)高度匹配國(guó)家價(jià)值觀。”

革新品牌戰(zhàn)略TCL品牌全球化建設(shè)助力企業(yè)全球發(fā)展

品牌營(yíng)銷需遵循于品牌戰(zhàn)略，服務(wù)于企業(yè)戰(zhàn)略。強(qiáng)大的企業(yè)品牌助推強(qiáng)大的國(guó)家品牌。依托一帶一路倡議、深化對(duì)外開放戰(zhàn)略等新時(shí)代契機(jī)，中國(guó)品牌迎來了品牌全球化的百年機(jī)遇。

2017年，基于“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和全球化發(fā)展的“雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略”，TCL張曉光帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，深度洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，鎖定全球不同市場(chǎng)呈現(xiàn)的品牌機(jī)會(huì)，全面梳理TCL品牌全球化戰(zhàn)略，進(jìn)行開創(chuàng)性革新舉措，在既有的體育、娛樂等品牌營(yíng)銷手段基礎(chǔ)上，率先將價(jià)值觀營(yíng)銷納入集團(tuán)品牌戰(zhàn)略中，形成清晰高效的戰(zhàn)術(shù)組合，進(jìn)一步夯實(shí)了TCL 全球品牌的建設(shè)。

TCL張曉光認(rèn)為，極致的產(chǎn)品力、技術(shù)與創(chuàng)新、領(lǐng)先的制造能力以及產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)是推動(dòng)中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)出海的動(dòng)力引擎。TCL在人工智能及大數(shù)據(jù)、新型半導(dǎo)體顯示技術(shù)和材料、智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)領(lǐng)域積極布局;TCL多款旗艦產(chǎn)品不斷斬獲項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng);全球的制造基地和合資公司更為TCL在全球范圍內(nèi)本地化發(fā)展提供全面保障。

TCL張曉光進(jìn)一步表示，要打入全球市場(chǎng)，與西方頂級(jí)科技巨頭同場(chǎng)競(jìng)技，就要以全球化的思維方式去考量我們的品牌價(jià)值輸出，品牌文化輸出，進(jìn)行全球品牌營(yíng)銷，快速打造品牌的認(rèn)知度，踐行文化自信，將在海外成功的中國(guó)品牌作為宣揚(yáng)中國(guó)文化、推廣文化自信的重要平臺(tái)。在這個(gè)過程中，TCL十九年的全球化成果對(duì)于中國(guó)品牌出海頗具借鑒意義。

在新時(shí)代語(yǔ)境之下，中國(guó)企業(yè)的發(fā)展和中國(guó)社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)融為一體，企業(yè)命運(yùn)共同體和國(guó)家發(fā)展命運(yùn)共同體同頻共振已經(jīng)是中國(guó)未來發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)語(yǔ)言之一。所以，TCL張曉光呼吁更多的中國(guó)企業(yè)和品牌運(yùn)用價(jià)值觀營(yíng)銷，在全球舞臺(tái)上彰顯中國(guó)品牌自信，用新氣象、新面貌、新作為讓世界更好地感知中國(guó)品牌的力量。

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