傳漾SamBa富媒體，游戲行業(yè)新高點(diǎn)

游戲行業(yè)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，移動(dòng)端成未來(lái)核心

網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)(端游、頁(yè)游、手游等)近5年復(fù)合增長(zhǎng)率為21.7%，保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年中國(guó)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入達(dá)1655.7億元(+17.7%)，增長(zhǎng)率有所放緩，其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入為819.2億元(+59.2%)。中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.66億人(+5.9%)，行業(yè)人口紅利接近尾聲，進(jìn)入存量經(jīng)營(yíng)時(shí)代，手游將成為未來(lái)游戲行業(yè)核心增長(zhǎng)點(diǎn)。

游戲行業(yè)偏愛(ài)富媒體，行業(yè)總投放量名列前茅

由于網(wǎng)絡(luò)游戲回報(bào)率高但生命周期短，廣告投放通常具有一次性，高密度、覆蓋廣的特點(diǎn)，并以對(duì)受眾進(jìn)行感觀轟炸為直接目標(biāo)。傳漾SamBa數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)視頻廣告投放中，游戲行業(yè)的占比超過(guò)50%。而相對(duì)于其他行業(yè)，游戲行業(yè)投放更注重參與感及互動(dòng)性，其玩法更豐富，所涉及的平臺(tái)類(lèi)型也更多樣化。所以富媒體廣告形式一直以其創(chuàng)新性、互動(dòng)性以及豐富多樣的表現(xiàn)形式和強(qiáng)大的感官刺激性被游戲行業(yè)所偏愛(ài)，行業(yè)總投放量也在所有行業(yè)中名列前茅。

游戲行業(yè)在廣告形式和內(nèi)容上均追尋創(chuàng)新

從形式上，游戲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告尤其注重出新、出奇。由于網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)中，19 歲以下的未成年人，以及25 歲以下，擁有高學(xué)歷和穩(wěn)定職業(yè)的年青人，占到很大比例，這一部分用戶(hù)對(duì)新鮮事物有著很大的追求，同時(shí)也具有模仿和叛逆的雙重心理特點(diǎn)，富媒體廣告的表現(xiàn)形式不斷推陳出新，以圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等所有可能的方式出現(xiàn)在網(wǎng)站的每一個(gè)角落。明星代言模式的游戲廣告逐漸成為主流，游戲商家所選擇的代言人從影視明星、運(yùn)動(dòng)員到網(wǎng)絡(luò)紅人無(wú)所不有，以滿(mǎn)足年輕用戶(hù)追求個(gè)性化的偶像的特點(diǎn)。

從廣告的內(nèi)容上看，為游戲產(chǎn)品而做的網(wǎng)絡(luò)廣告，自身通常也具有娛樂(lè)性。這一點(diǎn)同樣為了滿(mǎn)足廣告受眾作為游戲愛(ài)好者的需求。有的富媒體廣告自身就是一款簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)游戲，讓玩家通過(guò)游戲過(guò)程，了解廣告所需要傳達(dá)的信息;有的富媒體廣告利用時(shí)下流行的娛樂(lè)人物或娛樂(lè)事件作為平臺(tái)宣傳游戲產(chǎn)品。富媒體廣告的娛樂(lè)性兼具了生動(dòng)性和互動(dòng)性。是否“好玩”成了用戶(hù)選擇游戲，同時(shí)也是選擇廣告的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，其中最容易區(qū)別于其它游戲的一個(gè)方面，就是個(gè)性化。

游戲行業(yè)廣告投放主要形式

Banner類(lèi)富媒體廣告

傳統(tǒng)的通欄廣告附加上動(dòng)態(tài)效果，足夠吸人眼球。

傳漾SamBa示例：YY直播-多玩A1動(dòng)態(tài)打通banner

浮層類(lèi)富媒體廣告

整個(gè)展示廣告浮現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上方，炫目豐富的創(chuàng)意緊緊抓住用戶(hù)的第一視覺(jué)觸點(diǎn)，引發(fā)目標(biāo)受眾進(jìn)行深度互動(dòng)。

傳漾SamBa示例：YY直播-多玩首頁(yè)背景+浮層覆蓋

擴(kuò)展類(lèi)富媒體廣告

創(chuàng)新富媒體展現(xiàn)形式，形式新穎，吸引用戶(hù)。用戶(hù)可以主動(dòng)出發(fā)進(jìn)行深入互動(dòng)，且不會(huì)對(duì)其他體驗(yàn)內(nèi)容造成影響。

傳漾SamBa示例：征途 多玩首頁(yè)掀角撕頁(yè)

互動(dòng)貼片類(lèi)富媒體廣告

在視頻內(nèi)容播放前的視頻廣告，針對(duì)性強(qiáng)，目標(biāo)精準(zhǔn)，用戶(hù)的廣告記憶不易受到其他信息的干擾。

傳漾SamBa示例：云山羽衣互動(dòng)貼片

傳漾SamBa示例：騰訊游戲-消除者聯(lián)盟之六向消除世界

傳漾SamBa富媒體廣告協(xié)作平臺(tái)

采用最先進(jìn)的富媒體技術(shù)協(xié)助廣告主在主流媒體站點(diǎn)投放商業(yè)廣告，為廣告主提供廣告創(chuàng)意、投放等服務(wù)，同時(shí)提供社區(qū)、微博、二維碼等互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù);為代理公司提供跨媒體富媒體廣告解決方案; 為媒體提供創(chuàng)新廣告產(chǎn)品及現(xiàn)有富媒體產(chǎn)品優(yōu)化解決方案; 形成廣告主、廣告代理公司、媒體和SamBa團(tuán)隊(duì)共同參與的高效協(xié)作平臺(tái)。

生成海報(bào)

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