滬江和他的出版界朋友們簽約 探索版權(quán)合作新模式

第二十五屆北京國(guó)際書展于8月22日-8月26日在中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行。書展期間，互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)平臺(tái)滬江和他的出版界朋友們匯聚一堂，為傳統(tǒng)出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)教育平臺(tái)融合創(chuàng)新發(fā)展提供新思路，并探索“版權(quán)內(nèi)容---APP—在線課程”的合作新模式以及版權(quán)深度定制。

ETS美國(guó)考試服務(wù)中心、劍橋大學(xué)出版社、牛津大學(xué)出版社、人教社等國(guó)內(nèi)外二十多家知名出版社出席活動(dòng)。其中，簽約的版權(quán)包括人教社的《新版中日交流標(biāo)準(zhǔn)日本語(yǔ)》、美國(guó)圣智旗下World English系列教材和英國(guó)Innova出版社聯(lián)合開發(fā)的成人在線英語(yǔ)課程、世界圖書出版廣東公司的《基礎(chǔ)泰語(yǔ)2》等重磅產(chǎn)品。

值得業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，版權(quán)正在成為互聯(lián)網(wǎng)教育的“護(hù)城河”，互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)和出版社的合作，讓版權(quán)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)二次開發(fā)，得到價(jià)值提升。而更多新模式的探索，也開啟了線上和線下的資源互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道的共享共贏。

探索版權(quán)合作新模式

傳統(tǒng)的版權(quán)合作通常以向出版社購(gòu)買版權(quán)用于課程開發(fā)、或圖書銷售分成為主，滬江在業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)了“版權(quán)內(nèi)容----APP----在線課程”的合作新模式，實(shí)現(xiàn)了雙方共贏。

以滬江和人教社的合作為例，人教社旗下《新版標(biāo)準(zhǔn)日本語(yǔ)》是國(guó)內(nèi)最權(quán)威的日語(yǔ)學(xué)習(xí)教材，早在2014年，雙方即合作把圖書內(nèi)容開發(fā)成在線課程和移動(dòng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品，用戶購(gòu)買圖書，掃描書本上的二維碼，即可以在線便捷學(xué)習(xí)教程配套的網(wǎng)絡(luò)課程。出版社則可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式收集到用戶的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，為圖書的再版提供幫助和依據(jù)。此次雙方續(xù)簽，將更深入探索“版權(quán)內(nèi)容—APP—在線課程”閉環(huán)的邊界。

滬江和廣東世圖的合作則走得更遠(yuǎn)，廣東世圖旗下的《基礎(chǔ)泰語(yǔ)》是行業(yè)內(nèi)最權(quán)威的泰語(yǔ)教材，每年發(fā)行量達(dá)數(shù)十萬(wàn)量級(jí)，而泰語(yǔ)作為一個(gè)小語(yǔ)種，參與線上課程培訓(xùn)的僅數(shù)千人，用戶很難找到合適的途徑去學(xué)習(xí)泰語(yǔ)。

“事實(shí)上，購(gòu)買泰語(yǔ)書的用戶，他們的學(xué)課意識(shí)非常強(qiáng)，是我們亟需尋找的精準(zhǔn)用戶。而對(duì)世圖而言，滬江又是一個(gè)多重的版權(quán)變現(xiàn)渠道。”滬江合伙人、副總裁常智韜表示，作為互聯(lián)網(wǎng)教育的開拓者，滬江一直將教材二次開發(fā)成網(wǎng)絡(luò)課件，幫助版權(quán)增值，讓內(nèi)容產(chǎn)生更大的價(jià)值。

據(jù)了解，此次滬江和廣東世圖的簽約版權(quán)合作，除了版權(quán)付費(fèi)開發(fā)線上課程、圖書銷售分成外，將通過(guò)在書本上印制跳轉(zhuǎn)線上課程的二維碼，給予世圖二次分成，實(shí)現(xiàn)教育IP價(jià)值最大化。

獨(dú)辟蹊徑定制版權(quán)

此次簽約的版權(quán)包括世界圖書出版廣東公司的《基礎(chǔ)泰語(yǔ)2》等系列泰語(yǔ)教材、人教社的《新版中日交流標(biāo)準(zhǔn)日本語(yǔ)》、美國(guó)圣智旗下World English系列教材和英國(guó)Innova出版社聯(lián)合開發(fā)的成人在線英語(yǔ)課程等重磅產(chǎn)品。其各有特長(zhǎng)，對(duì)滬江意義重大。

在教育領(lǐng)域，內(nèi)容即核心競(jìng)爭(zhēng)力，各家都在獨(dú)辟蹊徑爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)IP。面對(duì)日益枯竭和昂貴的版權(quán)資源，滬江獨(dú)辟蹊徑，嘗試版權(quán)定制化路徑。

Innova是去年8月滬江、外研社、新東方共同出資成立的英國(guó)版權(quán)公司，聚焦海外教育版權(quán)領(lǐng)域，以此幫助全球?qū)W習(xí)者更好地用英語(yǔ)或漢語(yǔ)進(jìn)行學(xué)習(xí)和工作，并面向英語(yǔ)國(guó)家輸出中國(guó)文化高質(zhì)量的創(chuàng)新產(chǎn)品。

沉寂一年后，Innova攜最新成果亮相滬江出版界朋友圈。此次雙方簽約的是根據(jù)滬江需求，由Innova的海外專家團(tuán)隊(duì)定制采編的成人在線英語(yǔ)課程及配套數(shù)字、紙質(zhì)教材。此內(nèi)容將被二次開發(fā)為針對(duì)大學(xué)生的基礎(chǔ)英語(yǔ)在線課程。

另一個(gè)簽約的是圣智學(xué)習(xí)集團(tuán)旗下(Cengage-Learning)National Geographic Learing出版的王牌內(nèi)容World English系列教材，滬江也是國(guó)內(nèi)第一家引入該套教材并開發(fā)成在線教材的公司。World English是ELT領(lǐng)域內(nèi)最新最具權(quán)威性的教材，里面使用了大量國(guó)家地理的圖片、TED等演講的原音視頻和內(nèi)容，是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重享受，非常適合開發(fā)為在線課程。

優(yōu)質(zhì)IP構(gòu)建行業(yè)護(hù)城河

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年，滬江已與國(guó)際出版巨擘圣智學(xué)習(xí)集團(tuán)、劍橋大學(xué)出版社、牛津大學(xué)出版社、麥格勞希爾教育集團(tuán)、哈珀柯林斯集團(tuán)以及人民教育出版社、上海外語(yǔ)教育出版社、北京大學(xué)出版社等國(guó)內(nèi)外一百多家知名出版社達(dá)成版權(quán)合作，共同開發(fā)了幾十種不同類型的版權(quán)產(chǎn)品。

優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的引進(jìn)，無(wú)疑為滬江的業(yè)務(wù)發(fā)展提供了充足的炮彈。以滬江多語(yǔ)種課程為例，日語(yǔ)業(yè)務(wù)與人教社，法語(yǔ)和同濟(jì)大學(xué)出版社，泰語(yǔ)與廣州世圖，韓語(yǔ)先后與韓國(guó)夏雨圖書出版社、北京語(yǔ)言大學(xué)出版社、世界圖書出版公司等國(guó)內(nèi)外權(quán)威出版機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。

截止目前，滬江多語(yǔ)種業(yè)務(wù)已涵蓋日語(yǔ)、韓語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)、意大利語(yǔ)、泰語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等十多種小語(yǔ)種語(yǔ)言，成為全球小語(yǔ)種愛(ài)好者所熟知的小語(yǔ)種學(xué)習(xí)分享聚集區(qū)，其市場(chǎng)份額也處于市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先位置。

滬江多語(yǔ)種事業(yè)部總經(jīng)理張靜稱，與全球優(yōu)質(zhì)的出版社或者內(nèi)容機(jī)構(gòu)合作，只是第一步，而滬江網(wǎng)校要做的是在引進(jìn)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的基礎(chǔ)上加工設(shè)計(jì)出一套全新的學(xué)習(xí)解決方案，以適合用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，這其中需要課件研發(fā)、平臺(tái)技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等研發(fā)投入。

滬江網(wǎng)校正在全力打造全球領(lǐng)先的專業(yè)在線小語(yǔ)種語(yǔ)言學(xué)習(xí)平臺(tái)。未來(lái)，滬江網(wǎng)校小語(yǔ)種將持續(xù)強(qiáng)化豐富“課程+專業(yè)服務(wù)+智能教育”三駕馬車勢(shì)能，為全球更多的小語(yǔ)種學(xué)習(xí)用戶創(chuàng)造更好的在線小語(yǔ)種語(yǔ)言學(xué)習(xí)服務(wù)。

滬江在版權(quán)方面的努力也獲得了政府部門的高度認(rèn)可，在今年7月由國(guó)家新聞出版署指導(dǎo)，中國(guó)新聞出版研究院主辦的“年度數(shù)字出版博覽會(huì)”上，滬江獲“年度數(shù)字出版優(yōu)秀品牌”，滬江合伙人、副總裁常智韜同時(shí)獲得“年度數(shù)字出版影響力人物”。 這也是滬江繼2016年“全國(guó)版權(quán)示范單位”、2017年“年度中國(guó)版權(quán)最具影響力企業(yè)”后斬獲的又一殊榮。

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