眾所周知，一直以來vivo和京東就有著密切的合作關系，此次，vivo品牌首發(fā)新品vivo X23，不出意外的又在京東商城開啟預售。值得一提的是，本次京東vivo雙方除了以往的新品首發(fā)合作，vivo品牌還將重磅明星資源投入京東營銷活動中，再次塑造了電商平臺與手機廠商聯(lián)合營銷的典范。
懂用戶的京東 每次都幫著vivo新品玩出新花樣
龐大的消費數據支撐，讓京東有準確洞察消費者需求及興趣點的能力，加上京東用戶群體中年輕用戶的比重不斷加大，這都讓很多關注年輕群體、關注潮流熱點的手機品牌青睞不已。
作為主打年輕用戶群體的vivo，每次新品的首發(fā)都在京東引發(fā)了不少年輕人的圍觀。此次，vivo X23選擇了新晉流量小生蔡徐坤作為代言人，如何充分挖掘明星與粉絲之間的互動，進而完成購買的轉化，成了營銷層面的待解之題。vivo X23在京東首發(fā)期間，京東有針對性地策劃打造了 “打call解鎖蔡徐坤大片”粉絲互動活動，上線24小時內就達到了超73萬的互動值，這也為后期流量的轉化夯實了基礎。
其實這已經不是京東聯(lián)合vivo第一次做娛樂營銷，此前vivo X21屏幕指紋手機發(fā)售之際，京東準確洞察了年輕用戶對于手游的熱情，并且充分利用代言人陳赫在電競圈以及粉絲圈的人氣，攜手vivo打造了一場推理沉浸式游戲直播——《京東懂試會vivo星特輯：尋找消失的指紋》，vivo游戲大使陳赫共同參與。直播場面異常火爆，實現(xiàn)了產品、代言人、粉絲與電商平臺四者之間的充分互動，京東也用實際的行動，完成了對手機品牌在營銷層面的賦能。
平臺實力 京東助力vivo持續(xù)開拓線上市場
vivo構建線下市場的實力已無需贅言，但隨著消費習慣的變化，線上線下融合正在成為手機銷售行業(yè)發(fā)力的重點，而京東在線上的實力，是包括vivo在內的眾多手機廠商無法忽視的。
根據知名數據機構Counterpoint的調研結果顯示，2018年上半年中國手機電商平臺渠道市場份額中，京東占據第一位，其渠道占比達51%，超過其他電商渠道總和。
京東在市場占比上的實力，也在不斷的為手機廠商“分享”。早在此前，vivo X21全面屏手機首發(fā)當日，便成為京東手機銷量和銷售額雙料冠軍;vivo Z1開售之前便創(chuàng)下了預約量突破50萬臺的佳績;今年3月28日的vivo京東超級品牌日，vivo更是創(chuàng)造了多個銷量新紀錄，超級品牌日成交金額為去年vivo京東超級品牌日的1.75倍，且當日銷量為近期日均銷量的10倍。特別是今年京東818手機節(jié)期間，vivo表現(xiàn)不凡，根據818手機節(jié)戰(zhàn)報顯示，在品牌銷售額同比增長TOP 10中，vivo坐定榜單首位;在8月16日第二屆京東手機金機獎頒獎典禮上，vivo拿下了“創(chuàng)新手機產品”金獎并且憑借產品vivo NEX 獲得“創(chuàng)新手機產品”金獎相關獎項。
(京東818手機節(jié)超級戰(zhàn)報)
無論是在產品營銷還是產品售賣上，京東都在幫著vivo做增值，京東與vivo持續(xù)保持良性的合作關系，探索更高維度以及更深層次的合作，將會幫助彼此在市場競爭中立于不敗之地，開辟中國手機市場的一片新天地。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
