男人不化妝?錯!男色時代已然降臨!
空口無憑，用數據說話：根據阿里大數據，近一年，對比同期，男人購買理容產品的總銷售額增長54%，連續(xù)兩年保持高增長;同時，男性新客增速高于女性，達到31%;而且地域無分南北，男士理容已成全國性趨勢，85%的男性都使用臉部護膚產品。
可以說，男性理容市場已經崛起，男性正在以更快速度進入線上消費大軍。
那么，對于這些已經和正在趕赴理容市場的男性消費者，商家和平臺準備好了嗎?9月26-29日的男士理容·天貓超級體驗周活動給出了一個漂亮的回答。
本次體驗周活動主題為“型勢制造局”，特意為各類型男量身打造了線下場景，最大限度、最大精度地為目標人群創(chuàng)造了最佳體驗。
同時，作為本場超級體驗周活動的C位——天貓新品創(chuàng)新中心，也聯合歐萊雅集團發(fā)布了首份《中國男士理容白皮書》。天貓新品創(chuàng)新中心基于線上人群的消費行為軌跡，認為男性理容消費呈現三大趨勢：精細化、專業(yè)化、高端化。
白皮書還發(fā)布五大男士理容人群——金剛直男、男士鐵粉、雅痞紳士、顏控達人、發(fā)型狂人。
基于對男性理容人群的細分畫像，白皮書也發(fā)布了男士理容市場呈現出的三大機會。
整個體驗周的活動形式新穎，而且面向男性消費者精準打造。在9月26日的造“型”體驗日，首席體驗官張亮到達杭州活動現場，從每個人群類型中選取并邀約一個素人代表，親自為其打造型男造型，最后一起在超級體驗周現場走秀。
在9月27日的吸睛體驗日，一群“金剛直男”駕駛哈雷車隊開往快閃店，并在現場環(huán)場一周，哈雷機車與科顏氏骨頭先生一起供用戶現場拍照體驗，體現金剛直男的實力與顏值皆有的硬漢精神。
值得一提的是，在活動現場的進門處，還為參與體驗的各位型男設置了掃碼互動H5，只要一掃碼，系統即自行判斷用戶屬于哪種人群并派發(fā)專屬體驗裝;另外，還可通過一鍵換發(fā)型機器，參與者可知道最適合自己的心動發(fā)型，現場還有Tony老師坐鎮(zhèn)，幫助型男們把心動變成現實。
對于男性消費者，電子互動類活動自然少不了。而此次體驗周也根據五類男士理容人群，分別設置了相應的體驗專區(qū)。
在金剛直男專區(qū)設有動感單車+健身女教練做互動，用戶在女教練的指導下，駕駛動感單車PK，非常符合鋼鐵直男的人設了。
在男士鐵粉區(qū)，針對這類男性角色認同感爆表的用戶，專門設置了VR游戲，用戶邊敷面膜邊體驗游戲快感。
在紳士雅痞區(qū)，每天限定50名用戶，可手工DIY一頂帽子并帶走，將優(yōu)雅進行到底。
在發(fā)型狂人+顏控達人區(qū)，專業(yè)的Tony老師坐鎮(zhèn)幫男士更“型”。
天貓超級體驗周誕生于2018年9月，是全網首個基于品牌精準人群的大型體驗式營銷活動，通過體驗場景巧妙配設、精準人群定向邀約、試用體驗權益精準發(fā)放，進行生動、高效的品牌及新品種草拉新。作為超級體驗周營銷IP的第一槍，天貓選擇了男士理容領域，足見天貓對這一潛力消費市場的前沿洞察和布局眼光。男色時代降臨，天貓已經準備好了!
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