渠道全面下沉！蘇寧零售云助力縣鎮(zhèn)消費(fèi)升級

近段時(shí)間，社會(huì)上關(guān)于“消費(fèi)升級”的討論不絕于耳，消費(fèi)升級已經(jīng)成為了全社會(huì)的共識，也得到了國家層面的關(guān)注。

前不久，中共中央、國務(wù)院近日印發(fā)了《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》。《意見》強(qiáng)調(diào)，近年來，我國在擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提高消費(fèi)水平、改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面取得了顯著成績，但也要看到，當(dāng)前制約消費(fèi)擴(kuò)大和升級的體制機(jī)制障礙仍然突出。

由此可見，消費(fèi)升級是目前國情趨勢。商務(wù)部的權(quán)威解讀還表示，在消費(fèi)升級的過程中，消費(fèi)者對產(chǎn)品的選擇，正在從“能吃能用”到“好吃好用”的方向轉(zhuǎn)變。他們也更加注重對產(chǎn)品品牌的選擇以及更推崇健康環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)方式。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)及電商的發(fā)展也帶動(dòng)了縣鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村市場的活力。在低線市場，消費(fèi)升級的潛力巨大。

在此背景下，智慧零售的創(chuàng)領(lǐng)者蘇寧看準(zhǔn)了全社會(huì)消費(fèi)升級的大趨勢，尤其是低線市場的潛力，并在此領(lǐng)域積極布局，推出的零售云項(xiàng)目就是順勢而為，踏準(zhǔn)了這個(gè)節(jié)奏，取得了領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的成績。

(圖：零售云店)

蘇寧助力消費(fèi)升級，零售云在低線市場大顯身手

眾所周知，近年純電商已顯頹勢，行業(yè)紛紛探索雙渠道融合的新型零售模式，重新挖掘線下的價(jià)值。蘇寧自提出智慧零售戰(zhàn)略以來，一直致力于布局“兩大、一小、多專”的多業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群，今年更是明確提出進(jìn)軍場景互聯(lián)，給消費(fèi)者帶來更優(yōu)良的用戶體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，相較于1月，零售云8月在縣鎮(zhèn)市場上的中高端產(chǎn)品銷量平均增幅達(dá)922%，其中高端空調(diào)、冰箱等大家電銷量平均增幅達(dá)1063%，凈水器、吸塵器、掃地機(jī)器人等新型生活小家電銷量平均增幅達(dá)818%。同時(shí)，全國零售云店還開放了延保服務(wù)，這一舉措深受“小鎮(zhèn)青年”的點(diǎn)贊和追捧。

(圖：“新三大件”增長明顯)

全國各地不少縣鎮(zhèn)零售云店店主表示，現(xiàn)在在當(dāng)?shù)厥袌?，中高端產(chǎn)品的銷量增幅明顯高于低端產(chǎn)品，大家都愛買大品牌、品質(zhì)高的產(chǎn)品了，如卡薩帝、西門子、戴森等高端品牌。更有人表示，除了衣食住行等生活必需用品外，人們對一些中高端的消費(fèi)品的需求也越來越多了。比如，現(xiàn)在掃地機(jī)器人、單反相機(jī)等產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場的需求明顯增多了很多。而這些產(chǎn)品放在以前都是少人問津的。

從以上數(shù)據(jù)和例子中我們可以看出，零售云拉動(dòng)了中高端產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場的銷量，同時(shí)也帶動(dòng)了縣鎮(zhèn)人民的消費(fèi)升級，提高當(dāng)?shù)厝藗兊纳钯|(zhì)量。

零售云遍地開花，賦能縣鎮(zhèn)市場未來可期

近日，蘇寧公布的2018年1-8月零售云縣鎮(zhèn)市場大數(shù)據(jù)顯示，半年多來，蘇寧零售云在縣鎮(zhèn)市場迅速展店，新增店面900多家，覆蓋全國27個(gè)省，近1000個(gè)縣鎮(zhèn)，縣鎮(zhèn)店總數(shù)接近4000家。零售云規(guī)模的迅速擴(kuò)大成為引領(lǐng)中國縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新力量，并得以讓蘇寧把更多中高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶到低線市場，在某種意義上來說緩解了縣鎮(zhèn)市場山寨家電叢生的現(xiàn)象。

(圖：零售云店)

今年8月8日，蘇寧在南京總部召開了零售云合作伙伴大會(huì)，蘇寧、品牌方以及零售云合作伙伴三方圍繞智慧零售如何更好賦能縣鎮(zhèn)市場進(jìn)行了交流。在零售云今年新開門店正好跨過1000家的時(shí)間點(diǎn)，這更像是一場動(dòng)員大會(huì)，不論是零售云加盟商、還是致力于渠道下沉的行業(yè)伙伴，蘇寧借此機(jī)會(huì)給他們打了一劑強(qiáng)心針。正如蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東在大會(huì)上所說，零售云的特別之處就在于為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的發(fā)展、智慧零售的構(gòu)筑了一個(gè)低成本、高零售的解決方案。

蘇寧零售云門店通過一系列新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新場景的推出，不斷滿足顧客新消費(fèi)需求，已逐漸成為當(dāng)?shù)鼐用裆畹囊徊糠?，對于整個(gè)縣鎮(zhèn)傳統(tǒng)家電市場來說，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級和彎道超車的寶貴機(jī)遇。

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