上網(wǎng)上街上蘇寧，雙十一家電主場(chǎng)風(fēng)景獨(dú)好

10月26日下午，蘇寧雙十一發(fā)布會(huì)盛大啟幕。這場(chǎng)獨(dú)具特色的全民嘉年華，從一開(kāi)始就吸引了各界矚目。坐擁家電主場(chǎng)，蘇寧更是顯示出其強(qiáng)大的聚盆效應(yīng)，引來(lái)各大家電重磅品牌擁蹙站臺(tái)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，A.O.史密斯高級(jí)副總裁丁威、海爾集團(tuán)副總裁李華剛、博西家電高級(jí)副總裁王偉慶、三星電子大中華區(qū)CE本部總裁晉淵鐸、Beko倍科電器大中華區(qū)總裁宋進(jìn)平等家電品牌大佬齊聚，為蘇寧雙十一送上重磅彈藥。而早在發(fā)布會(huì)之前，蘇寧已經(jīng)連續(xù)三周與三星、美的、創(chuàng)維、TCL、康佳等重點(diǎn)品牌展開(kāi)密集互訪(fǎng)。

蘇寧歷來(lái)強(qiáng)勢(shì)的是家電品類(lèi)，據(jù)《2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，2018上半年，蘇寧家電全渠道銷(xiāo)售規(guī)模超越889億，占比21.1%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)，領(lǐng)跑全渠道第一。線(xiàn)上，有蘇寧易購(gòu)、蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店的強(qiáng)勢(shì)流量;線(xiàn)下，有覆蓋一到六級(jí)市場(chǎng)的近萬(wàn)家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店，讓蘇寧成為品牌商首選的家電零售售渠道。

家電向來(lái)是電商必爭(zhēng)之地，各大品牌都對(duì)渠道極為看重。蘇寧結(jié)合大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，助力各大品牌的渠道下沉，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售突破。舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)于一線(xiàn)城市中產(chǎn)階級(jí)的享受型需求，蘇寧三星通過(guò)洗護(hù)體驗(yàn)等形式，推進(jìn)高端面料洗烘的行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于三四級(jí)市場(chǎng)快速激增的消費(fèi)需求，蘇寧三星加速擴(kuò)大在零售云、直營(yíng)店、大潤(rùn)發(fā)等渠道的下沉，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下中高端客群的引入;蘇寧美的則針對(duì)不同渠道進(jìn)行不同品類(lèi)的主推，在重點(diǎn)門(mén)店主推小天鵝比佛利及水魔方系列產(chǎn)品，在零售云打造獨(dú)家專(zhuān)供產(chǎn)品，結(jié)合雙線(xiàn)節(jié)點(diǎn)舉行新品發(fā)布會(huì)、大篷車(chē)下鄉(xiāng)、包店等不同形式的落地活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者走入蘇寧門(mén)店。

隨著智慧零售進(jìn)入“快車(chē)道”，蘇寧更與各大家電品牌建立了數(shù)據(jù)牽引的供應(yīng)鏈機(jī)制，這就是蘇寧提出多年的C2B反向定制模式。同時(shí)，蘇寧也將自身優(yōu)質(zhì)的體育資源、內(nèi)容資源融入鏈條當(dāng)中，形成強(qiáng)有力的生態(tài)閉環(huán)。今年雙十一，創(chuàng)維為蘇寧帶來(lái)了雙十一獨(dú)家新品全面屏電視H7S系列，并將20萬(wàn)臺(tái)人工智能電視大單專(zhuān)供蘇寧;蘇寧三星更借國(guó)米賽事熱點(diǎn)，推廣普及三星國(guó)米定制版電視，掀起球迷換機(jī)風(fēng)潮。

蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍表示，純電商購(gòu)物的黃金時(shí)代結(jié)束，雙線(xiàn)購(gòu)物節(jié)已經(jīng)不能滿(mǎn)足不斷個(gè)性化的電商需求，只有多場(chǎng)景結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)。上網(wǎng)上街上蘇寧，蘇寧作為零售行業(yè)O2O模式的領(lǐng)先者，已經(jīng)完成了全渠道、全場(chǎng)景、全客群的無(wú)縫對(duì)接，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

一年一度雙十一，家電市場(chǎng)爭(zhēng)奪再次成為焦點(diǎn)。經(jīng)過(guò)三季度的高速增長(zhǎng)，蘇寧家電市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)擴(kuò)大，沖刺30%的全渠道市場(chǎng)份額或?qū)⑻崆皩?shí)現(xiàn)。

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