今年的雙十一狂歡，小程序作為新的戰(zhàn)場備受矚目。其中，雀巢、晨光、零度果坊、Cake Only、墮落蝦以及松哥油燜大蝦等美食零售品牌，聯合全國最大的小程序生態(tài)服務平臺【即速應用】，共同舉辦了一場為期一周的雙十一小程序美食專場大型活動。
作為國內首家同時支持微信、支付寶、百度、QQ小程序等多平臺開發(fā)服務能力的第三方平臺，【即速應用】憑借無需代碼一鍵生成小程序的優(yōu)勢已經累積了80萬企業(yè)用戶，上線小程序超過11萬款。而近日即速應用聚焦電商、餐飲、新零售領域，推出小程序一站式行業(yè)解決方案，幫助商家解決小程序運營的難題，快速實現轉型升級變現。
趁著雙十一的消費熱潮，雀巢、晨光等美食零售品牌也順勢搭上小程序的快車，根據即速應用提供的餐飲、零售等行業(yè)解決方案，尋求新的營銷突破。
雀巢作為知名咖啡品牌，在這場活動中使用了即速應用的小程序“一折秒殺”模塊。“秒殺”功能是商家以促銷為目的，設置小程序商品低于日常價格標準，以吸引顧客在限定時間內快速消費的一種功能。雀巢的小程序從雙十一當日10點開始，每兩小時上線20箱咖啡，共設置五輪，結果每輪基本上都是5分鐘之內全部搶光。由此可見，“秒殺功能”不僅可以幫助商家快速清理積壓庫存，同時在限時超低價秒殺商品的刺激下，用戶極易產生購買行為，進而為商家?guī)砭珳柿髁哭D化。
晨光乳業(yè)享有“全國最大鮮奶出口企業(yè)”的美譽，多年來也一直探索新零售的創(chuàng)新。雙十一佳節(jié)，晨光和即速應用聯手帶來了小程序“拼團享低價”活動，同時配上順豐包郵。
松哥油燜大蝦是一家網紅品牌，高管團隊80%來自華為。松哥成功的秘訣不僅在于口味正宗，更關鍵的是把握了市場營銷的方式。本次雙十一，松哥油燜大蝦使用了【即速應用】的小程序營銷工具，推出了“1元吃大蝦”、大轉盤和刮刮樂活動。用戶進入到大轉盤抽獎頁面，即可查看目前已經得到的獎品記錄，同時還可以通過積分兌換抽獎機會，這種機制可以有效調動用戶的參與積極性和裂變性。松哥通過小程序的營銷方式，快速完成了活動裂變，也成功引導用戶到店消費。
零度果坊作為這幾年迅速崛起的果汁品牌，憑借其鮮榨果汁無添加的訴求已經迅速飆升為NFC第一飲品，在京東的銷量也屢屢奪冠。這樣一個不斷創(chuàng)新勇奪佳績的新零售新秀，在營銷手段上也在推陳出新。趁著雙十一的狂歡和小程序的熱潮，零度果坊選擇了【即速應用】小程序營銷工具下的拼團功能，用戶只需要點開美食活動小程序里對應的商家模塊，分享轉發(fā)參與拼團的折扣商品，只要有足夠用戶加入，就可以享受拼團價格。以老帶新，成功把產品推向更廣闊的人群。
“Cake Only專愛·法式甜品”，是一家以法式手工蛋糕為主打的網店，同時也是一家注重營銷的品牌店，曾經包攬過一整條地鐵的廣告宣傳。而【即速應用】的小程序拼團功能恰好滿足了Cake Only網點的營銷需求。用戶只需要分享美食活動詳情頁的商品鏈接，只需要額外兩位朋友的加入，就可以享受超低團購價格。僅此一招，Cake Only就以“半價拼團，甜蜜加倍”的營銷主題在雙十一期間成功造勢。
墮落蝦作為一家網紅品牌，不僅鎖鮮技術先進，營銷能力也是數一數二的，因此一舉成為深圳最受歡迎的小龍蝦餐飲企業(yè)之一。雙十一墮落蝦選擇通過【即速應用】制作小程序作為新的美食陣地，使用拼團功能推出“拼團狂歡”：團長發(fā)起拼團活動，成團后團長享受比團購價格更大的優(yōu)惠。拼團新玩法下，用戶以老帶新，活動迅速裂變，品牌知名度進一步提高。
這場雙十一美食專場活動中，各大品牌選擇拼團、秒殺等小程序功能作為主打，短時間內獲得了大量的新用戶，接下來會在沉淀用戶上有進一步的動作。而即速應用提供的餐飲、零售小程序行業(yè)解決方案在這個過程中起到了重要作用。
毋庸置疑的是，小程序是目前餐飲、零售等行業(yè)轉型的新契機?！炯此賾谩窟€將在小程序各個行業(yè)中不斷深耕，為在小程序生態(tài)中尋求新方向的商家們助力。未來，小程序還將不斷催化更多行業(yè)的創(chuàng)新，餐飲、新零售等行業(yè)還會被挖掘出更多小程序營銷模式。
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