1978-2018,中國改革開放已經走過40年。在這40年里,我國經濟社會快速發(fā)展,綜合國力顯著增強,居民收入節(jié)節(jié)攀升,消費品市場規(guī)模持續(xù)擴大,國民消費水準不斷升級。從貼近居民生活的角度來講,這種升級顯著體現在家用電器的變化上,比起以往滿足衣食住行的基本需求,現在人們對能夠提升生活品質的家電有了更多的想法。
11月23日,蘇寧金融研究院發(fā)布了《2018年中國居民消費升級報告-專題:中國改革開放40年居民消費升級歷程》,分析、梳理了改革開放40年來中國消費數據,從其中的家電消費數據來看,消費升級的趨勢愈加明顯。
從“老三件”到“新三件”,消費內容越來越豐富
“老三件”,現在的年輕人對這個詞應該已經很陌生了,但在上一代人的心里,自行車、手表和縫紉機卻代表著他們在那個年代接觸新鮮事物的美好回憶進入90年代后,居民生活水平有了顯著提升,以電視機、冰箱、洗衣機為代表的“新三件”登上歷史舞臺, “老三件”開始退居幕后。據國家統計局數據顯示,1992年,城鎮(zhèn)居民平均每百戶家庭彩電擁有數量為19.5臺,電冰箱擁有量為3.4臺,相較于1985年,增長幅度分別為2.9倍和8.5倍。
進入21世紀,隨著市場經濟的深入發(fā)展,家庭消費品的內容越來越豐富,空調、電腦、手機、微波爐等越來越多的家用電器開始“飛入尋常百姓家”。據蘇寧易購發(fā)布的《2018國慶黃金周消費大數據》顯示:國慶期間,消費者購買主力轉向大屏彩電、健康空調、洗干一體機、破壁料理機、集成煙灶等“新大件”,銷量同比大幅增長,新一代智能、健康家電產品迅速成為家電市場消費主流。
從80年代到90年代再到新世紀,從“老三件”到“新三件”再到日益豐富多樣的消費品種類,40年改革開放,消費升級成為不變的主題。
從價廉到物美,消費品質不斷提升
時至今日,我們面臨的不是商品選擇太少,而是可以選擇的種類太多。隨著生活水平的提升,中國消費者對家用電器已經從價格、功能等剛性的需求轉入追求產品品質、個性化、強科技感等柔性需求的階段。
數據顯示,今年618期間,海爾、蘋果、美的牢牢占據蘇寧易購銷售榜前三強。洗碗機、掃地機器人、全自動洗衣機承擔起蘇寧618當天67%的訂單,破壁機、蘇寧小Biu智能音箱亦迎來銷售新高點。剛剛過去的雙十一,彩電產品換新升級趨勢加劇,大屏智能機型受到消費者熱捧。
種種數據表明,已經成為消費主力的“千禧一代”對于家電產品的品質有了更加多元化、個性化的需求,很多傳統產品相對單一的功能和分散的使用場景,已經不能滿足年輕消費者注重使用體驗的需求。智能、健康的家電產品成為首選。
2018年,中國迎來改革開放第40個年頭,伴隨著改革開放力度的不斷深化,我國必將迎來消費品質爆發(fā)的新時代。。
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