Keep 副總裁劉冬: Keep 持續(xù)構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài) 引領(lǐng)行業(yè)變革

2018 年是 Keep 突破和變革的一年。在今年，Keep 全面布局線下，拓展多維運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，打通線上線下的服務(wù)閉環(huán)。同時(shí)，Keep 在消費(fèi)品領(lǐng)域不斷升級(jí)，推出了KeepKit智能硬件，并加速擴(kuò)充自身服裝和運(yùn)動(dòng)周邊商品品類(lèi)，為用戶帶來(lái)更加全面的一站式運(yùn)動(dòng)解決方案。12月19日，Keep 副總裁、生態(tài)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉冬在「卡路里商店 Media Open Day」活動(dòng)中，與媒體分享了 Keep 在構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)領(lǐng)域的發(fā)展和規(guī)劃。

科技賦能，以智能硬件部署「家庭」場(chǎng)景

在過(guò)去四年里，Keep通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)和核心科技手段收獲了超過(guò)1.6億的注冊(cè)用戶，并積累了多達(dá)22億條的用戶行為數(shù)據(jù)。今年，KeepKit發(fā)布了兩款智能硬件產(chǎn)品，Keep跑步機(jī)和體脂秤，全面部署家庭運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。Keep希望以過(guò)億的數(shù)據(jù)為支撐，以智能硬件為載體，為用戶帶來(lái)更豐富的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容形態(tài)，更多樣的內(nèi)容載體，以及更立體的內(nèi)容體驗(yàn)。

兩款智能硬件產(chǎn)品一經(jīng)上市便好評(píng)如潮。劉冬分享道，截至目前，Keep 跑步機(jī)近已累計(jì)銷(xiāo)售近 5 萬(wàn)臺(tái)，80% 的消費(fèi)者會(huì)跟隨 Keep App 跑步課程進(jìn)行訓(xùn)練。作為KeepKit的電子智能硬件產(chǎn)品的顏值擔(dān)當(dāng)， Keep 體脂秤同樣備受歡迎，日均銷(xiāo)量超 200 臺(tái)，現(xiàn)已累計(jì)綁定用戶人數(shù)達(dá) 11 萬(wàn)人，臺(tái)均綁定人數(shù) 2 人。

構(gòu)建生態(tài)，全面塑造運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的生活方式

Keep在智能硬件的著重發(fā)力同時(shí)也帶動(dòng)了整體運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品領(lǐng)域的成長(zhǎng)。今年，Keep還推出了展現(xiàn)年輕人態(tài)度和價(jià)值的潮流服飾品牌KeepUp，并且不斷擴(kuò)充和豐富運(yùn)動(dòng)周邊商品的品類(lèi)，眾多產(chǎn)品一經(jīng)上市便占據(jù)各大電商平臺(tái)領(lǐng)先的位置。無(wú)論是智能硬件、服裝還是訓(xùn)練器械，Keep希望通過(guò)自身的科技手段全面覆蓋用戶的運(yùn)動(dòng)生活，讓人們想到運(yùn)動(dòng)，就想到Keep。

豐富的產(chǎn)品品類(lèi)和用戶對(duì)智能硬件產(chǎn)品的喜愛(ài)，也讓Keep在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品領(lǐng)域取得了非常理想的成績(jī)。今年Keep在各個(gè)渠道站外排名均有顯著提高，其中京東POP店表現(xiàn)最為突出，已晉升到同品類(lèi)的第2名，京東自營(yíng)店鋪的排名也在穩(wěn)步提升。而今年4月剛剛成立的Keep天貓旗艦店也在短短的半年內(nèi)，業(yè)績(jī)成線性增長(zhǎng)，從6月158名晉升到第12名，「雙十一」當(dāng)天上升至第5名，12小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)量破千萬(wàn)。不難看出，用戶對(duì)Keep布局線下的戰(zhàn)略、在智能硬件領(lǐng)域的深耕，和內(nèi)容賦能終端帶來(lái)的新的運(yùn)動(dòng)模式，都給予了高度的認(rèn)可。

持續(xù)深耕，「互聯(lián)網(wǎng)+」時(shí)代的變革與機(jī)遇

隨著「互聯(lián)網(wǎng)+」時(shí)代日新月異的發(fā)展變化，單純依靠線上內(nèi)容已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶多元化的運(yùn)動(dòng)需求。只有配合專(zhuān)業(yè)的智能硬件產(chǎn)品才能為用戶提供更加高效、全面的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，獲取到更詳細(xì)、專(zhuān)業(yè)的用戶行為和數(shù)據(jù)反饋。

同時(shí)，用戶的消費(fèi)認(rèn)知也在不斷升級(jí)，從最初的單純購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，升級(jí)到購(gòu)買(mǎi)服務(wù)和體驗(yàn)。對(duì)于 Keep 來(lái)說(shuō)，智能硬件不僅僅是終端產(chǎn)品，也作為「入口」，用于軟硬件交互來(lái)增加 Keep App 的粘性和日活。獲取到的更可靠的用戶數(shù)據(jù)也將用于深耕 AI，讓 AI 更懂用戶，描繪出更真實(shí)清晰的用戶畫(huà)像，進(jìn)而為他們提供更貼合需求的服務(wù)，帶來(lái)更專(zhuān)業(yè)的硬件器械。

未來(lái)，Keep還將帶來(lái)更多智能硬件產(chǎn)品占領(lǐng)家庭和生活場(chǎng)景。同時(shí)，也會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)更多高科技輔助運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，并結(jié)合傳感器、AI、視頻等技術(shù)收集運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，為用戶提供更專(zhuān)業(yè)、智能的運(yùn)動(dòng)支持和服務(wù)。

當(dāng)下，IoT物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)已經(jīng)到來(lái)，印證了行業(yè)對(duì)以硬件為載體，連接一切，讓整個(gè)行業(yè)都變得智能化的認(rèn)可。在分享會(huì)中，劉冬還向媒體透露，Keep將于明年年初首次參展北美CES電子消費(fèi)展。屆時(shí)，Keep將會(huì)帶來(lái)更多智能硬件產(chǎn)品，并向公眾展示最新科技互聯(lián)概念，為科技運(yùn)動(dòng)的未來(lái)賦予更多可能性。

Keep一直致力于通過(guò)科學(xué)的方式改變生活，并以科技的手段和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶動(dòng)更多用戶加入到運(yùn)動(dòng)的行列中來(lái)。Keep希望通過(guò)自身賦能行業(yè)，并將用戶聚起來(lái)，讓世界動(dòng)起來(lái)，也讓Keep真正成為一家全球化的運(yùn)動(dòng)科技公司，在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代中脫穎而出。

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