空調(diào)行業(yè)春天不遠(yuǎn) 農(nóng)村市場(chǎng)是2019破局點(diǎn)

2019年，沉寂許久的家電市場(chǎng)掀起波浪，家電消費(fèi)新政的利好消息帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)中怡康測(cè)算，以受行業(yè)凜冬沖擊最大的空調(diào)市場(chǎng)來(lái)看，2019年上半年空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額同比增幅將分別達(dá)到-13.5%和-14.3%，下半年空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額同比增幅將分別達(dá)到-5.4%和-5.2%，空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)將呈現(xiàn)前低后高的格局。

綜觀整個(gè)空調(diào)行業(yè)調(diào)整態(tài)勢(shì)，雖受制于宏觀經(jīng)濟(jì)下行、房地產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)影響，2019年下半年，空調(diào)市場(chǎng)將進(jìn)入微降階段，并逐漸走出下降周期。與此同時(shí)，家電消費(fèi)新政的推出，對(duì)空調(diào)行業(yè)將有極大的促進(jìn)作用，今年空調(diào)行業(yè)的實(shí)際表現(xiàn)很可能超出預(yù)期。

告別凜冬，春天并不遙遠(yuǎn)。記者獲悉，作為家電第一渠道，蘇寧持續(xù)保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。2018全年，空調(diào)產(chǎn)品在蘇寧的銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)37%，領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。作為全渠道平臺(tái)，蘇寧雙線智慧零售的優(yōu)越性不可小覷。

在線上，蘇寧充分幫助品牌曝光，整合會(huì)員生態(tài)，并根據(jù)大數(shù)據(jù)引導(dǎo)消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，打造實(shí)時(shí)智能的用戶體驗(yàn)。在線下，蘇寧通過(guò)超11000家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店，打造出以用戶為中心的場(chǎng)景化布局。在一二線市場(chǎng)，蘇寧大規(guī)模升級(jí)蘇寧云店，打造場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，既為品牌提供了更大展示空間，也讓消費(fèi)者更準(zhǔn)確地體驗(yàn)和選購(gòu)家電。

更強(qiáng)力的增長(zhǎng)引擎來(lái)源于蘇寧零售云。蘇寧超2000家零售云店率先下沉至四六級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)，打通產(chǎn)品與用戶之間的橋梁。此外，蘇寧與大潤(rùn)發(fā)、歐尚的跨界合作讓蘇寧線下消費(fèi)場(chǎng)景布局更加完善。

事實(shí)上，相比前幾年的高速增長(zhǎng)，2019年的空調(diào)市場(chǎng)雖然路途多艱，也并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，更新需求成為不可小覷的增長(zhǎng)力。基于家電下鄉(xiāng)政策，農(nóng)村市場(chǎng)存在大批使用時(shí)間達(dá)到10年左右的老舊空調(diào)，潛在換新需求巨大。目前蘇寧聯(lián)合家電行業(yè)品牌針對(duì)綠色節(jié)能、智能家電品類推出力度超前的“蘇寧家電換新補(bǔ)貼”，響應(yīng)國(guó)家新一輪促進(jìn)家電消費(fèi)政策，農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)或成為潛在政策受益最大的地區(qū)。積極布局農(nóng)村市場(chǎng)，是空調(diào)品牌在2019年的重要破局點(diǎn)。

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