美圖2018年互聯(lián)網(wǎng)收入9.477億元 同比增長26.3%

2019年3月20日，美圖公司公布2018年全年業(yè)績。公告顯示，美圖公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初見成效。美圖秀秀在2018年12月，已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶，美圖秀秀平臺的圖像及視頻內(nèi)容當月實現(xiàn)約80億的頁面瀏覽量。此外，2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶數(shù)達到1.192億，創(chuàng)下歷史新高。

同時，公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比快速增長26.3%至人民幣9.477億元，毛利大漲134.8%;其中在線廣告收入同比增長101.9%至人民幣6.209億元。此外，公司及時調(diào)整了不盈利及重資產(chǎn)的電商和智能手機業(yè)務(wù)，已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一家以互聯(lián)網(wǎng)為重點的輕資產(chǎn)公司，從而得以釋放更多資源投入到“美和社交”戰(zhàn)略。

隨著上述業(yè)務(wù)變動，公司的業(yè)務(wù)模式更多地依賴互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，該等收入貢獻自16.7%增至33.9%。2018年公司總收入減至人民幣27.915億元?？偸杖胂陆抵饕捎谥悄苁謾C業(yè)務(wù)低迷，部分被互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)26.3%的強勁增速所抵銷。2018年，公司經(jīng)調(diào)整凈虧損為人民幣8.791億元。

美圖秀秀社交化轉(zhuǎn)型開局良好，12月內(nèi)容瀏覽量已達80億

2018年公司宣布了“美和社交”的新戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的核心，是將美圖秀秀應(yīng)用轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺。自2018年9月底推出至今，社交化轉(zhuǎn)型極具前景。在2018年12月當月，僅推出3個月的美圖秀秀社交平臺，其圖像及視頻內(nèi)容實現(xiàn)約80億的頁面瀏覽量，展示了社交轉(zhuǎn)型于早期階段的成功，以及在推動廣告收入方面的潛力。在12月當月，美圖秀秀已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶。

此外，于2019年2月使用美圖賬號登錄的社交用戶比例，從社交平臺首次推出時約17%增加至約50%。與此同時，美圖秀秀的用戶基數(shù)繼續(xù)增長，月活躍用戶總數(shù)截至2018年12月31日增長至1.174億。在2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶達到1.192億，創(chuàng)下歷史新高。

基于這一堅實基礎(chǔ)，公司將憑借可精準將內(nèi)容與用戶匹配的推薦算法，把美圖秀秀打造為一個分散式社交平臺。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增長26.3%，毛利大漲134.8%至4.291億元

2018年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長26.3%至人民幣9.477億元，毛利大漲134.8%至4.291億元，毛利率為51.9%，較2017年增長24個百分點。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)毛利率的快速增長主要由廣告業(yè)務(wù)的快速增長所驅(qū)動，廣告業(yè)務(wù)具有較高的利潤，并且在2018年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中占有較高的比例。

2018年在線廣告收入同比增長101.9%至人民幣6.209億元，凸顯了美圖在變現(xiàn)龐大用戶群方面取得的重大進展。這一強勁的增長得益于品牌廣告和程序化廣告的共同推動。在品牌廣告方面，年內(nèi)廣告商數(shù)量和來自每位廣告商的收入實現(xiàn)雙增長。

隨著美圖秀秀社交平臺不斷成熟并產(chǎn)生信息流廣告庫存，公司未來計劃利用程序化廣告產(chǎn)品來創(chuàng)建規(guī)模化的廣告業(yè)務(wù)。

與此同時，提供虛擬試妝服務(wù)/方案的美圖魔鏡已于若干零售店中推出。它幫助整合不同地域用戶喜好的實時數(shù)據(jù)，并為商家提供更精確的產(chǎn)品推薦。美圖魔鏡成為公司線上到線下新零售戰(zhàn)略的代表，并將為美妝品牌及零售商帶來更富創(chuàng)新性的可能。

調(diào)整簡化不盈利及重資產(chǎn)業(yè)務(wù)，倚重輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)

為了聚焦社交轉(zhuǎn)型，公司與具有資深專長及競爭優(yōu)勢的合作伙伴達成戰(zhàn)略合作，從而調(diào)整、簡化了不盈利及重資產(chǎn)的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型為一家以互聯(lián)網(wǎng)為重點且現(xiàn)金流的潛在波動較小的輕資產(chǎn)公司。

具體而言，在2018年11月30日，公司終止美圖美妝電商業(yè)務(wù)，并將美圖美妝品牌授權(quán)予寺庫(納斯達克代號: SECO)的聯(lián)營公司TryTry以運營公司的電商平臺。此外，公司還將美圖品牌授權(quán)予小米集團(港交所代號：1810)以推出未來的美圖手機系列。

2018年智能硬件業(yè)務(wù)的收入減少至人民幣18.438億元，主要由于智能手機的銷量下降，但部分被較高的平均售價所抵銷。于2018年，智能手機的平均售價自2017年的人民幣2365元提升至人民幣2519元。同時，智能硬件業(yè)務(wù)錄得毛損人民幣6281萬元，毛損率為3.4%。

2018年中國的智能手機市場面臨挑戰(zhàn)，出貨量同比下跌15.5%，且根據(jù)中國信息通信研究院的資料，今年很可能繼續(xù)下跌。隨著市場狀況愈加具有挑戰(zhàn)性及未來競爭的加劇，公司重新評估戰(zhàn)略并確定與具有規(guī)?；悄苁謾C業(yè)務(wù)的伙伴合作，這將更好地實現(xiàn)加快美圖手機用戶增長的目標。

隨著上述業(yè)務(wù)變動，2018年公司總收入減至人民幣27.915億元。總收入下降主要由于智能手機業(yè)務(wù)低迷，部分被互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)26.3%的強勁增速所抵銷。這也反映了公司的業(yè)務(wù)模式更多地依賴互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，該等收入貢獻自16.7%增至33.9%。

于2018年，公司錄得凈虧損人民幣12億元，其中智能手機和電商業(yè)務(wù)分別虧損約人民幣5億及2億，預計將在2019年中之前完全關(guān)閉該等業(yè)務(wù)。公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈虧損為10.433億，經(jīng)調(diào)整凈虧損為人民幣8.791億元。

隨著公司與小米合作的展開，公司在智能手機的業(yè)務(wù)正轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)模式，且預計大部分虧損不具有延續(xù)性影響。展望未來，公司將著重發(fā)掘龐大的用戶群及美圖社交平臺的潛力，且高利潤業(yè)務(wù)(例如廣告)很可能成為主要的利潤驅(qū)動因素，從而進一步釋放商業(yè)化潛能。

公司將繼續(xù)在美圖秀秀中打造新的社交平臺體驗，這將進一步提升用戶活躍度并豐富廣告庫存。公司的目標是通過引進更優(yōu)質(zhì)的廣告商，并推出例如搜索廣告或交互式廣告等新的形式，進一步增加廣告收入。

美圖首席財務(wù)官顏勁良表示：“2018年是充滿挑戰(zhàn)的一年，但我們成功通過結(jié)構(gòu)性調(diào)整和轉(zhuǎn)型，鞏固和促進公司業(yè)務(wù)發(fā)展。最困難的時候已經(jīng)過去了，美圖正向新的里程碑邁進。”

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