據(jù)《2019年移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展的3大趨勢(shì)》報(bào)告中顯示，2019年及未來(lái)，以互動(dòng)等形式呈現(xiàn)的試玩廣告將被普遍應(yīng)用于移動(dòng)廣告中，這種創(chuàng)意的廣告展現(xiàn)形式將成為新的移動(dòng)營(yíng)銷衡量標(biāo)準(zhǔn)。
近幾年，從試玩廣告誕生起，其一直備受各大媒體關(guān)注，更是獲得了“第四代互聯(lián)網(wǎng)廣告”的美稱，不過就目前而言，試玩廣告的普及率并沒有想象中那么高。據(jù)《2018年全球手游廣告報(bào)告》指出，激勵(lì)視頻廣告要比試玩廣告更有效，那么究竟為什么試玩廣告會(huì)稍遜一籌呢?主要原因還是在于當(dāng)下科學(xué)技術(shù)方面的限制，比如廣告呈現(xiàn)與實(shí)際網(wǎng)速慢等問題。現(xiàn)階段的試玩廣告流量消耗較大，每分鐘接收的數(shù)據(jù)在10M左右，假如用戶在無(wú)Wifi環(huán)境下點(diǎn)擊試玩廣告，用戶體驗(yàn)是較低的。因此，解除各種技術(shù)限制成為了試玩廣告進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵，想必5G網(wǎng)絡(luò)真正普及之時(shí)，恰是試玩廣告快速增長(zhǎng)的階段?！ ?/p>
即便當(dāng)下試玩廣告的推廣度一般，仍有許多接入試玩廣告的手游是做得比較好的，比如《倩女幽魂》、《夢(mèng)幻花園》以及《蜀門手游》等，我們不妨可以從中借鑒一下成功的經(jīng)驗(yàn)。
《倩女幽魂》這款游戲推出的試玩廣告內(nèi)容是很精簡(jiǎn)的，這種口袋體驗(yàn)版游戲可以說是“麻雀雖小五臟俱全”，試玩廣告里面的界面很干凈，類似登陸、聊天以及游戲任務(wù)等都包括在內(nèi)，滿足了玩家的需求。對(duì)于一款配置較復(fù)雜的手游來(lái)說，較其他相對(duì)簡(jiǎn)單的手游而言，做試玩廣告并不是那么容易，成本相對(duì)來(lái)說是較高的。為了降低成本，我們不妨把試玩廣告簡(jiǎn)潔化，灌入核心內(nèi)容，這樣便能降低成本了?！ ?/p>
《夢(mèng)幻花園》這款手游的試玩廣告做的較為出色的一點(diǎn)就是，當(dāng)游戲全屏之后，很難辨別出試玩版和正式版的區(qū)別，幾乎是能夠達(dá)到60%-70%的一致性，這樣能夠帶給玩家很好的體驗(yàn)感。類似這種超休閑的手游，不妨可以多下點(diǎn)功夫在用戶體驗(yàn)層面，通過改善游戲畫質(zhì)來(lái)提高用戶體驗(yàn)。除此之外，該手游還通過和業(yè)內(nèi)知名移動(dòng)廣告平臺(tái)Mintegral合作，通過其提供的創(chuàng)意打磨服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)?！ ?/p>
《蜀門手游》這款手游的試玩廣告加入了較多的創(chuàng)意元素，試玩的畫面風(fēng)格迥異，即便這款游戲的試玩版和原生版有點(diǎn)差異，但是其極具創(chuàng)意的風(fēng)格給廣告加了不少分。像這種大型的手游，試玩廣告的畫質(zhì)肯定沒原生版那么高質(zhì)量，所以可以通過加入創(chuàng)意元素來(lái)彌補(bǔ)這塊的不足?！ ?/p>
總的來(lái)說，當(dāng)下做試玩廣告確實(shí)是一件機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的事情，鼓足干勁，巧借5G東風(fēng)，便能穩(wěn)居上游。
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