吉利星越霸屏新潮電梯電視，打造年輕化營銷新陣地

去年,國內(nèi)汽車市場整體增速放緩,銷量在近20年來出現(xiàn)下滑。但一個不爭的現(xiàn)象是,以90后為代表的年輕族群正逐漸成為汽車市場的主力消費人群。搶占年輕群體的注意力,“品牌年輕化”,已成為汽車品牌破局的重要之路。

繼吉利旗下領克汽車登陸新潮傳媒后,近期,吉利另一款高階SUV品牌“星越”,以一支科技感炸裂的豎視頻霸屏新潮電梯電視,與年輕消費者建立更深層次的情感鏈接,沉淀潛客資源。

　　有顏有才,圈粉年輕消費群體

以90后為代表的年輕族群,他們追求個性,更樂于享受品質(zhì),這部分人群的消費行為和生活方式,正在重新定義著時代的潮流方向,引領消費升級。如何將品牌理念融入年輕消費群體的生活方式,是品牌一直以來的思考。

帥氣的外形、極致的性能,作為國產(chǎn)汽車品牌的代表,近期新上市的吉利星越在SUV領域細分市場,主打時尚、潮流,使其迅速在轎跑運動SUV汽車中脫穎而出。外觀沿用吉利慣有的“時光競速美學”,在多彩燈光下,即使靜止狀態(tài)也有一種蓄勢待發(fā)的動感。還有全世界最安全的中型車模塊化架構沃爾沃的基礎模塊架構,好看的外表加上有趣的靈魂,符合當下年輕群體的審美觀,引發(fā)受眾群體關注。

　　聯(lián)合平臺共建場景營銷,打造個性化內(nèi)容

在移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化信息時代,人們的時間被各種割裂,很難聚合消費者,他們的關注焦點也難以集中。于是,品牌開始關注由信息入口的場景營銷,直接觸達消費者,快速提升品牌認知度。

在新世紀成長起來的90后,他們與潮流接軌,希望汽車夠個性、夠時尚。吉利星越,從產(chǎn)品出發(fā),打造“勢隨我動”個性內(nèi)容,鎖定貼近主流消費人群的新潮傳媒電梯電視平臺,構建起品牌的場景化營銷,多維度引爆眼球。刷屏上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、廈門等全國多個城市的近20萬部電梯,為星越造勢,利用消費者日常生活環(huán)境下的媒介消費空隙,掌握年輕人收獲信息的主動權,實現(xiàn)高頻傳播和有效觸達。

　　攜手新潮傳媒,助力品牌價值增長

對于汽車來說,無論主流消費人群在發(fā)生怎樣的變化,重體驗、長決策周期的消費都是這個行業(yè)消費的特點。無疑,生活圈媒體尤其是社區(qū)電梯媒體,能滿足汽車消費的這一特性,有效觸達年輕圈層,引發(fā)大量年輕人圈層的共鳴,調(diào)動他們的認同感和參與感。

吉利星越瞄準年輕人的生活喜好,并針對年輕人做了產(chǎn)品的升級和改良,而新潮傳媒作為與年輕受眾生活緊密相連的營銷陣地,雙方攜手,無疑為品牌帶來了與消費者近距離溝通的機會,讓消費者直接感官品牌,對吉利星越的性能產(chǎn)生感官效果,進一步提升用戶的線下體驗。

在精準化與個性化服務的時代,新潮傳媒將利用全國100個城市,70萬部電梯助力品牌的價值增長,幫助品牌解決用戶痛點,占領用戶心智,讓“廣告投新潮,產(chǎn)品賣到家”成為汽車品牌的正確選擇。

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