鉑爵旅拍搜狐視頻726親愛(ài)的旅拍節(jié),打開(kāi)更多元的內(nèi)容分享方式

現(xiàn)今，中國(guó)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速升級(jí)，“圈層化”“精品化”的趨勢(shì)非常明顯。這就要求無(wú)論是內(nèi)容方還是品牌方，都需要洞察每個(gè)細(xì)分圈層用戶(hù)的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣和興趣愛(ài)好，通過(guò)全新的審美和表達(dá)方式，為圈層用戶(hù)定制超越期待的內(nèi)容。

與此，7月26日，由“中國(guó)旅拍領(lǐng)軍品牌”鉑爵旅拍和搜狐視頻聯(lián)合發(fā)起的“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”啟動(dòng)儀式、暨《奈何BOSS要娶我》第二季開(kāi)機(jī)儀式在北京舉辦。會(huì)上雙方宣布正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”活動(dòng)將作為長(zhǎng)期的內(nèi)容廠牌延續(xù)，活動(dòng)期間，用戶(hù)均可使用搜狐視頻拍攝Vlog并上傳分享，“一起打卡美好時(shí)光”。

搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽(yáng)表示，為了更精準(zhǔn)的做出符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品，搜狐視頻將加大籌碼推動(dòng)PGC、UGC、Vlog類(lèi)自媒體短視頻，向著加強(qiáng)互動(dòng)的方向全面轉(zhuǎn)型，力爭(zhēng)成為精品化垂直化的平臺(tái)。此次搜狐視頻與鉑爵旅拍聯(lián)手打造“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”，通過(guò)對(duì)Vlog、微電影等不同形式的視頻進(jìn)行探索，把長(zhǎng)視頻和短視頻集中到一個(gè)APP，以迎合未來(lái)的視頻形態(tài)發(fā)展。

鉑爵旅拍董事長(zhǎng)、中國(guó)旅拍創(chuàng)始人許春盛表示，鉑爵旅拍與搜狐視頻牽手達(dá)成戰(zhàn)略合作，是尋求以當(dāng)下主流消費(fèi)群體所偏愛(ài)的形式與內(nèi)容進(jìn)行品牌表達(dá)，也是一次基于用戶(hù)洞察的創(chuàng)新合作模式探索。

“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”鎖定青年人群

引領(lǐng)新青年最熱的生活打卡方式

以年輕用戶(hù)為核心，是近幾年視頻行業(yè)達(dá)成的共識(shí)，然而如何圍繞年輕人做內(nèi)容挖掘，卻始終是一個(gè)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案的難題。此番，鉑爵旅拍與搜狐視頻希望通過(guò)多元而豐富的內(nèi)容表達(dá)形式，如線下節(jié)日活動(dòng)、Vlog短視頻等獨(dú)特展現(xiàn)方式，讓年輕人表達(dá)對(duì)生活熱愛(ài)并進(jìn)行精神傳遞，打開(kāi)更多元的、更流行的、更有意義的內(nèi)容分享方式。

許春盛總結(jié)了旅拍的三大意義：旅行、記錄與分享，“旅拍一定是偏向年輕人的。越年輕，越追求個(gè)性化和自我，越追求與眾不同，就越喜歡旅拍的方式，傳統(tǒng)的婚紗攝影流程比較復(fù)雜，旅拍反而讓它變得更加簡(jiǎn)單和潮流，也滿(mǎn)足了年輕人的個(gè)性化表達(dá)，因此，旅拍一定代表著未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)” 。“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”中，726跟親愛(ài)的諧音，鉑爵旅拍與搜狐視頻希望通過(guò)發(fā)起一個(gè)旅拍和視頻的節(jié)日，讓更多的人一起來(lái)參與到旅拍的過(guò)程當(dāng)中，去分享自己的旅行，分享自己的快樂(lè)。而7月恰逢暑期，更容易引發(fā)人們一起去旅行的樂(lè)趣，符合現(xiàn)下渴望表達(dá)自己的年輕人所喜愛(ài)的生活方式。

近幾年來(lái)，旅拍的發(fā)展每年至少有50%的增長(zhǎng)，年輕群體個(gè)性化的消費(fèi)需求，不斷催生著旅拍文化的普及。許春盛表示，從一開(kāi)始十幾年前鉑爵旅拍還只有婚紗旅拍，到現(xiàn)在已經(jīng)在推動(dòng)親子旅拍、閨蜜旅拍、個(gè)人旅拍、情侶旅拍等服務(wù)，以及微電影、Vlog等多種產(chǎn)品形態(tài)。鉑爵旅拍希望通過(guò)這次與搜狐視頻的戰(zhàn)略合作，讓更多人了解到品牌服務(wù)的價(jià)值所在，體驗(yàn)到這種定制化的旅游方式。

以增強(qiáng)互動(dòng)為助力 撬動(dòng)短視頻模式體驗(yàn)感

相較于直播的困難重重與不確定性，短視頻的爆炸式發(fā)展，已經(jīng)在毫不留情地?fù)寠Z用戶(hù)。粗放的UGC或者是同質(zhì)化的PGC都已經(jīng)不能滿(mǎn)足于用戶(hù)對(duì)生活感、個(gè)性化、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求。以前人們記錄心情可以寫(xiě)日記或者跟朋友聊天分享，隨著5G的到來(lái)，錄制視頻變成一種更多被選擇的方式。UGC用戶(hù)拿著手機(jī)在任何時(shí)候都可以錄制一個(gè)分享精彩瞬間或者心情的視頻。

也正因?yàn)槿绱?，Vlog成為了當(dāng)下最潮流且受年輕人喜愛(ài)的記錄方式之一，鉑爵旅拍和搜狐視頻聯(lián)合發(fā)起“726親愛(ài)的旅拍節(jié)” 活動(dòng)，正是借助搜狐視頻的Vlog功能，為大家“走出去、拍世界”“愛(ài)我所愛(ài)，行我所行”提供好的記錄和分享平臺(tái)，將旅拍的快樂(lè)體驗(yàn)用Vlog盡情表達(dá)。

這集中展現(xiàn)了年輕群體渴望參與的訴求，這也意味著，行業(yè)正在逐步地跨入個(gè)人定制視頻時(shí)代?，F(xiàn)今，從內(nèi)容產(chǎn)生到內(nèi)容分發(fā)都是視頻進(jìn)一步進(jìn)化的前沿，搜狐視頻也一直在這方面充分探索。這次跨界合作的達(dá)成，也可以看出合作雙方的定位和目標(biāo)訴求格外清晰。他們將自身的內(nèi)容產(chǎn)品與年輕受眾保持著盡可能多的關(guān)聯(lián)，不斷拓寬的渠道和形式讓他們?cè)趦?nèi)容和場(chǎng)景上的互動(dòng)性更強(qiáng)。讓用戶(hù)真正的參與到內(nèi)容互動(dòng)當(dāng)中，甚至是成為內(nèi)容的創(chuàng)意者和產(chǎn)出者，進(jìn)而會(huì)有更為豐富的內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)源。這樣一個(gè)閉合循環(huán)機(jī)制正有效促和著雙方進(jìn)一步發(fā)展，提供更豐富的內(nèi)容動(dòng)力與更廣闊的更垂直的分發(fā)平臺(tái)。

從創(chuàng)新基因到新型模式

品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容升級(jí)

在品牌認(rèn)知度方面，“鉑爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍”的婚紗旅拍概念已被行業(yè)和消費(fèi)者所熟識(shí)。不僅是中國(guó)婚紗旅拍新模式的創(chuàng)建者，鉑爵旅拍在品牌打造、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作等方面更是旅拍行業(yè)新業(yè)態(tài)的引領(lǐng)者。許春盛介紹道，鉑爵旅拍希望跟大家一起把旅拍這種美好的生活方式變成更廣泛的概念。與搜狐視頻的合作，是鉑爵旅拍又一次對(duì)當(dāng)下整個(gè)婚紗攝影行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展下的品牌營(yíng)銷(xiāo)新探索。

除聯(lián)合打造“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”這一長(zhǎng)期活動(dòng)及內(nèi)容廠牌外，鉑爵旅拍與搜狐視頻還將基于《奈何BOSS要娶我》第二季、《姐姐你成功引起我的注意了》等搜狐視頻精品甜寵類(lèi)自制劇展開(kāi)深度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)合作。在采訪中，許春盛表示，之所以選擇《奈何BOSS要娶我》第二季等甜寵劇進(jìn)行深度合作，是因?yàn)殂K爵旅拍與劇中男主女追求美好愛(ài)情和生活的主題與內(nèi)核是深度契合的。

同時(shí)，作為搜狐視頻2019年的開(kāi)年第一劇，《奈何BOSS要娶我》是堅(jiān)持“小而美”策略下的又一次成功實(shí)踐，該劇在傳統(tǒng)的霸道總裁基礎(chǔ)上做出了創(chuàng)新性的突破，劇中多個(gè)甜蜜橋段持續(xù)占領(lǐng)熱搜榜，成為開(kāi)年甜寵偶像劇現(xiàn)象級(jí)爆款，已經(jīng)被翻譯成26國(guó)語(yǔ)言輸出至Netflix全球播出。《奈何BOSS要娶我》第二季目前也已經(jīng)進(jìn)入開(kāi)機(jī)拍攝狀態(tài)，可以肯定是，這次與鉑爵旅拍的深度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)使《奈何BOSS要娶我》第二季再次甜蜜升級(jí)，虜獲大批粉絲心。

基于這次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，鉑爵旅拍與搜狐視頻已經(jīng)打開(kāi)了短視頻與長(zhǎng)視頻聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的新驅(qū)動(dòng)，代表著品牌定制內(nèi)容聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的一次新試水。相信在“726親愛(ài)的旅拍節(jié)”這個(gè)長(zhǎng)期的內(nèi)容廠牌的持續(xù)升溫下，鉑爵旅拍與搜狐視頻將會(huì)創(chuàng)造出更多火花。

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