9月6日，微博在整合優(yōu)質廣告資源的基礎上，正式發(fā)布國內首個社交媒體內容種草解決方案“牧場計劃”，重新定義社會化營銷的商業(yè)價值。
微博CEO王高飛表示，雖然部分行業(yè)受經(jīng)濟周期影響，預算出現(xiàn)下降，但是微博在品牌客戶預算獲取方面的優(yōu)勢依然在加強。面對客戶需求的變化，今年以來，微博充分把握廣告產品向移動、社交和多媒體化的持續(xù)演進，致力于為廣告主提供獨特的社交營銷價值。在廣告市場細分領域上，微博在視頻、社交、KOL營銷等增速較好的領域均有布局;在優(yōu)質營銷資源上，微博將明星、綜藝和影視IP、PGC視頻、熱點等進行了進一步打通。
作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代連接用戶的重要平臺，微博已經(jīng)建立起“內容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。除了4.86億的MAU，更活躍著2.8萬娛樂明星、78萬頭部作者、150萬認證企業(yè)和機構，同時與3000多家內容機構和超過500檔IP節(jié)目達成合作，覆蓋了64個垂直興趣領域。正是基于活躍的社交關系及優(yōu)質的平臺內容，微博為品牌主提供了用戶深度參與的營銷環(huán)境，并由此形成“品牌-內容-用戶”間的共鳴場域，覆蓋了企業(yè)從研發(fā)、生產、市場、銷售、服務等方面的經(jīng)營價值全鏈路。
隨著社交電商、直播種草、短視頻推廣等內容產業(yè)的急速發(fā)展，內容營銷的模式也在不斷更迭。微博牧場計劃的正式推出為品牌提供了一站式的內容種草解決方案。
據(jù)了解，微博牧場計劃旗下?lián)碛?000+不同量級的大V，廣泛覆蓋各細分領域，可為品牌提供多維度、多形式的內容合作，助力企業(yè)深挖內容營銷價值，實現(xiàn)好物種草，打造從社交種草到電商拔草的完美閉環(huán)，助力品牌實現(xiàn)聲量與銷量的雙豐收。以杰克瓊斯#有型有趣#雙11案例為例，借助微博“牧場計劃”實現(xiàn)精準種草，通過定制互動引發(fā)內容發(fā)酵，再借助微博上的明星達人打通圈層點燃吃瓜群眾的熱情，最終引流用戶至天貓拔草，僅用14分42秒，成功斬獲破億銷售額。值得一提的是，基于“U微計劃”的實時評估，杰克瓊斯的品牌喜愛度提升46.2%，購買意愿提高30%，推薦意愿提升68.7%。
自2013年于國內第一個推出信息流廣告以來，微博始終圍繞最新流行趨勢和消費特點，不斷優(yōu)化產品功能，提升廣告效果，引領社會化營銷潮流。作為國內社會化營銷的重要陣地和粉絲經(jīng)濟的基礎設施，微博將持續(xù)發(fā)力社交賦能，為用戶打造共鳴場域，與達人、品牌、消費者共建內容商業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)多方共贏。
86證券最新研報顯示，微博的用戶指標增長加速，并且和競爭者形成了明顯的差異化定位，大客戶廣告增長穩(wěn)定，中小企業(yè)廣告也得益于積極的調整策略而表現(xiàn)穩(wěn)定，為長遠發(fā)展打下了堅實基礎。
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