“美好即價值”，抖音張楠在最近一屆的“創(chuàng)作者大會”上用這樣一句口號鼓動人心。但觀其通篇言論，都在用力將很多本不相關或部分相關的事物，強行劃上等號。
從短視頻=抖音、美好=價值，到一小部分勵志視頻=抖音上的視頻內容、短與長的區(qū)別=無價值與美好的區(qū)別。滿篇的邏輯錯誤，卻始終不能正視一個簡單問題——“何為抖音?”。
其實這個問題不難回答：抖音是一個內容分發(fā)機器，它的眼里沒有所謂美好與長短，只有增長或熱點。因此“看的人更多”決定了抖音背后內容分發(fā)的規(guī)則，因此抖音呈現(xiàn)出來，更多是一個“解悶消遣的世界”。
抖音不等于短視頻張楠混淆概念只為粉飾太平
我們無法辯駁諸如“短視頻讓全民都能‘被看見’”、“移動互聯(lián)網(wǎng)和手機讓人們隨時隨地記錄生活”等等高談闊論，但這很容易讓人忽略一個基本事實：“抖音不等于短視頻”。短視頻這種內容制作形式不是抖音發(fā)明，其流行有著過往的歷史，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代賦予了短視頻新的活力。而抖音之所以崛起，不在于其發(fā)明短視頻，甚至不在于其展示短視頻，最核心是在于其對視頻內容的放任。
通過今日頭條匯聚的數(shù)千萬日活流量+放任內容治理=抖音迅速堆砌起了價值分發(fā)鏈條，激發(fā)了大量所謂自媒體的拍攝熱情，這是抖音脫穎而出的原因。美女跳舞、炫富、影視作品剪輯，這三駕馬車是最初抖音內容的主流，即使旅游風光、吃喝美食，也一定有長腿美女出境。隨后緊跟而上的便是帶貨、導購、評測……輔助以神劇情反轉小片兒、各種套路搞笑自制劇，特效濾鏡幽你一默……這就是抖音內容的全部。你當然可以拍一些自己出去玩的視頻，自己的心情體會，但抖音不會讓更多人看到這些，因為太無聊、太不刺激。
張楠有一個言論，把短視頻拔至“展現(xiàn)了社會的樣貌、時代的情緒”、“成為人類和社會的影像記錄史”這樣的高度，不禁讓人啞然而笑。影像確實有這個價值，那么屬于影像的短視頻自然也可以，但短視頻不等于抖音，抖音和這些高大上無關，強行混淆概念的做法不值一駁，只需打開抖音自己去看：幾天后，你是否希望自己的同事或領導，幾年后，你是否希望自己的孩子，看到自己拍的這些奇葩視頻?
現(xiàn)實中，抖音不但與這些高大上的粉飾毫無關系，其內容造成的不良影響卻已不再是單一個例。有的男孩因拍抖音與同學產生矛盾，少年之死令人扼腕。有的女孩因模仿抖音視頻，被全身燒傷，人生再無顏色可言。有的家長好奇也來“抖一抖”，把愛子弄成高位截癱，每天都將在悔恨中度過。還有諸多好事者一邊開車一邊“創(chuàng)作”，隨后或鋃鐺入獄、或讓更多家庭家破人亡……如果說這些與抖音無關，那“美好”又為何是抖音的創(chuàng)造?
短視頻很美好，但抖音只為眼球服務
我們不妨設想，生活中確實有太多美好的事情，看到美女的婀娜身姿，確實感覺“美好”，看到世界的旖旎風光，確實感覺“美好”，但這些內容放到傳播平臺，與獵奇、媚俗、神轉折、驚悚、出乎意料相比，只能成為點綴，人性使然，所以原本的“美好”也與這些主題相融合，誕生出了披著美好外衣，實則奇葩和荒誕的“新物種”，抖音就是這些“新物種”的培植基地。抖音確實開創(chuàng)性的降低了創(chuàng)作門檻，配上音樂、加上特效，讓普通人也可拍一段“能看”的視頻，但這是“來料加工”環(huán)節(jié)，是真正的工廠化操作，這些與“美好”也許有交集，但恐怕只是擦身而過、互相撞肩的那種程度。
相信任何抖音用戶都會有共同的感覺，拿著抖音放不下，刷一刷時間就過去了。這不是因為抖音偉大、短視頻偉大，而是因為人性本弱，抖音以極高的效率把這些引發(fā)“弱”的內容不斷的推送給你，抖音已經成為了名副其實的“時間殺手”，其宣稱日活過3億，張楠還暢想未來日活過10億，多少社會時間會被其消耗?多少人會因為抖音而誤事?美好是細微的，而失去卻是絕對的。抖音的“美好生活”背后是一個個手機前的沉迷的臉和空洞的眼。
“抖音已經代替網(wǎng)吧，成為最廉價的娛樂消費”，也許這又是一個抖音式的神轉折結尾——如果沒有抖音，少了那些沉迷，生活才真的會更美好。
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