天貓國際2019年三大進口戰(zhàn)略，深耕跨境電商市場

隨著進口消費成為人們的生活常態(tài)，跨境電商也迎來新一輪發(fā)展。跨境電商平臺們更是紛紛加大布局力度，企圖在市場競爭中獲得先機。

作為國內最大跨境進口電商平臺，天貓國際自開創(chuàng)以來就一直快速穩(wěn)定地發(fā)展。天貓國際在全球商家大會上發(fā)布了2019年三大重點戰(zhàn)略：升級直營業(yè)務，打造海外倉直購新模式和內容化營銷陣地。天貓國際宣布將持續(xù)加大投入，在5年內實現(xiàn)超過120個國家與地區(qū)的進口覆蓋，商品從4000個品類擴充到8000個品類以上。

據(jù)了解，天貓國際三大戰(zhàn)略主要圍繞著直營、海外倉、內容三個方面來開展。

在直營方面：天貓國際升級直營業(yè)務，與平臺業(yè)務一起實現(xiàn)“雙輪驅動”賦能全球品牌。天貓進出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬表示，“今年，平臺和直營兩大業(yè)務將一同走向品牌，組成為全球品牌服務的‘雙輪’，驅動其在中國市場的快速發(fā)展。”在直營業(yè)務上，天貓國際將通過新開設的“進口超市”和“妙顏社”兩大直營賣場，以及母嬰、時尚、美家三家直營業(yè)店來幫助海外品牌沉淀消費者數(shù)據(jù)，打開在中國的市場。

在海外倉方面：天貓國際打造海外倉直購新模式，為全球“小而美”品牌構建全球供應鏈網(wǎng)絡。海外倉戰(zhàn)略的開展，主要的目的就是為了給國內的消費者帶來更多更優(yōu)質的全球好貨，充分滿足消費者多元化的進口消費需求。據(jù)介紹，此次的海外倉項目預計將孵化超過100個優(yōu)質海外中小品牌，為中國消費者引進1000個全球趨勢尖品。目前，天貓國際的海外倉已經(jīng)開通了美國倉、日本倉和韓國倉直購業(yè)務，歐洲倉也即將上線，不久將有上萬款歐洲潮流尖貨出現(xiàn)在國內消費者的眼前。

在內容方面：天貓國際與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯(lián)合，擴寬內容觸達渠道，與機構建立達人機制，為全球品牌打造內容化營銷陣地。“內容營銷”可謂是近兩年來電商行業(yè)中的一大熱門，眾多的電商玩家們都想要從中謀求流量紅利，天貓國際也是如此。借助內容的形式，能更加感性地觸達消費者，增加用戶的粘性，建立起對海外品牌的認知，以便實現(xiàn)最佳的品牌傳播效果。這確實是一種非常不錯的方式，值得嘗試。

截至目前，天貓國際共引進了77個國家和地區(qū)、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場。此次，天貓國際2019年三大戰(zhàn)略的逐一落地，深耕跨境電商市場，將進一步加速帶動進口消費的發(fā)展，提升跨境購物的體驗，推動平臺實現(xiàn)更長遠的發(fā)展。值得關注的是，除了三大戰(zhàn)略，天貓國際方面還表示將持續(xù)加大投入，引人期待!

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