近日，全球最具影響力商業(yè)媒體福布斯發(fā)布了2019中國社交新零售影響力30人榜單，十二棟文化CEO王彪憑借引領企業(yè)在社交新零售行業(yè)取得的卓越成就，登榜生活/玩樂板塊代表人物。福布斯向來以前瞻性強、權威性強、見地深刻著稱，本次榜單旨在梳理2019年中國社交新零售行業(yè)標桿企業(yè)，表彰業(yè)內知名人士作出的突出貢獻，與圈內外人士共同見證行業(yè)發(fā)展。
年輕人喜愛的現象級
2018年，在十二棟文化開創(chuàng)的LLJ夾機占，可以看到這樣的火爆現象：粉絲為夾到心愛的IP玩偶排起長隊，古天樂、王俊凱、劉亦菲等明星前來打卡。LLJ夾機占儼然已經成為城市的網紅地標，年輕人皆前來打卡并發(fā)布朋友圈，彰顯自己的個性和價值觀。根據十二棟文化的官方數據，80%的用戶為80后、90后。
LLJ夾機占成績火爆的背后有諸多因素，其以IP為內核，擁有包括長草顏團子、Gon的旱獺、破耳兔、符錄小姜絲、制冷少女等自有IP，僅僅是Gon的旱獺，網絡可統(tǒng)計粉絲就超400萬，視頻播放量超過6億，內容傳播量超40億;并有國內外300+知名IP加持，包括垂耳兔、超人、蝙蝠俠、唐老鴨等國際IP。因此，LLJ夾機占是具有內容屬性的消費場景，并具有線上內容沉淀、流量沉淀、粉絲沉淀。
流量和用戶是社交新零售行業(yè)的入場券，而十二棟文化擁有的海量用戶資源，為線下業(yè)務奠定了根基?；ヂ摼W時代，大量用戶都是在線上環(huán)節(jié)被種草，進而進行線下消費，社交屬性為新零售注入了一劑強心劑，將流量價值發(fā)揮到最大化。
產業(yè)鏈融合發(fā)展
十二棟文化開創(chuàng)的線下娛樂新零售業(yè)態(tài)——LLJ夾機占，打造出“IP+夾娃娃+新零售平臺+線下娛樂”一體化的沉浸式娛樂消費場景，背后是全產業(yè)鏈的支撐。產品包括盲盒、公仔，橫跨陪伴、出街、空間系列，觸達用戶生活場景的點點滴滴。采用創(chuàng)新銷售打法，打破衍生品僅僅進行交易的銷售模式，采取趣味獲得的方式，讓用戶在互動中將萌貨帶回家。“IP+產品+場景”的模式促成了發(fā)展驅動力，十二棟文化已經為線上社交環(huán)節(jié)沉淀的龐大用戶流量找到了商業(yè)出口。
在這個閉環(huán)產業(yè)鏈中，不僅讓線上粉絲流入線下社交新零售場景，也讓流量回流線上，形成流量的線上線下“二元”互相增益的效果。LLJ夾機占精心設計的網紅打卡墻，讓用戶自發(fā)拍照發(fā)布社交空間，形成裂變效應。
截至目前，LLJ夾機占全國門店共計13家，覆蓋全國一二線城市，選址定位為核心商圈的重點流量區(qū)，日均客流量超過6000人次，坪效與星巴克等品牌棲居同列。其中，LLJ夾機占五棵松華熙LIVE無限店開業(yè)給商圈帶來的引流達到6倍。
十二棟文化也在嘗試新業(yè)態(tài)場景創(chuàng)新，強化IP與粉絲的連接。在二次元領域站穩(wěn)腳跟，舉辦中外形象IP作者聯名簽售會、長草顏團子五周年生日會。而且進行破圈運作，與吳亦凡#天·地·東·西·ALIVE TOUR# 2019巡回演唱會、愛奇藝S+級華語說唱音樂節(jié)目《中國新說唱》、電影《狄仁杰之四大天王》等達成跨界合作。
社交新零售實際是線上場景和線下場景的融合，既有文化底蘊又開拓創(chuàng)新的十二棟文化，無疑會走的更遠。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
