90后扛鼎、95后崛起 京東國際盤點進口商品消費新趨勢

最舍得海淘花錢的80后和最熱衷跨國買買買的90后已經(jīng)成為中國進口商品消費的核心主力;來自希臘、西班牙、阿聯(lián)酋等小眾國家的商品已經(jīng)開始撬動美國、日本、韓國的蛋糕;三至六線城市消費力量的崛起洶涌直追一二線城市……進口商品已經(jīng)成為越來越多消費者的品質之選。

日前，在由和訊網(wǎng)主辦的財經(jīng)中國年會暨第十七屆財經(jīng)風云榜上，京東零售集團京東國際業(yè)務營銷運營負責人余榮華以《消費時代的國際化趨勢》為主題進行了分享，立足京東大數(shù)據(jù)解密了中國消費者在進口消費方面的新趨勢、新特征。

京東零售集團京東國際業(yè)務營銷運營負責人余榮華

拉動消費引擎 打造進口消費大本營

在剛過去不久的2019年“黑五”期間，來自百余個國家近3萬個品牌的超過2000萬件爆款好物參與了京東國際黑五進口好物狂歡季，超1700個品牌實現(xiàn)了同比100%以上的增長。那么支撐中國消費者在京東國際買買買的源動力是什么呢?余榮華在年會中做了深入的解讀：

首先是進入中國的進口商品品牌及產(chǎn)品體量的不斷豐富。為消費者提供了多樣化的選擇京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，進口商品的來源在美國、日本、韓國等傳統(tǒng)的進口大國基礎上向小眾國家遷移，墨西哥、法國、芬蘭、印度、澳洲的商品數(shù)量同比增幅超過了80%，葡萄牙、愛爾蘭等國家的下單金額均實現(xiàn)了翻倍增長，TOP100的國際大牌為京東國際貢獻了超過60%的單量。

其次是進口品牌在中國消費市場獲得了快速的市場增長，新興品牌不斷崛起，下沉市場發(fā)展快速。2019年銷售量增速最快的5個國家和地區(qū)，都實現(xiàn)了300%的增長，進口高端護膚品成交金額同比去年翻了4倍，進口貓糧狗糧商品成交金額同比去年翻了3倍;京東國際合作的品牌中，有超過200個新興品牌實現(xiàn)了銷量同比增長超3倍。

而品質則是在消費升級大背景下核心消費群體最為關注的重心。他們更加注重生活的舒適度和消費的品質，而且在90后、95后群體里，有很多獨特的消費趨勢，比如在今年雙11期間，63%的任天堂Switch游戲機購買者同時還買了Swisse護肝片，游戲養(yǎng)生兩手抓，熬最晚的夜吃最多的保健品。而且今年男士對于首飾類商品的消費也非常瘋狂，2019年京東國際66%的首飾類訂單來自于男性用戶。

多樣化的營銷玩法為消費者提供了邊逛邊玩邊買的樂趣，而不斷提升的服務則讓消費者在京東國際享受到了“正品”、“服務”和“物流速度”的優(yōu)質服務，全面升級了廣大消費者的進口消費體驗。

買遍全球好物 引爆個性化消費潮體驗

在《2019年京東國際 進口好物消費白皮書》中，一副具有典型時代特征的進口消費者畫像被勾勒出來：

從消費人群來看，80后人均進口消費金額占比第一，90后用戶數(shù)量占第一，95后消費增速最快。

從消費地域來看，一二線城市人群仍是消費主力軍，三至六線城市具有更強增長潛力，三線到六線市場進口商品的增速高于一線到二線城市。

從消費偏好來看，京東國際消費者偏好的類目集中在美妝，母嬰，保健，電腦數(shù)碼等品類上，其中施華洛世奇、LV女包、M.A.C口紅、卡西歐、任天堂、Swisse等產(chǎn)品搜索量遙遙領先。

在具體消費細分類目上，京東國際平臺上的進口消費者也有著非常典型的標簽：

有熱衷于護膚保養(yǎng)黑科技以及貴婦級護膚品的“凍齡有術”族，拉動美容儀器2019年成交金額同比增長127%;貴婦級護膚品成交金額2019年同比增長超過4倍。

這屆女生活的真的精致。俗話說“一個女孩重不重視你，就看她愿不愿意洗頭出來見你。” 恭喜小仙女們都找到了重視的人，因為2019年京東國際洗發(fā)護發(fā)用品超過500萬件，同比增長135%，愿你每一個洗頭去見的人，都不負好時光。

發(fā)量和仙兒度成正比，67%的95后購買了防脫增發(fā)產(chǎn)品，同比去年增長271%，熬夜和脫發(fā)成正比嗎?答案就在這里。

這屆男人真的很棒，“絕世好男人”群體貢獻了京東國際超過66%的首飾類訂單，其中每5個送女朋友首飾的男生中有3個都是90后，糟糕這就是心動的感覺吧。在2019年各種促銷活動中，超過41%的奶爸囤購母嬰用品，越來越多的絕世好男人在育兒方面展示了他們的付出與專業(yè)。

人在千里之外心系家中父母的“旋風孝子”同樣值得點贊，2019年全年京東國際累計發(fā)出2200萬+件與老年保健品相關的包裹;還有深陷“有貓有狗吃穿不愁”價值觀里的溫柔多金鏟屎官們，2019年京東國際進口寵物商品成交金額同比增長106%。

同步世界生活 引領跨國種草潮流大風向標

隨著中國消費者越來越多的將目光投射到全球好物上來，跨國種草儼然已經(jīng)成為一種新的消費習慣，品質化消費需求不斷被釋放，中國已經(jīng)成為全世界各國品牌無法忽略的“機遇之地”。

而作為國內領先的技術驅動型電商和零售基礎設施服務商，京東已經(jīng)在進口消費領域深耕多年，今年11月，京東“大進口”業(yè)務全面升級為京東國際，全新亮相的京東國際將京東旗下跨境電商和一般貿易統(tǒng)一整合，從消費場景、營銷生態(tài)、品質服務、招商四個維度全新升級，致力于搭建進口品牌與消費者之間的信任橋梁，并帶給消費者海量全球好物。

余榮華說：“希望未來三年給中國消費者提供超過4000億的進口商品，也希望通過京東國際幫助中國消費者打造一站式進口商品和消費平臺，讓大家足不出戶買到所有國家的商品和東西。”為消費者同步世界好物，重構對生活的想象，京東國際，還將帶給消費者什么樣的神奇體驗，讓我們拭目以待!

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。