度小滿發(fā)布2019國民理財情緒指數(shù) 互聯(lián)網(wǎng)保險關注度翻三倍

2019年剛剛過去，這一年有沒有發(fā)現(xiàn)一個有趣的小現(xiàn)象，除了各種微商，朋友圈賣保險的朋友越來越多了呢?

的確，保險正在一步步深入中國千家萬戶。

日前，度小滿金融(原“百度金融”)聯(lián)合百度指數(shù)、北大光華-度小滿金融科技聯(lián)合實驗室，發(fā)布《2019年國民投資理財情緒指數(shù)報告》(以下簡稱“《報告》”)，《報告》顯示，保險情緒指數(shù)全年上升了10%，與股票、房地產(chǎn)同列為理財最熱門品類TOP3。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)保險情緒指數(shù)較年初翻了3倍多，是保險大類中關注度增長最快的子類，攪動了中國保險市場一池春水。

國民理財“求穩(wěn)”趨勢明顯

這也是度小滿金融發(fā)布的第二期《國民理財情緒指數(shù)報告》，該理財情緒指數(shù)共分為股票、房地產(chǎn)、保險、黃金、資管產(chǎn)品(不含公募基金)、公募基金、其他投資品(商品期貨、外匯等)七大類別及諸多子類，涵蓋了普通理財投資者所關注的主流理財話題，更反映國民投資理財?shù)年P注度最新變化及趨勢。

總體看來，2019年國民關注度最高的三大類投資理財品是股票、房地產(chǎn)、保險，其中，公募基金、其他類投資(商品期貨、外匯、數(shù)字化資產(chǎn)、區(qū)塊鏈概念)、保險、股票四類投資理財品情緒指數(shù)在2019年出現(xiàn)上升;房地產(chǎn)、黃金、資管產(chǎn)品(不含公募基金)情緒指數(shù)則微降。

圖1：2019年七大類投資理財品情緒指數(shù)趨勢圖

其中，作為國民投資理財情緒最熱的三大品類之一，保險情緒指數(shù)2019年全年表現(xiàn)穩(wěn)中有升。

《報告》認為，保險情緒指數(shù)的穩(wěn)步上升一方面來源于國民財富的積累以及多元化資產(chǎn)配置意識的覺醒，另一方面，在宏觀經(jīng)濟下行和復雜的國際環(huán)境下，個人和家庭找尋抵御外部沖擊的意愿在增強，對人身和財產(chǎn)的保障，以及理財、儲蓄型保險配置已經(jīng)成為國民資產(chǎn)的常規(guī)配置。

一般來說，元旦、春節(jié)后兩個月因為年終獎發(fā)放而被認為是保險行業(yè)里最熱的營銷月，保險公司也會在期間大力優(yōu)惠和促銷，俗稱“開門紅”?；蛞驗?020年農(nóng)歷年較往年提前，2019年底保險情緒指數(shù)在12月超過了年初1、2月的水平，也顯示，2020年保險情緒指數(shù)還有望繼續(xù)上升。

互聯(lián)網(wǎng)用戶對于保險子類別的關注度排名，呈現(xiàn)出“保險公司>保險基礎知識>具體險種(人身險、財產(chǎn)險)”的態(tài)勢。一定程度也說明中國保險市場仍處于初級階段，互聯(lián)網(wǎng)用戶對于保險有較為急迫的了解需求，保險公司的品牌效應更加凸顯。

圖2：2019年保險情緒指數(shù)各子類權重占比圖

數(shù)據(jù)來源：《2019年國民投資理財情緒指數(shù)報告》

不同年齡、性別人群對于保險的關注度也呈現(xiàn)出顯著不同?！秷蟾妗芬隩GI指數(shù)(目標群體指數(shù))并顯示，85后及90后人群關注程度最高的投資理財品大類即保險，以及保險中以分紅型、年金險等為代表的理財儲蓄類保險，說明逐步成熟、成為家庭頂梁柱的的85后乃至90后，對自身和家庭的保障越發(fā)重視起來。

在保險理財子類情緒指數(shù)中，女性權重貢獻度明顯較高，占比分別達到63%;在人身險子類情緒指數(shù)中，女性占比也達到61.8%。

互聯(lián)網(wǎng)保險增長最快 平臺集中度高

在逐年平穩(wěn)上升的保險市場中，互聯(lián)網(wǎng)保險是一只激增的變量。

互聯(lián)網(wǎng)保險的熱度在2019年里逐月走高，并成為保險大類里，增長最快的二級子類，全年漲幅達270%。

圖3：2019年保險情緒指數(shù)各子類權重占比圖

互聯(lián)網(wǎng)保險價格、條款、權益更為透明，選擇多樣且獲取方便，相對于傳統(tǒng)保險產(chǎn)品及渠道，互聯(lián)網(wǎng)保險在保險普及率日增長的今天獲得了更快速的發(fā)展，也更加符合年輕用戶的行為習慣和訴求。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品是各大保險公司角逐的重點，大型險企正緊跟互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展浪潮，大力發(fā)展相關保險互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。同時，騰訊、阿里、百度等公司相繼推出微保、螞蟻保險、度小滿保險等互聯(lián)網(wǎng)保險服務平臺模塊。

數(shù)據(jù)來源：《2019年國民投資理財情緒指數(shù)報告》

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