從天貓V榜大數(shù)據(jù)，看天貓官方購物指南如何崛起

3月2日，天貓發(fā)布“2020天貓V榜年度報告”。這份報告既展示了天貓官方購物指南——天貓V榜的成長及其創(chuàng)造的商業(yè)價值，也回顧了整個天貓榜單業(yè)務的升級路徑。首次揭秘背靠阿里大數(shù)據(jù)，以強大算法為引擎的榜單是如何創(chuàng)新消費體驗，成為品牌增長新動能。

天貓V榜成為阿里導購產(chǎn)品No.1 帶動品牌實現(xiàn)生意增長

天貓V榜作為天貓戰(zhàn)略級營銷IP，幫助用戶降低消費決策成本，讓選擇更簡單。

2019年5月上線至今，天貓V榜共發(fā)布70張榜單，1197件商品上榜。每件上榜商品都經(jīng)過天貓5大算法模型，36項數(shù)據(jù)指標驗證，從數(shù)億商品池中層層篩選而出。

正是基于如此嚴苛的篩選標準，天貓V榜快速建立起權(quán)威性，強勢搶占主流用戶消費心智，跟著天貓V榜買買買成為一種全新的購物體驗。同時，對各大品牌來說，“入選天貓V榜”成為增長的新引擎。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年3月， 天貓V榜已為1200萬資深剁手黨提供權(quán)威的購物決策參考，并快速帶動上榜商品的成交爆發(fā)。在2019年雙11大促中，天貓V榜效能突出：1142件上榜商品貢獻了超過100億銷售額，帶動關(guān)聯(lián)銷售超過56.5%(V榜為店鋪帶來的增量效應強)

圖說：商品上榜前后數(shù)據(jù)對比 數(shù)據(jù)來源：《2020天貓V榜年度報告》

無論是從消費體驗還是為商家創(chuàng)造的價值上看，天貓V榜已經(jīng)成為阿里導購產(chǎn)品No.1。在消費更理性、需求更多樣性，消費更依賴場景的新消費環(huán)境下，天貓V榜的高速成長同時引起眾多行業(yè)參與者強勢關(guān)注。

2020天貓榜單全面升級 引領消費新主張

天貓V榜的快速崛起是天貓榜單業(yè)務全面升級的標桿。作為阿里官方的明星導購產(chǎn)品，天貓榜單一直在創(chuàng)新。

從用戶視角不斷進行產(chǎn)品升級，并滿足多元消費需求，天貓榜單建立三大產(chǎn)品矩陣——大數(shù)據(jù)驅(qū)動的多類型算法榜，智能高效;達人明星推薦的發(fā)現(xiàn)型內(nèi)容榜，好逛又帶貨，以及天貓官方權(quán)威背書的天貓V榜。

隨著產(chǎn)品能力的不斷提升，天貓榜單開始賦能阿里平臺的其他業(yè)務，如天貓小黑盒的新品榜等。在天貓的各大營銷活動中，榜單已經(jīng)作為核心的導購產(chǎn)品呈現(xiàn)，既帶來了消費體驗創(chuàng)新又幫助用戶降低消費決策成本，實現(xiàn)商品銷售的快速轉(zhuǎn)化。

圖說：天貓榜單產(chǎn)品矩陣 圖片來源：《2020天貓V榜年度報告》

報告中一組數(shù)據(jù)顯示：2019年全年有5500萬的消費者“下單前先看榜”，平均每個人看榜19次，其中80/90后主流消費者占比達到72%以上。

數(shù)據(jù)的背后是一種全新的消費方式正在形成，也是天貓榜單核心競爭力的凸顯。在大數(shù)據(jù)驅(qū)動下，天貓榜單不斷升級選品模型，從轉(zhuǎn)化力(賣得更多)、引領力(增速更快)、傳播力(熱度更高)、品牌力(口碑更穩(wěn))這四個維度嚴格篩選上榜商品，讓推薦更精準。

圖說：天貓榜單選品依據(jù)-“商品力”模型 圖片來源：《2020天貓V榜年度報告》

據(jù)了解，基于“商品力”模型的極致篩選，天貓V榜評選出年度100單品，從廚房、客廳，再到臥室、書房，精心挑選出100個品質(zhì)好物，并匯編成天貓首本購物指南。

圖說：天貓首本購物指南

新的流量分配方式 新的生意增長機會

從天貓V榜的強勢崛起，到整個天貓榜單業(yè)務的大升級，整份報告?zhèn)鬟f出的核心價值：“天貓榜單背書”創(chuàng)新導購路徑，成為一種新的流量分配方式。對平臺的商家來說，流量越來越稀缺的當下，“天貓V榜推薦”將成為新的生意增長機會。

圖說：天貓榜單2020展望 圖片來源：《2020天貓V榜年度報告》

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