強大內(nèi)核無懼跟風，阿芙馬迷純露依靠產(chǎn)品硬實力護航

爆品的成功往往引來眾多跟風者。在美妝領(lǐng)域，月銷高達60萬瓶的阿芙馬迷純露以去閉口“神器”打響了純露品類的知名度，這引來了諸多產(chǎn)品跟風。隨意打開電商APP搜索馬迷純露就可以看到很多包裝類似的產(chǎn)品，也有很多打著明星同款名頭宣傳的“碰瓷”產(chǎn)品。

雖然跟風者眾，但是依然難以阻擋阿芙馬迷純露的火爆，究其原因是阿芙馬迷純露產(chǎn)品的硬核實力。

阿芙精油作為已立足國內(nèi)精油界14年的品牌，品牌基礎(chǔ)已足夠扎實，是帶領(lǐng)國人認識精油品類的先行者，線下門店近400家。

明星產(chǎn)品阿芙馬迷純露全稱阿芙馬鞭草酮迷迭香純露，是面向閉口、粉刺、毛孔粗大的人群開發(fā)的產(chǎn)品。阿芙精油保障其品質(zhì)的法寶就是契約莊園模式，通過與全球優(yōu)質(zhì)花材產(chǎn)地簽訂契約，從源頭把控品質(zhì)。

在與阿芙簽約的15家契約莊園中，科西嘉島以產(chǎn)出純正的馬鞭草迷迭香著稱。阿芙精油只臻選每年5~8月的馬鞭草迷迭香植材，采摘后在24小時內(nèi)極速萃取并嚴格控溫，最終只留存頭道蒸餾純露收集封存，不經(jīng)任何稀釋，保障純度和更多有效成分，減少成品對肌膚的負擔。每一個環(huán)節(jié)的嚴格把控成就了阿芙馬迷純露的品質(zhì)硬實力。這正是守候與等待帶來的純正魅力。

產(chǎn)品中特有馬鞭草酮加上純露自帶的有機酸，兩種成分讓使用時既沒有酸類護膚品的刺激感，又能溫和地清除閉口。

阿芙精油對產(chǎn)品的細致打磨讓它的市場表現(xiàn)格外亮眼。2019年阿芙馬迷純露全平臺銷量超過400萬瓶。眾多明星、美妝達人強烈推薦，小紅書平臺數(shù)千條筆記用戶體驗反饋就可見一斑。

阿芙馬迷純露亦得到了專業(yè)檢測機構(gòu)的檢測。在對18~45歲有粉刺、閉口及毛孔粗大和自述敏感肌的女性進行使用前后對比測試。結(jié)果表明，在持續(xù)使用阿芙馬迷純露一定時間后，受試者面部閉口粉刺嚴重程度改善≥38%，數(shù)量減少≥42%，毛孔嚴重程度改善率≥16%。

阿芙馬迷純露的火爆并沒有曇花一現(xiàn)，不僅是阿芙精油對產(chǎn)品細致打磨的結(jié)果，在產(chǎn)品硬核實力之下還隱藏著阿芙精油對時下年輕人生活方式的細致捕捉?，F(xiàn)在，阿芙精油在新品打造時還會運用新興社媒渠道直接溝通消費者。例如在直播環(huán)節(jié)引入產(chǎn)品研發(fā)、概念設(shè)計、銷售人員從專業(yè)角度分析消費者語言背后的深層需求。在新品推出前還會對每個產(chǎn)品的定位、概念、配方細致推敲。用匠心運作美妝產(chǎn)品的態(tài)度讓馬迷純露的魅力得以持續(xù)。

近日，阿芙精油還通過“28天煥膚營”活動，邀請國際IFA持證芳療師指導護膚，為忠實用戶打造個性護膚方案，傳遞精油知識與精致理念。

如今，國內(nèi)消費水平和審美觀念逐漸提升，消費理念趨于理性。任何潮流經(jīng)過時間的沉淀，消費者會通過使用體驗、產(chǎn)品口碑等元素自動篩選出品質(zhì)過硬的產(chǎn)品。浮于表面的模仿必然經(jīng)不起時間的考驗。定位與包裝易模仿，但品質(zhì)內(nèi)核與對消費群體生活方式的精確捕捉、對產(chǎn)品塑造的匠心態(tài)度不易借鑒。阿芙精油未來將持續(xù)夯實品質(zhì)，在深刻理解消費需求之上打磨產(chǎn)品，將阿芙精油打造成以精油為核心的美妝品牌。

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