作者:老胡(公眾賬號:老胡說科技 或 laohushuokeji)
作為品牌力量的當紅人物,雷軍和他的小米的一舉一動都備受關注。下周小米手機4將亮相,為此小米將之冠以營銷噱頭“第一款鋼板手機”,本質(zhì)也就是小米4將會采用金屬機身。
小米4還沒發(fā)布,就有眾多業(yè)內(nèi)人士對其捧殺不已,小米4能否成功,還需且看且評論。在這里,老胡要說的是,小米絕對不是東方不敗,近一年來其新品鮮有成效,敗績不斷上演。
從小米電視到小米3再到小米路由器,再加上小米平板電腦,最起碼這4款產(chǎn)品小米一直沒能做起來。
從2012年開始,似乎“互聯(lián)網(wǎng)思維”靈魂附體,小米手機走紅,無數(shù)“米粉”為之瘋狂求購。小米也一度受到眾人追捧,一時間似乎小米無所不能,似乎做什么都能成。于是,小米電視、小米路由器、小米平板乃至小米汽車都粉磨登場。
但這些都沒能成功,維持小米業(yè)績的依然是其小米2s和紅米,其供應鏈和庫存的頑疾依舊。深喉爆料,包括小米掌舵者雷軍和其團隊,在小米橫向鋪開,其所“講述的新故事”沒能迎來收割之際,陷入焦慮之中。
未來小米將呈現(xiàn)收縮狀態(tài),由之前的攻城改為守城。
畢竟,小米模式在手機市場的瓶頸出現(xiàn)。手機市場的潛力雖然巨大,但是市場份額提升的難度卻再不斷增加。這些根源驅(qū)使它去冒險去復制到別的領域,但隔行如隔山,小米在別的領域難以復制成功。
小米神話難以為繼的原因,除了產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)環(huán)境外,人的因素也不可忽視。n多人士表示,小米的成功是建立在無休止的營銷、炒作之上,而不是依靠質(zhì)量和服務。
之前,小米一炮而紅,走得太順了,無論高管還是內(nèi)部團隊都絲絲膨脹,開始和用戶有些疏遠。
聽聞,近期,雷軍雷布斯開始深入思索,尤其和手機市場上另一當紅炸子雞羅永浩的錘子手機做對比,以此謀求思維變局。
集合業(yè)內(nèi)人士觀點,似乎雷軍的小米手機,有工程師文化的內(nèi)涵,講究技術如何讓手機更人性化;羅永浩的錘子手機,講究的是“逼格”、“情懷”。不過,兩者玩的都是粉絲經(jīng)濟。
坊間傳聞,雷軍和羅胖兒曾有過交集。
2011年11月,羅永浩曾前往小米科技與雷軍面談。他當時的想法是,希望以“營銷推廣方面的能力入伙”小米。他先給雷軍講了兩個小時他對手機的想法,但雷軍表現(xiàn)得很不耐煩,對他說的完全不感興趣,只是仍保持禮貌在聽。接下來,雷軍又給他講了兩個小時,而羅也表現(xiàn)得很不耐煩,因為他聽到的全都是不想聽的。
時也勢也,沒有什么不可能,如今,另一個品牌效應的錘子手機讓雷軍的雷氏思維改變也是順理成章,畢竟現(xiàn)實才是檢驗戰(zhàn)略思維的唯一標準。且看,雷布斯后續(xù)如何思考、變陣再上路。
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