小米轉(zhuǎn)攻為守 雷軍絕非干什么都成

作者：老胡（公眾賬號：老胡說科技 或 laohushuokeji）

作為品牌力量的當紅人物，雷軍和他的小米的一舉一動都備受關注。下周小米手機4將亮相，為此小米將之冠以營銷噱頭“第一款鋼板手機”，本質(zhì)也就是小米4將會采用金屬機身。

小米4還沒發(fā)布，就有眾多業(yè)內(nèi)人士對其捧殺不已，小米4能否成功，還需且看且評論。在這里，老胡要說的是，小米絕對不是東方不敗，近一年來其新品鮮有成效，敗績不斷上演。

從小米電視到小米3再到小米路由器，再加上小米平板電腦，最起碼這4款產(chǎn)品小米一直沒能做起來。

從2012年開始，似乎“互聯(lián)網(wǎng)思維”靈魂附體，小米手機走紅，無數(shù)“米粉”為之瘋狂求購。小米也一度受到眾人追捧，一時間似乎小米無所不能，似乎做什么都能成。于是，小米電視、小米路由器、小米平板乃至小米汽車都粉磨登場。

但這些都沒能成功，維持小米業(yè)績的依然是其小米2s和紅米，其供應鏈和庫存的頑疾依舊。深喉爆料，包括小米掌舵者雷軍和其團隊，在小米橫向鋪開，其所“講述的新故事”沒能迎來收割之際，陷入焦慮之中。

未來小米將呈現(xiàn)收縮狀態(tài)，由之前的攻城改為守城。

畢竟，小米模式在手機市場的瓶頸出現(xiàn)。手機市場的潛力雖然巨大，但是市場份額提升的難度卻再不斷增加。這些根源驅(qū)使它去冒險去復制到別的領域，但隔行如隔山，小米在別的領域難以復制成功。

小米神話難以為繼的原因，除了產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)環(huán)境外，人的因素也不可忽視。n多人士表示，小米的成功是建立在無休止的營銷、炒作之上,而不是依靠質(zhì)量和服務。

之前，小米一炮而紅，走得太順了，無論高管還是內(nèi)部團隊都絲絲膨脹，開始和用戶有些疏遠。

聽聞，近期，雷軍雷布斯開始深入思索，尤其和手機市場上另一當紅炸子雞羅永浩的錘子手機做對比，以此謀求思維變局。

集合業(yè)內(nèi)人士觀點，似乎雷軍的小米手機，有工程師文化的內(nèi)涵，講究技術如何讓手機更人性化；羅永浩的錘子手機，講究的是“逼格”、“情懷”。不過，兩者玩的都是粉絲經(jīng)濟。

坊間傳聞，雷軍和羅胖兒曾有過交集。

2011年11月，羅永浩曾前往小米科技與雷軍面談。他當時的想法是，希望以“營銷推廣方面的能力入伙”小米。他先給雷軍講了兩個小時他對手機的想法，但雷軍表現(xiàn)得很不耐煩，對他說的完全不感興趣，只是仍保持禮貌在聽。接下來，雷軍又給他講了兩個小時，而羅也表現(xiàn)得很不耐煩，因為他聽到的全都是不想聽的。

時也勢也，沒有什么不可能，如今，另一個品牌效應的錘子手機讓雷軍的雷氏思維改變也是順理成章，畢竟現(xiàn)實才是檢驗戰(zhàn)略思維的唯一標準。且看，雷布斯后續(xù)如何思考、變陣再上路。

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