新一代Apple Watch是否會顛覆勞力士的江湖地位？

文/易北辰

“你這表不錯(cuò)?！?/p>

“這不是一塊表，這是一塊勞力士?！?/p>

勞力士在表迷心中的江湖地位，無與倫比。而勞力士的成功和他獨(dú)一無二的蠔式防水技術(shù)關(guān)系甚密。

1926年，第一次世界大戰(zhàn)停止后，威斯道夫創(chuàng)造了世界上第一只防水、防塵表，這就是有名的勞力士“蠔式(OYSTER)”表，所謂蠔式，即模擬牡蠣的構(gòu)造而設(shè)計(jì)的防水裝置。1927年，有名英國游泳女將美雪狄絲戴著這種防水表橫渡英吉利海峽，那只手表在水中整整浸泡了15個(gè)小時(shí)后，仍舊分秒不差，完好無損。當(dāng)時(shí)的英國《每日郵報(bào)》消息稱這一事件“發(fā)明了難以實(shí)現(xiàn)的奇跡”，是“制表技巧最巨大的成功”。事實(shí)上，這一事件也成為勞力士一次經(jīng)典的事件營銷，從此，勞力士“蠔式”防水表名震天下。

而當(dāng)下，科技領(lǐng)域的另一位巨無霸，正在挑戰(zhàn)勞力士在防水表領(lǐng)域的江湖地位。

去年蘋果公布的第二代AppleWatch手表有著很優(yōu)秀的防水能力，而且加入了游泳模式可以選擇，這就意味著消費(fèi)者可以把它帶到游泳池，計(jì)算你游泳的時(shí)候得到的身體數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在蘋果還在繼續(xù)努力，為AppleWatch的防水能力進(jìn)行提升。

根據(jù)信息顯示，蘋果得到了專利號為20170086321的新專利，已經(jīng)通過了美國專利商標(biāo)局的認(rèn)證，這個(gè)專利給設(shè)備帶來了更好的防水能力，讓水更難以入侵到設(shè)備內(nèi)部。

該專利就是通過在設(shè)備上配置特殊的出口和防水的隔膜，讓空氣可以通過而防止水進(jìn)入設(shè)備的內(nèi)部，隔膜會連接到制動機(jī)構(gòu)，通過響應(yīng)水壓而產(chǎn)生偏轉(zhuǎn)，防止隔膜上的水壓超過上限閾值，最終水將無法進(jìn)入到設(shè)備內(nèi)部。

上月市場調(diào)研公司Canalys發(fā)布的報(bào)告中預(yù)計(jì)蘋果在去年第四季度預(yù)計(jì)售出600萬塊AppleWatch智能手表，獲得了26億美元的營收。Canalys還指出，按照營收計(jì)算的話，蘋果獲得了當(dāng)季全球智能手表產(chǎn)業(yè)近80%的市場份額。

蘋果打算用一款產(chǎn)品，挑戰(zhàn)瑞士制表業(yè)聽上去有點(diǎn)異想天開。但根據(jù)一份RBCCapitalMarket對中國富人的調(diào)查，蘋果確實(shí)撬動了瑞士高端手表制造業(yè)的強(qiáng)有力消費(fèi)群體。

近年來中國市場的崛起，給蘋果和瑞士制表業(yè)各帶去了豐厚的利潤。去年蘋果20%的營收就來自中國地區(qū)，而主要依賴出口的瑞士手表，去年也把25%的手表出口到了中國和香港地區(qū)。

盡管始于2012年的中國政府反腐，對奢侈品行業(yè)造成了重創(chuàng)，但中國富人在手表消費(fèi)上依然持有較高的欲望和信心。

據(jù)調(diào)查顯示，在60%的人表示明年打算入手一只800美元以上的表。同時(shí)，中國富人們最喜歡的款式是價(jià)格在1600-4000美元之間的經(jīng)典機(jī)械表，而他們最喜歡的品牌依序是：歐米茄（Omega）、勞力士（Rolex）、浪琴（Longines）、卡地亞（Cartier）以及天梭（Tissot）。

但這份調(diào)查里并不包括蘋果今年才上市的智能手表。但當(dāng)問及這些富人們是否會考慮購買智能手表時(shí)，79%的人表示會買，而有14%的人表示已經(jīng)買了。

而在另一份胡潤百富的報(bào)告中，蘋果贏過Chanel、Gucci等品牌，成為中國富人最想要的奢侈品品牌，包括男女。

而另一方面：瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會（FH）今天發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年6月瑞士鐘表出口額為16.4億瑞郎，同比下降16.1%，創(chuàng)下2016年上半年單月最大降幅，反映出瑞士制表業(yè)數(shù)月來面臨的困境。

雖然，沒有明確的數(shù)據(jù)顯示：AppleWatch是造成瑞士表業(yè)數(shù)據(jù)下滑的重要原因。

但科技公司對于瑞士表業(yè)造成的挑戰(zhàn)是長期的。

同時(shí)，瑞士表業(yè)的一些先鋒企業(yè)正在應(yīng)對這種變化。

泰格豪雅首席執(zhí)行官讓·克勞德·比佛（JeanClaudeBiver）在去年的巴塞爾世界鐘表珠寶展上說：“我們的CarreraConnected智能腕表一定是豪雅歷史上一次最盛大的勝利。我相信，泰格豪雅的CarreraConnected智能腕表將在瑞士制表歷史上寫下重要一筆，它讓奢侈品不再遙不可及，因?yàn)槟愫茈y看出CarreraConnected智能腕表與Carrera02陀飛輪之間的區(qū)別。兩者的不同之處只有價(jià)格，但每個(gè)顧客都能看出價(jià)格上的差異?！?/p>

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作者：易北辰，天使投資人、暢銷書作者、移動互聯(lián)網(wǎng)超級自媒體。

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