微軟推用戶上線獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 奈何用戶并不領(lǐng)情

文/易北辰頻道Jared

為了吸引更多的人使用必應(yīng)搜索服務(wù)，微軟近日在英國開始推出“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”。據(jù)報(bào)道稱，微軟此次采取了一種與谷歌公然叫板的方式來搶奪用戶。

微軟獎(jiǎng)勵(lì)的變形記

且不論微軟此舉是否真的有失“科技巨擘”之風(fēng)范。我們先來看看什么是微軟獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，其前身是Bing獎(jiǎng)勵(lì)（BingRewards），是微軟為了推廣一款新的Web瀏覽器MicrosoftEdge而推出的，讓用戶在使用必應(yīng)時(shí)可以獲得免費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)。

如果你使用必應(yīng)搜索，就可以輕松賺取積分和用積分兌換禮品卡等等。是時(shí)BingRewards目前僅在美國可用。后來該福利面向全球。再后來又推出比特幣獎(jiǎng)勵(lì)?？芍^是花樣百出。

直到2016年8月17日，微軟又宣布將Bing獎(jiǎng)勵(lì)（BingRewards）改名為微軟獎(jiǎng)勵(lì)，又公布了一系列全新的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容。

首先，微軟獎(jiǎng)勵(lì)面向的人群范圍擴(kuò)大，此前該項(xiàng)目僅限于美國超過13歲的公民，現(xiàn)在美國和印度兩大市場的微軟用戶均可參與（暫無中國）。此外，用戶獲取積分的途徑也有所擴(kuò)大，使用Edge瀏覽器上網(wǎng)沖浪，從微軟商城購買設(shè)備以及使用Bing搜素引擎進(jìn)行搜索均能夠獲得相應(yīng)積分。

用戶獲得的積分能夠在購買微軟公司相關(guān)設(shè)備時(shí)為其提供一定折扣，甚至還可以用來購買禮品卡。會(huì)員已經(jīng)被重新命名為級(jí)別1和級(jí)別2兩種，此前曾參加Bing獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃的會(huì)員將免費(fèi)升級(jí)到級(jí)別2，免費(fèi)升級(jí)時(shí)間截至2016年10月31日。

奈何用戶不領(lǐng)情

事實(shí)上，自2009年微軟推出必應(yīng)搜索服務(wù)以來，就一直在明里暗里與谷歌較著勁兒，微軟相關(guān)業(yè)務(wù)高管也多次在公開場合發(fā)表關(guān)于必應(yīng)搜索優(yōu)于GoogleSearch的言論。2012年，微軟還為此推行了“BingItOn”的挑戰(zhàn)，以鼓勵(lì)用戶在這兩個(gè)搜索引擎之間進(jìn)行對(duì)比測試。雖然大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士和用戶堅(jiān)稱“谷歌提供的搜索結(jié)果普遍比必應(yīng)更佳”，不過據(jù)當(dāng)時(shí)一家獨(dú)立公司的調(diào)查結(jié)果顯示，用戶普遍偏好于必應(yīng)搜索的結(jié)果。

可惜數(shù)據(jù)是不會(huì)騙人的，數(shù)據(jù)顯示，GoogleSearch的市場份額在2012年就已達(dá)66.7%，即使必應(yīng)搜索在美國的市場份額逐年增加。今年3月美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的報(bào)告顯示，微軟必應(yīng)搜索的市場份額首超20%，即使GoogleSearch當(dāng)季下滑0.1%，但其市場份額仍固守在64.4%，是必應(yīng)搜索的3倍有余。

“我愛蘋果，你給了一籮筐的梨后，開始指責(zé)，我不愛你?！边@個(gè)段子此時(shí)放著這里，頗有異曲同工之妙，即便微軟推出了很多的獎(jiǎng)勵(lì)措施，但是只要用戶不領(lǐng)情，Edge瀏覽器就依舊反應(yīng)平平。

新計(jì)劃能奏效？

誠然，過去的失利并不代表未來的成績。盡管被稱有失“科技巨擘”之風(fēng)范。但，終究為了爭奪市場也顧不上那么多了吧。

據(jù)悉，此次在英國上線的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃MicrosoftRewards。用戶需要先在Bing首頁登陸微軟賬戶，之后的搜索操作才可以累積積分：每用一次Bing積攢3點(diǎn)；8月15日前使用Edge瀏覽器能額外獲得3點(diǎn)積分，兩個(gè)服務(wù)一塊用等于積分翻倍。

據(jù)了解，這套獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃有兩個(gè)會(huì)員等級(jí)。一級(jí)會(huì)員每天只能搜十次，也就是在8月15號(hào)以前每天最多攢60分。攢滿500分自動(dòng)升級(jí)成二級(jí)會(huì)員，每天獎(jiǎng)勵(lì)搜索上限變成50次（電腦端30次、手機(jī)或平板20次），還能享受在微軟商店買東西10%折扣。

用戶可以用這積分兌換微軟旗下的服務(wù)。比如6000積分換價(jià)值9.99英鎊的XboxLive金會(huì)籍（一個(gè)月）、9500積分換價(jià)值8.99英鎊的GrooveMusic（一個(gè)月）……

據(jù)悉，在接下來的數(shù)月內(nèi)，微軟還會(huì)把獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃帶到加拿大、德國、法國，繼續(xù)刷它的用戶數(shù)據(jù)。

至于該計(jì)劃是否成功，能幫助微軟奪下多少市場份額，目前還真難說。

只可惜，從獎(jiǎng)勵(lì)政策來看，需要用戶需要點(diǎn)2000次必應(yīng)搜索才能換1個(gè)月Xbox會(huì)員服務(wù)，真是體力活呀！

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易北辰頻道：每日一篇全球互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察。

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