京東的財(cái)報(bào)受到很多關(guān)注,作為中國(guó)重要的的零售公司之一,財(cái)報(bào)反饋出的數(shù)據(jù)不但能看到京東自身情況,也能反映出如物流、金融等很多零售的基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展情況,解讀財(cái)報(bào)的文章不少,我們盡量用直白的語(yǔ)言,來(lái)看看8個(gè)很重要但容易被忽略掉的細(xì)節(jié):
1)京東能賺不賺錢(qián)?
不用再討論了——今年的三個(gè)季度做了將近100億 Non-GAAP(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則),尤其在第三季度的相對(duì)淡季完成了31億,增長(zhǎng)160%,目前京東已連續(xù)15個(gè)季度盈利,未來(lái)要討論的只是利潤(rùn)率高低,而不是能不能賺錢(qián)的問(wèn)題。
2)利潤(rùn)率如何?
這個(gè)季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到了3.3%,是上市來(lái)最高紀(jì)錄,運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)相對(duì)于毛利潤(rùn)和凈利潤(rùn),更應(yīng)直接反饋出公司業(yè)務(wù)層面的水準(zhǔn),所以運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率的提升,很大程度上是經(jīng)營(yíng)水平的提升,尤其是成本費(fèi)用的控制,這對(duì)每個(gè)季度收入上千億體量的京東,尤為重要。
3)增長(zhǎng)放緩?
凈收入是衡量增長(zhǎng)最核心指標(biāo),Q3京東凈收入1348億,同比增長(zhǎng)28.7%,是近五個(gè)季度最高增速,其中凈服務(wù)收入達(dá)到了占比11.9%,這其實(shí)前三季度研發(fā)投入130億帶來(lái)的直接反饋,增長(zhǎng)放緩的帽子可以摘掉了,
4)用戶(hù)被分流?
過(guò)去12個(gè)月里的活躍付費(fèi)用戶(hù)數(shù)3.344億,Q4單個(gè)季度就增加1300萬(wàn),是近7個(gè)季度以來(lái)最大增幅,同時(shí)京東APP的月活躍用戶(hù)MAU同比增長(zhǎng)了36%,此外京東的Plus會(huì)員在籍?dāng)?shù)量達(dá)到了1500萬(wàn),這些數(shù)據(jù),說(shuō)明京東的“增長(zhǎng)停滯”以及被“搶走用戶(hù)”的說(shuō)法,并不準(zhǔn)確。
還要提一嘴“京喜”業(yè)務(wù),京東第三季度超過(guò)70%的新用戶(hù)來(lái)自低線城市,主打下沉市場(chǎng)的京喜業(yè)務(wù)也是Q3上線,雙11期間75%新用戶(hù)來(lái)自低線城市,Q4京喜如果依舊給力,京東還會(huì)保持高增長(zhǎng),甚至可以說(shuō)京喜會(huì)是年末公司最重要的增長(zhǎng)引擎。
5)經(jīng)濟(jì)寒冬裁員了?
不但沒(méi)裁員,反而多了幾萬(wàn)人——截止Q3京東有超過(guò)20萬(wàn)名員工,同比去年新增2.5萬(wàn)人,在今年很多公司裁員的的大環(huán)境下,京東這個(gè)數(shù)據(jù)是個(gè)積極信號(hào)。
6)物流開(kāi)放的咋樣了?
外部收入占比近40%,算是個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī),京東之外的外單業(yè)務(wù)服務(wù)20多萬(wàn)企業(yè)客戶(hù),運(yùn)營(yíng)了超過(guò)650個(gè)倉(cāng)庫(kù),25座“亞洲一號(hào)”,70個(gè)機(jī)器人倉(cāng)。
7)子公司呢?
京東健康是京東物流(估值300億人民幣-胡潤(rùn)榜單統(tǒng)計(jì))、京東數(shù)科(估值1300億人民幣)兩個(gè)京東孵化的超級(jí)獨(dú)角獸外另一個(gè)新晉獨(dú)角獸,財(cái)報(bào)里京東宣布京東健康完成A論優(yōu)先股融資,估值70億美元,約合近500億人民幣,這比此前胡潤(rùn)統(tǒng)計(jì)的100億估值增長(zhǎng)很多倍,由此也能看出的京東健康的發(fā)展速度。
8)拼多多的威脅?
京東最近一個(gè)月一直和拼多多綁定在一起,尤其是美股市場(chǎng)波動(dòng)導(dǎo)致市值的變化,一會(huì)超越了,一會(huì)兒又反超了——其實(shí)這個(gè)問(wèn)題并不好用市值一概而論,拼多多的股價(jià)增長(zhǎng)的基本盤(pán)是增速,這是平臺(tái)型公司的特色,拼多多的模式本身值得研究學(xué)習(xí),所以京喜也這下半年迅速發(fā)力,而京東本身相比拼多多,多了很多“零售公司”和“零售基礎(chǔ)設(shè)施搭建者”的成分,少了一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的成色。所以上直接用以誰(shuí)是電商“老二”來(lái)定義任何一家都并不合適。
而至于股價(jià)變動(dòng),有個(gè)信息可以參考,11月初高盛把京東目標(biāo)股價(jià)提升到了46美元,大和給出的目標(biāo)價(jià)50美元的,花旗銀行為43美元,美銀美林是42美元,大摩為40美元,財(cái)報(bào)后,JD為現(xiàn)價(jià)為33.55美元。
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