綠洲、視頻號未帶來第二曲線，微博蛻變之路要擱淺了？

9月1日，微博交上了一份不算亮眼的財報。微博2022年第二季度財報顯示，該季度營收為4.502億美元，同比下降22%，凈利潤為2830萬美元，同比下降了65.1%。

該季度營收數(shù)據(jù)之所以如此“難看”，和廣告整體市場的下滑有直接關(guān)系。據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年廣告市場同比減少11.8%。該季度，微博廣告和營銷收入為3.856億美元，同比下降23%?？梢?，相比大盤，微博廣告營銷上跌幅要嚴(yán)重一些。

天浩認(rèn)為，原因有三：

1、微博社交廣告粘性較差；隨著快手、抖音以及微信視頻號的崛起，微博以圖文為主的流量，廣告溢價上相比純視頻平臺要低上不少，因此微博月活雖然早早過了5億，可廣告和營銷收入上卻遠(yuǎn)落后其他純短視頻平臺。

2、綠洲、視頻號后勁不足；面對大環(huán)境壓力，微博近兩年并沒有坐以待斃，一個是推出了類似小紅書的綠洲，一個是跟隨微信也推出了視頻號。這兩個“植入”在微博平臺上的產(chǎn)品，客觀上提高了用戶使用時長和商業(yè)價值。不過，今年上半年，綠洲和視頻號表現(xiàn)并沒有超出外界預(yù)期，此前所帶來的商業(yè)增量已進(jìn)入疲軟期。

3、社交媒體的“輿論雜音”問題顯現(xiàn)；大洋彼岸，推特就因為馬斯克發(fā)難，深陷虛假流量的旋渦。微博在虛假用戶“含水量”上同樣經(jīng)歷著拷問，這導(dǎo)致商業(yè)投放價值被企業(yè)所下調(diào)。而“新版紅綠燈”熱門話題爆發(fā)后，平臺“輿論雜音”問題也被挖出來，這起“舊聞”因為營銷號和大V的帶動突然轉(zhuǎn)身成了“新聞”爆火，致使很多人懷疑微博一些熱門話題“真實性”。這種來自外界的質(zhì)疑，會影響到企業(yè)對微博廣告和營銷投放的預(yù)算區(qū)間。

總之，廣告大環(huán)境是微博該季度財報數(shù)字慘淡的主要原因。但平臺存在的圖文內(nèi)容商業(yè)溢價低、視頻內(nèi)容發(fā)展不盡人意，虛假賬號與“輿論雜音”問題，今年也都一一浮出了水面，面對未來更嚴(yán)酷的競爭環(huán)境，微博營收或?qū)㈤L期承壓。

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