?金九銀十重在激勵(lì)信心

乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，今年8月車(chē)市零售達(dá)到歷史同期最高水平。然而，接下來(lái)的問(wèn)題是：“金九銀十”會(huì)不會(huì)像前些年一樣缺席？

“非常期待”

對(duì)于今年最后幾個(gè)月的汽車(chē)銷(xiāo)量，部分專業(yè)人士持積極態(tài)度。

9月2日，“泰達(dá)汽車(chē)論壇”上，國(guó)家信息中心副主任徐長(zhǎng)明表示：“從內(nèi)需市場(chǎng)看，今年全年銷(xiāo)量可能達(dá)到2200萬(wàn)輛甚至還要超一點(diǎn)，從銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)還是不錯(cuò)的?！?/p>

2200萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量讓行業(yè)內(nèi)對(duì) “金九銀十”又多了一份期待。徐長(zhǎng)明指出：“今年的需求曲線形狀發(fā)生了很大變化。一季度最高444萬(wàn)輛，二季度是520萬(wàn)輛，三季度現(xiàn)在預(yù)測(cè)是580萬(wàn)輛……”

顯然，今年三季度汽車(chē)銷(xiāo)量明顯好于前兩個(gè)季度。按照國(guó)家信息中心的預(yù)測(cè)“全年銷(xiāo)量2200萬(wàn)輛”，那么四季度保底要達(dá)到650萬(wàn)輛，所以“金九銀十”甚至“金十一” 、“銀十二”的概率都很大。

宏觀方面，有來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)提振行業(yè)信心；微觀領(lǐng)域，多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì) “金九銀十”同樣非常期待。

近期，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)月度形勢(shì)分析會(huì)上，副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅介紹說(shuō)：“從經(jīng)銷(xiāo)商問(wèn)卷反饋看，大家對(duì)已經(jīng)到來(lái)的9月份還是非常期待的，總的來(lái)說(shuō)經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為9月份銷(xiāo)量環(huán)比8月份是持平?！?/p>

來(lái)自乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示：“8月1～31日全國(guó)乘用車(chē)廠家批發(fā)222.3萬(wàn)輛，同比去年增長(zhǎng)6%，較上月同期增長(zhǎng)8%；8月1～31日乘用車(chē)零售190.2萬(wàn)輛，同比去年增長(zhǎng)2%，較上月同期增長(zhǎng)7%。”

結(jié)合8月批發(fā)、零售同比環(huán)比雙增長(zhǎng)判斷“多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為9月份銷(xiāo)量環(huán)比8月份是持平”即8月份車(chē)市向上勢(shì)頭9月有望延續(xù)。

然而，在整體需求不足的大環(huán)境下，汽車(chē)行業(yè)的“金九銀十”需要多方面因素支撐。對(duì)此，流通協(xié)會(huì)列出政策支持、開(kāi)學(xué)季出行增加、農(nóng)業(yè)豐收等利好因素。

郎學(xué)紅介紹說(shuō)：“6～7月份市場(chǎng)持續(xù)釋放出回暖跡象，8月份政府出臺(tái)了一系列穩(wěn)增長(zhǎng)相關(guān)措施。北上廣深等城市都出臺(tái)了商品房認(rèn)房不認(rèn)貸的政策，市場(chǎng)出現(xiàn)了成交回暖跡象。樓市回暖也會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)車(chē)市回暖；同時(shí)，今年開(kāi)學(xué)季格外重要，由于過(guò)去幾年網(wǎng)課比較多，今年進(jìn)入學(xué)校上課，開(kāi)學(xué)季對(duì)于購(gòu)車(chē)的拉動(dòng)也會(huì)在8月下旬～9月份有所影響；另外，9月份開(kāi)始進(jìn)入農(nóng)作物收獲的季節(jié)，部分農(nóng)村居民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品獲得收入會(huì)用于購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，作為秋高氣爽的9～10月份也是結(jié)婚季，新人通常也要添置新車(chē)。綜合上述有利因素，我們認(rèn)為9月份銷(xiāo)量環(huán)比8月份還會(huì)有所增加，今年大概率會(huì)出現(xiàn)‘金九銀十’?！?/p>

重拾信心

盡管專業(yè)人士對(duì)今年下半年車(chē)市充滿信心，但最近幾年較為慘淡的“金九銀十”依舊令人心有余悸。

對(duì)此，郎學(xué)紅解釋說(shuō)：“從2018年到現(xiàn)在，差不多五年的時(shí)間，金九銀十每年都會(huì)有一些因素，有的時(shí)候是芯片短缺，有的時(shí)候是疫情封控……總之各種各樣的原因使得‘金九銀十’規(guī)律在這幾年不那么明顯。以去年為例，實(shí)際上9～10月份總體銷(xiāo)量是低于8月份的。原因是去年國(guó)家在6月份出臺(tái)了購(gòu)置稅減半的刺激政策，于是6～8月是政策集中釋放的三個(gè)月，到了9～10月份一方面是受到疫情影響，另一方面也是政策效果有了一定的衰減，所以去年沒(méi)有出現(xiàn)‘金九銀十’旺銷(xiāo)的狀況。” 

雖然最近幾年部分汽車(chē)從業(yè)人員對(duì)“金九銀十”的感受并不明顯，但宏觀數(shù)據(jù)反映出“下半年好于上半年”的大趨勢(shì)未變。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020～2023年上半年乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量分別為767.06萬(wàn)輛、980.96萬(wàn)輛和1016.75萬(wàn)輛，相應(yīng)年份下半年的銷(xiāo)量則分別為1210.57萬(wàn)輛、1124.88萬(wàn)輛和1297.37萬(wàn)輛。 

從最近三年銷(xiāo)量走勢(shì)圖看，盡管受疫情影響上半年乘用車(chē)銷(xiāo)量出現(xiàn)較大波動(dòng)，但下半年整體銷(xiāo)量仍舊呈現(xiàn)向上走勢(shì)，據(jù)此判斷部分專業(yè)人士對(duì)于“金九銀十”較為樂(lè)觀的預(yù)期大概率不會(huì)落空。

然而，并非所有專家都對(duì)包括政策在內(nèi)的積極因素持樂(lè)觀態(tài)度。近期，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院院長(zhǎng)姚洋在接受媒體采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在出臺(tái)的政策說(shuō)實(shí)在都是小打小鬧，比如說(shuō)認(rèn)房不認(rèn)貸，取消限購(gòu)等等。我懷疑認(rèn)房不認(rèn)貸政策是啥用都沒(méi)有，這個(gè)政策太小了，不會(huì)有啥作用，大家對(duì)整個(gè)房事都沒(méi)有信心了，我們現(xiàn)在大的政策不讓動(dòng)，所以各個(gè)部委都是繞著在走……”

話說(shuō)回來(lái)，在需求相對(duì)不足沒(méi)有根本改觀的情況下，未來(lái)幾個(gè)月宏觀銷(xiāo)量要達(dá)到國(guó)家信息中心預(yù)期的2200萬(wàn)輛目標(biāo)，需要各大廠商和基層銷(xiāo)售人員付出極大努力。

近期《選車(chē)網(wǎng)》了解到，部分廠商已經(jīng)著手制作從十一假期到年底的促銷(xiāo)海報(bào)，甚至部分新車(chē)從5～6月份上市就一直低價(jià)促銷(xiāo)，接下來(lái)價(jià)格或?qū)⒏佑H民……

現(xiàn)實(shí)情況是，距2023年12月31日不足四個(gè)月，多數(shù)廠商都想再努力拼一把。此時(shí)，“金九銀十”更像是一種激勵(lì)，激勵(lì)自己重拾信心，讓銷(xiāo)量距離目標(biāo)更近一步。

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