電視行業(yè)最大的懸案：三星第一，海信、TCL到底誰(shuí)是“老二”？

在彩電行業(yè)中，三星長(zhǎng)期占據(jù)全球銷(xiāo)量榜首之位，第一的位置基本沒(méi)有什么爭(zhēng)議。但是在誰(shuí)是“老二”這個(gè)問(wèn)題上，海信和TCL這些年則爭(zhēng)得難解難分。幾乎每一年，兩家都宣稱(chēng)自己是全球“老二”，且都能拿出一個(gè)所謂的第三方權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的報(bào)告，不僅消費(fèi)者難辨誰(shuí)高誰(shuí)低，就連專(zhuān)業(yè)媒體也無(wú)法確定到底誰(shuí)才是真正的“老二”。

今年同樣如此。全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia公布的2024年全球電視出貨量數(shù)據(jù)顯示，2024年全球電視市場(chǎng)出貨量達(dá)2.08億臺(tái)，海信系電視全年出貨量達(dá)到2914萬(wàn)臺(tái)，占14%份額，排名全球第二。另一份來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint Research的報(bào)告則顯示，2024年的電視出貨量總計(jì)達(dá)到了2.3億臺(tái)，TCL以14%的市場(chǎng)份額位列第二。

那么，為什么會(huì)有兩個(gè)“老二”？到底誰(shuí)才是真正的“老二”呢？

海信和TCL之間的“梁子”

在2020年之前，關(guān)于誰(shuí)是“老二”的爭(zhēng)議其實(shí)并不明顯。隨著彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，海信和TCL的出貨量和份額又十分接近，本來(lái)就已經(jīng)形成相互較勁的格局。2019年12月，TCL的“一把火”，讓兩者徹底攤牌開(kāi)始短兵相接、刺刀見(jiàn)紅。

2019年12月3日，TCL率先挑起戰(zhàn)端，在其官方微博、官方抖音賬號(hào)上，發(fā)布了一條針對(duì)海信激光電視的爭(zhēng)議視頻。視頻通過(guò)男主角安裝、使用激光電視及到朋友家看電視的經(jīng)歷，強(qiáng)調(diào)海信激光電視存在安裝麻煩、觀看時(shí)不能開(kāi)燈 “見(jiàn)光死”、漏光等弊端，同時(shí)稱(chēng) “TCL 100X6C” 巨幕私人影院才是 “100 分電視”，甚至對(duì)海信激光電視使用了 “SJB” 等字眼。這條視頻引發(fā)了海信對(duì)TCL長(zhǎng)達(dá)三年的侵權(quán)訴訟。

這還不是全部，視頻事件發(fā)生不久后，TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人在一次線(xiàn)下公開(kāi)活動(dòng)發(fā)言中，將液晶LED和激光電視進(jìn)行對(duì)比，稱(chēng)激光電視在亮度、壽命等方面不如液晶電視。這一發(fā)言引發(fā)在場(chǎng)的海信高管的不滿(mǎn)，不但打斷對(duì)方發(fā)言，還提出抗議。

海信和TCL的“梁子”就此結(jié)下，侵權(quán)官司打到了最高院。雖然最終TCL敗訴，被判賠償海信200萬(wàn)元，并公開(kāi)刊登聲明以消除影響。但雙方其實(shí)對(duì)判決都不滿(mǎn)意，仍然在暗暗較勁。

兩個(gè)“老二”的起源以及紛爭(zhēng)

2020年起，中國(guó)電視品牌開(kāi)始加速全球化布局，三星全球第一的地位難以撼動(dòng)，但全球第二的位置爭(zhēng)奪日趨白熱化，海信和TCL均通過(guò)不同的方式宣稱(chēng)自己是“全球第二”。

TCL宣稱(chēng)自己是“全球第二”的主要依據(jù)是2020年Omdia公布的數(shù)據(jù)。根據(jù)Omdia的數(shù)據(jù)，TCL在2020年以2394萬(wàn)臺(tái)出貨量超越LG，首次成為全球第二大電視品牌。這個(gè)時(shí)候海信基本處于沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)的狀態(tài)。

直到2022-2023年度，海信才反應(yīng)過(guò)來(lái)，旗下品牌應(yīng)該一起統(tǒng)計(jì)。于是，在合計(jì)海信、東芝、Vidda等品牌的出貨量之后，海信才宣布，海信系品牌出貨量位列全球第二（Omdia數(shù)據(jù)），并在世界杯期間打出“中國(guó)第一，世界第二”的廣告語(yǔ)。后來(lái)這個(gè)廣告語(yǔ)被撤換，并不是因?yàn)椤暗诙庇袉?wèn)題，而是涉及廣告法爭(zhēng)議。

海信宣布自己是“老二”，TCL自然有意見(jiàn)，于是它給自己加了一個(gè)“定語(yǔ)”，將自己變成了“單一品牌全球第二”。

2023年，Omdia再次公布排名，三星（3746 萬(wàn)臺(tái)）、TCL（2526 萬(wàn)臺(tái)）、海信（2295 萬(wàn)臺(tái)）分列前三。Omdia還是沒(méi)有將海信旗下其他品牌統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，但奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)的報(bào)告中，則將海信品牌與東芝、Vidda等合并后，總銷(xiāo)量 2611 萬(wàn)臺(tái)，將海信系品牌列為全球第二。

2024年，Omdia終于將海信系合并，公布最新的排名顯示，三星第一、海信第二。但對(duì)于這個(gè)排名，TCL不認(rèn)了，直接根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司CounterPoint Research的報(bào)告，宣稱(chēng)自己是世界第二。

到底誰(shuí)才是真正的“老二”

之前業(yè)內(nèi)有很多傳言，有些人認(rèn)為T(mén)CL的出貨量統(tǒng)計(jì)中，將其代工的產(chǎn)品也統(tǒng)計(jì)在內(nèi)了，這個(gè)說(shuō)法是不準(zhǔn)確的。確切的講，在2020年之前，TCL電視的出貨量統(tǒng)計(jì)確實(shí)包含了其代工產(chǎn)品。比如，2018 年 TCL 電視總出貨量 2861 萬(wàn)臺(tái)中，自有品牌 1780 萬(wàn)臺(tái)，代工 1110 萬(wàn)臺(tái)。2020年，TCL收購(gòu)茂佳國(guó)際之后，就將代工業(yè)務(wù)從TCL電子進(jìn)行了剝離，所以其再披露自由品牌銷(xiāo)量就不能再包含代工量。至于2020年Omdia的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到底包含不包含TCL的代工量，我個(gè)人只能說(shuō)打一個(gè)問(wèn)號(hào)，因?yàn)闀r(shí)間節(jié)點(diǎn)有重合部分，不好判斷。但之后的TCL出貨量統(tǒng)計(jì)，應(yīng)該是包含TCL、和其子品牌雷鳥(niǎo)、樂(lè)華等。

海信自2020年到2023年，在Omdia的統(tǒng)計(jì)中一直吃虧，因?yàn)镺mdia是以 “終端消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)量” 為標(biāo)準(zhǔn)，僅統(tǒng)計(jì)自有品牌（如 TCL包含雷鳥(niǎo)、樂(lè)華等子品牌）的終端銷(xiāo)量，不包含代工業(yè)務(wù)。而像東芝這種，雖是海信旗下，但是被當(dāng)做了獨(dú)立品牌，并沒(méi)有統(tǒng)計(jì)在海信品牌之內(nèi)。所以海信這幾年在Omdia的統(tǒng)計(jì)中吃了大虧。

2024年，Omdia終于想明白了，將海信旗下品牌納入了統(tǒng)計(jì)，最終海信系（包含海信旗下其他品牌）以2914萬(wàn)臺(tái)，14%份額位列全球第二，并連續(xù)三年保持全球第二。至此，Omdia和奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)均顯示，海信系電視出貨量自2022年以來(lái)連續(xù)三年出貨量全球第二，海信系算是“沉冤得雪”。

所以，到現(xiàn)在，大家也許應(yīng)該明白了，誰(shuí)才是真正的“全球第二”。之所以有爭(zhēng)議，其實(shí)就是統(tǒng)計(jì)的方式不同而已。當(dāng)然，海信、TCL不管誰(shuí)是真正的“老二”，其實(shí)都是中國(guó)品牌，應(yīng)該像海信的新廣告語(yǔ)那樣“中國(guó)制造，一起努力”，讓中國(guó)品牌光耀全球。

生成海報(bào)

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