Counterpoint：2022年中國擴展現實出貨量超過110萬臺

根據 Counterpoint的數據，2022 年擴展現實在中國的出貨量超過 110 萬臺。VR 仍然是 XR 的主導部分，到 2022 年占總出貨量的 95% 以上。中國市場有相當大的未開發(fā)潛力，但增長緩慢，因為可用的頭顯無法在消費領域為大眾消費提供足夠的價值。

雖然消費者領域沒有出現重大轉變，但企業(yè)交易帶來了銷量增長，主要是在教育和培訓領域。由于目前可用的耳機還不夠先進，無法提供誘人的用例，因此企業(yè)市場進一步增長的潛力仍然有限，這仍然是利基市場。因此，品牌開始更多地關注消費領域，尤其是游戲。但是，中國品牌提供的 VR 游戲很少，而且大多是簡單的游戲。品牌必須開發(fā)高質量的游戲來增加對消費者的吸引力。

Pico是中國XR市場第一品牌，2022年出貨量份額為43%，DPVR緊隨其后，為36%。愛奇藝、HTC、NOLO各占個位數份額，也躋身前五。

自從被 TikTok 的母公司字節(jié)跳動收購以來，Pico 在全球和本地都獲得了更大的知名度。字節(jié)跳動向 Pico 注入的額外財務、人力和軟資源幫助它成為了主要參與者。自收購以來，Pico 的戰(zhàn)略一直是將自己確立為消費 XR 領域的主要參與者。為此，它已將其最近的 Pico 4 耳機定價接近 400 美元，類似于 Meta 的 Quest 2。

DPVR 是中國出貨量第二多的 XR 耳機，是企業(yè)細分市場中最大的玩家?，F有的合作伙伴關系和日益提高的區(qū)域知名度將確保 DPVR 的健康增長，但它在企業(yè)領域的銷量增長機會有限。因此，它在其 E4 游戲耳機上押下了重注。

專注于 VR 內容和流媒體的愛奇藝位居榜單第三，而 HTC 的銷量繼續(xù)受到 Vive Flow 的推動。 但是，由于價格高昂，HTC 的耳機銷售困難。

中國市場擁有大量本土內容制作人，他們有語言優(yōu)勢。 預計這些玩家將越來越多地投資于 VR 內容，從而形成由多個制作人的內容支持的越來越強大硬件的良性循環(huán)。XR 在從教育和醫(yī)療到工業(yè)和供應鏈等行業(yè)的采用也將實現以消費者和企業(yè)部門為代表的更全面的增長。

由于電信運營商將 VR 內容視為數據消費的驅動力，預計中國也將從 5G 的早期采用中受益。

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