空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù) 二三線品牌挑戰(zhàn)巨大

每年的9月到12月是傳統(tǒng)的空調(diào)銷售淡季，但各大品牌仍未放松對(duì)這一市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。上周，格力宣布在全國(guó)推出以舊換新的優(yōu)惠活動(dòng)，“定頻換變頻，立減1000元”。昨日，美的空調(diào)也宣布，即日起在全國(guó)范圍內(nèi)開展“變頻空調(diào)再升級(jí)”活動(dòng)，持續(xù)到2015年1月15日。而在一周前，格蘭仕也已啟動(dòng)空調(diào)以舊換新活動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類以舊換新活動(dòng)仍是企業(yè)變相的價(jià)格戰(zhàn)行為，而這次瞄準(zhǔn)的是空調(diào)更新?lián)Q代市場(chǎng)。據(jù)奧維咨詢推算，2014年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)更新?lián)Q代需求規(guī)模約為2000萬(wàn)套，2015年為2260萬(wàn)套。

不過(guò)，對(duì)于線下市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為效果或有限。今年十一期間，格力率先宣稱20年來(lái)首次大規(guī)模降價(jià)，隨后美的、海爾等各品牌紛紛加入價(jià)格大戰(zhàn)。但從有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，此次價(jià)格戰(zhàn)并未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年“十一”期間(39-41周)，家用空調(diào)市場(chǎng)整體銷量366.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%;銷售額147.9億元，同比下降5.8%。

相比之下，線上市場(chǎng)成為一大亮點(diǎn)。在今年“雙11”大促中，空調(diào)成為規(guī)模增長(zhǎng)最快的家電品類，增長(zhǎng)幅度高達(dá)275%。奧維咨詢研究員劉虎成認(rèn)為，目前來(lái)看，全年市場(chǎng)仍然低迷，線下規(guī)模將與上年持平，線上增速則有望翻倍，受線上高增長(zhǎng)的帶動(dòng)，總的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)3%~4%。

與此同時(shí)，在整體市場(chǎng)低迷以及行業(yè)庫(kù)存問題仍未有效緩解的情況下，劉虎成預(yù)計(jì)，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)持續(xù)下去，而在銷售目標(biāo)等壓力下，企業(yè)會(huì)將各種渠道、資源都利用起來(lái)，把產(chǎn)品賣出去。

對(duì)于行業(yè)戰(zhàn)的影響，國(guó)泰君安證券分析指出，由于整體需求并未大幅提振，龍頭企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特別是二線品牌帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。