作為媒體高管,也是最接近家電行業(yè)事實(shí)與真相的那個人,會如何教你選家電?11月24日,國美美談系列發(fā)布會第十期“智美視界 凈享安心”在大中中塔店全球體驗(yàn)中心舉行,中國家電網(wǎng)副主編馬聰以中立之身,站在第三方立場上,分享了對“新時代家電”的諸多看法,希望對消費(fèi)者選購電視和空氣凈化器等主流家電有所幫助。

解決信息對稱不受概念忽悠
自詡“不太專業(yè)的角度”,但馬聰開篇就點(diǎn)出了電視市場的大問題——名詞亂飛。馬聰坦言,消費(fèi)者選購家電,還是需要對市場的技術(shù)爆炸和諸多概念有清晰的了解。
“現(xiàn)在不管去賣場還是網(wǎng)店逛一逛,一個接一個的新概念‘唬’得人一楞一楞的。不能說這些名詞都是在忽悠人,但大家對時下熱傳的技術(shù)多多少少有些了解后,才能突破信息壁壘?!瘪R聰笑言。消費(fèi)者如何選購家電這個大話題,馬聰認(rèn)為需要先從信息對稱談起,而解決信息對稱的問題,又需要不斷公開普及家電常識,這實(shí)際上正是國美美談系列發(fā)布會致力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
就在今年7月,由中國家用電器協(xié)會與國美聯(lián)手打造的“家電講堂”也成為了美談上的王牌欄目,一大批專家學(xué)者走上講堂,成為了推動家電行業(yè)健康、快速發(fā)展的創(chuàng)新力量。本次登場的馬聰,除了是中國家電網(wǎng)的副主編,另一重身份也是“家電講堂”的特邀講師。
“所有的技術(shù)都有利有弊?!瘪R聰在向消費(fèi)者普及常見的家電“熱詞”時著重強(qiáng)調(diào)。他認(rèn)為,自己分享的觀點(diǎn)與看法、案例與經(jīng)驗(yàn),除了所從事媒體行業(yè)的積累,也有生活中的感悟與反思,更貼近普通消費(fèi)者思考問題的心理,對產(chǎn)品與技術(shù)的缺點(diǎn)與不足并不諱言,客觀上是希望觸動行業(yè)有所進(jìn)步。
對于常見的“OLED”一詞,馬聰解釋說,這種技術(shù)因自發(fā)光的特性,帶來了純凈的黑色、真實(shí)的色彩表現(xiàn)力、寬廣的可視角度,優(yōu)點(diǎn)明顯,但很少提及的缺點(diǎn)是壽命相對短、功耗比較高、亮度相對低,此外,采用這種技術(shù)的產(chǎn)品目前價格高。
“量子點(diǎn)”也是目前電視市場炙手可熱的賣點(diǎn),馬聰表示,這種技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是從亮度、色彩上大大改善了HDR畫面,色域覆蓋度很高,但缺點(diǎn)只是改善了液晶的背光,并不能解決液晶固有問題。
本場發(fā)布會屢屢提及的“8K電視”一詞,馬聰也進(jìn)行了重點(diǎn)講解,“當(dāng)你眼睛享受到這個層次后,是不容易再忍受低分辨率的?!庇盟挠^點(diǎn)來說,這種技術(shù)的畫質(zhì)提升是電視行業(yè)“必然的進(jìn)步方向”,但價格還相對偏高,而且只有夏普實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。馬聰笑言,“從藍(lán)光到4K,現(xiàn)在8K也來了,未來還會不會有16K,我不知道?!?/p>
“激光電視”是近來大熱的概念,馬聰表示,這種技術(shù)優(yōu)點(diǎn)是運(yùn)用較低的成本實(shí)現(xiàn)了精確的色彩還原,不過亮度低,需要相對暗的環(huán)境,此外,目前單色和雙色激光源+色輪顏色并不準(zhǔn)確。馬聰舉了個例子,“國民老公”王思聰高調(diào)曬過一臺100寸的電視,還成為了熱門話題,這種電視單臺價格就達(dá)到了50萬元的天價,并非普通消費(fèi)者可以承受,但用激光來實(shí)現(xiàn)100寸大屏幕的效果,“成本是可控的。”

自己雙眼比任何建議都更可信
消費(fèi)者對電視的真實(shí)需求到底在哪里呢?馬聰接下來分析了電視的流行趨勢。
“以前我們總是愛用一個表來算多遠(yuǎn)看多大的電視,其實(shí)可以不必了。只要你覺得不壓抑,畫面大一點(diǎn)更爽。大尺寸是電視行業(yè)不可逆的趨勢?!背藢Υ蟪叽绲耐瞥缫缬谘员?,馬聰還認(rèn)為,消費(fèi)者對電視“顏值”的需求,正在隨著大眾審美的蛻變而步步走高。而“全畫面”這種技術(shù),馬聰認(rèn)為目前電視上看大家感受還不是那么深刻,手機(jī)界是很講究的,但不管大屏小屏,最終會成為統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),“我們需要的是更輕薄、無邊框?!?/p>
馬聰還總結(jié)說,新一代電視中,音質(zhì)被擺到了越來越重要的位置,“有些品牌開始內(nèi)置Dolby Audio、DTS2.0甚至LPCM等次時代音頻解碼芯片,還有和JBL、哈曼等音響企業(yè)合作的?!本科湓?,電視的應(yīng)用場景已經(jīng)多元化了,特別是人工智能接入口等功能,更需要保證高品質(zhì)的音質(zhì)。
“沒人再把電視當(dāng)成一個孤立的硬件,它是家庭娛樂互動的終端。語音控制、大量的內(nèi)容平臺合作、多屏互動都讓大家可以在電視前停留更長時間?!瘪R聰說。
對于電視這樣一個重要家庭“伙伴”的選擇,馬聰總結(jié)道,如何選擇其實(shí)是個見仁見智的問題,關(guān)鍵是“買之前想好要用這個電視干什么”。對于重度娛樂用戶,馬聰建議考慮大尺寸、高分辨率、中高端品牌和接口齊全的電視;對于有育兒等需求的用戶,馬聰建議科學(xué)配置屏幕尺寸與房間大小的關(guān)系,還要選節(jié)能護(hù)眼、操控方便的產(chǎn)品;對喜歡影視的用戶,馬聰提醒對方重點(diǎn)關(guān)注電視的內(nèi)容平臺,比如是否解決會員,能否多屏互動很重要。
“給大家一句忠告,自己的眼睛比任何建議都更可信!”馬聰說,真要還想當(dāng)懶人,那只有找國美這樣的可靠渠道才能解決了。


空氣凈化器慎“一機(jī)管全家”
馬聰另外關(guān)注的一種家電是空氣凈化器。“PM2.5真是很可怕的東西,研究已經(jīng)很深入了,不要無動于衷。”馬聰說,空氣凈化器是應(yīng)對污染的最好方式之一,消費(fèi)者選購需要注意四項(xiàng)新國標(biāo),真正有效的空氣凈化器=高CADR值+高CCM值+高能效值+低噪音。
馬聰還特意糾正了一個錯誤觀念,就是“一機(jī)管全家”,“進(jìn)入的顆粒物多于除掉的,等于沒改善??諝鈨艋骶湍芄芤粋€屋子,有錢可以多買,不行就人在哪搬到哪?!?/p>
選擇空氣凈化器首選品牌,馬聰強(qiáng)調(diào),“這是個新興行業(yè),利潤率高,保有率低,所以造成了品牌眾多,魚目混珠的局面。”馬聰提醒,消費(fèi)者慎選沒聽過的品牌,慎選宣傳語過于驚悚或者絕對化的品牌,“實(shí)在是一頭霧水,那就找靠譜的零售商去選購。”
馬聰認(rèn)為,大家關(guān)注家電似乎成了一種慣性,而時代已然悄悄在發(fā)生改變。關(guān)注家電的背后,實(shí)際上是消費(fèi)者對幸福生活品質(zhì)的不懈追求。
“2001年北京三環(huán)的房價是每平米4000元左右,那陣子42寸的平板電視屬于高端家電,一臺好電視能換10平米的房子。”最后,馬聰感嘆道,在今天北京房價均價70000元的時代,一平米房子夠添置10臺大屏電視,二者之間的價值比已經(jīng)完全對調(diào)了位置,“你家的家電都對得起它們占據(jù)的地方么?”
“家電可以陪伴你度過不短的光陰,可以讓你的生活更好一些,也請你善待自己的家和生活?!瘪R聰希望,本次的分享能喚起公眾的思考。
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