最接近真相的媒體人 會如何教你選家電？

作為媒體高管，也是最接近家電行業(yè)事實(shí)與真相的那個人，會如何教你選家電？11月24日，國美美談系列發(fā)布會第十期“智美視界 凈享安心”在大中中塔店全球體驗(yàn)中心舉行，中國家電網(wǎng)副主編馬聰以中立之身，站在第三方立場上，分享了對“新時代家電”的諸多看法，希望對消費(fèi)者選購電視和空氣凈化器等主流家電有所幫助。

解決信息對稱不受概念忽悠

自詡“不太專業(yè)的角度”，但馬聰開篇就點(diǎn)出了電視市場的大問題——名詞亂飛。馬聰坦言，消費(fèi)者選購家電，還是需要對市場的技術(shù)爆炸和諸多概念有清晰的了解。

“現(xiàn)在不管去賣場還是網(wǎng)店逛一逛，一個接一個的新概念‘唬’得人一楞一楞的。不能說這些名詞都是在忽悠人，但大家對時下熱傳的技術(shù)多多少少有些了解后，才能突破信息壁壘?！瘪R聰笑言。消費(fèi)者如何選購家電這個大話題，馬聰認(rèn)為需要先從信息對稱談起，而解決信息對稱的問題，又需要不斷公開普及家電常識，這實(shí)際上正是國美美談系列發(fā)布會致力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

就在今年7月，由中國家用電器協(xié)會與國美聯(lián)手打造的“家電講堂”也成為了美談上的王牌欄目，一大批專家學(xué)者走上講堂，成為了推動家電行業(yè)健康、快速發(fā)展的創(chuàng)新力量。本次登場的馬聰，除了是中國家電網(wǎng)的副主編，另一重身份也是“家電講堂”的特邀講師。

“所有的技術(shù)都有利有弊?！瘪R聰在向消費(fèi)者普及常見的家電“熱詞”時著重強(qiáng)調(diào)。他認(rèn)為，自己分享的觀點(diǎn)與看法、案例與經(jīng)驗(yàn)，除了所從事媒體行業(yè)的積累，也有生活中的感悟與反思，更貼近普通消費(fèi)者思考問題的心理，對產(chǎn)品與技術(shù)的缺點(diǎn)與不足并不諱言，客觀上是希望觸動行業(yè)有所進(jìn)步。

對于常見的“OLED”一詞，馬聰解釋說，這種技術(shù)因自發(fā)光的特性，帶來了純凈的黑色、真實(shí)的色彩表現(xiàn)力、寬廣的可視角度，優(yōu)點(diǎn)明顯，但很少提及的缺點(diǎn)是壽命相對短、功耗比較高、亮度相對低，此外，采用這種技術(shù)的產(chǎn)品目前價格高。

“量子點(diǎn)”也是目前電視市場炙手可熱的賣點(diǎn)，馬聰表示，這種技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是從亮度、色彩上大大改善了HDR畫面，色域覆蓋度很高，但缺點(diǎn)只是改善了液晶的背光，并不能解決液晶固有問題。

本場發(fā)布會屢屢提及的“8K電視”一詞，馬聰也進(jìn)行了重點(diǎn)講解，“當(dāng)你眼睛享受到這個層次后，是不容易再忍受低分辨率的?！庇盟挠^點(diǎn)來說，這種技術(shù)的畫質(zhì)提升是電視行業(yè)“必然的進(jìn)步方向”，但價格還相對偏高，而且只有夏普實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。馬聰笑言，“從藍(lán)光到4K，現(xiàn)在8K也來了，未來還會不會有16K，我不知道?！?/p>

“激光電視”是近來大熱的概念，馬聰表示，這種技術(shù)優(yōu)點(diǎn)是運(yùn)用較低的成本實(shí)現(xiàn)了精確的色彩還原，不過亮度低，需要相對暗的環(huán)境，此外，目前單色和雙色激光源+色輪顏色并不準(zhǔn)確。馬聰舉了個例子，“國民老公”王思聰高調(diào)曬過一臺100寸的電視，還成為了熱門話題，這種電視單臺價格就達(dá)到了50萬元的天價，并非普通消費(fèi)者可以承受，但用激光來實(shí)現(xiàn)100寸大屏幕的效果，“成本是可控的。”

自己雙眼比任何建議都更可信

消費(fèi)者對電視的真實(shí)需求到底在哪里呢？馬聰接下來分析了電視的流行趨勢。

“以前我們總是愛用一個表來算多遠(yuǎn)看多大的電視，其實(shí)可以不必了。只要你覺得不壓抑，畫面大一點(diǎn)更爽。大尺寸是電視行業(yè)不可逆的趨勢?！背藢Υ蟪叽绲耐瞥缫缬谘员?，馬聰還認(rèn)為，消費(fèi)者對電視“顏值”的需求，正在隨著大眾審美的蛻變而步步走高。而“全畫面”這種技術(shù)，馬聰認(rèn)為目前電視上看大家感受還不是那么深刻，手機(jī)界是很講究的，但不管大屏小屏，最終會成為統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，“我們需要的是更輕薄、無邊框?！?/p>

馬聰還總結(jié)說，新一代電視中，音質(zhì)被擺到了越來越重要的位置，“有些品牌開始內(nèi)置Dolby Audio、DTS2.0甚至LPCM等次時代音頻解碼芯片，還有和JBL、哈曼等音響企業(yè)合作的?！本科湓?，電視的應(yīng)用場景已經(jīng)多元化了，特別是人工智能接入口等功能，更需要保證高品質(zhì)的音質(zhì)。

“沒人再把電視當(dāng)成一個孤立的硬件，它是家庭娛樂互動的終端。語音控制、大量的內(nèi)容平臺合作、多屏互動都讓大家可以在電視前停留更長時間?！瘪R聰說。

對于電視這樣一個重要家庭“伙伴”的選擇，馬聰總結(jié)道，如何選擇其實(shí)是個見仁見智的問題，關(guān)鍵是“買之前想好要用這個電視干什么”。對于重度娛樂用戶，馬聰建議考慮大尺寸、高分辨率、中高端品牌和接口齊全的電視；對于有育兒等需求的用戶，馬聰建議科學(xué)配置屏幕尺寸與房間大小的關(guān)系，還要選節(jié)能護(hù)眼、操控方便的產(chǎn)品；對喜歡影視的用戶，馬聰提醒對方重點(diǎn)關(guān)注電視的內(nèi)容平臺，比如是否解決會員，能否多屏互動很重要。

“給大家一句忠告，自己的眼睛比任何建議都更可信！”馬聰說，真要還想當(dāng)懶人，那只有找國美這樣的可靠渠道才能解決了。

空氣凈化器慎“一機(jī)管全家”

馬聰另外關(guān)注的一種家電是空氣凈化器。“PM2.5真是很可怕的東西，研究已經(jīng)很深入了，不要無動于衷。”馬聰說，空氣凈化器是應(yīng)對污染的最好方式之一，消費(fèi)者選購需要注意四項(xiàng)新國標(biāo)，真正有效的空氣凈化器=高CADR值+高CCM值+高能效值+低噪音。

馬聰還特意糾正了一個錯誤觀念，就是“一機(jī)管全家”，“進(jìn)入的顆粒物多于除掉的，等于沒改善?？諝鈨艋骶湍芄芤粋€屋子，有錢可以多買，不行就人在哪搬到哪?！?/p>

選擇空氣凈化器首選品牌，馬聰強(qiáng)調(diào)，“這是個新興行業(yè)，利潤率高，保有率低，所以造成了品牌眾多，魚目混珠的局面。”馬聰提醒，消費(fèi)者慎選沒聽過的品牌，慎選宣傳語過于驚悚或者絕對化的品牌，“實(shí)在是一頭霧水，那就找靠譜的零售商去選購。”

馬聰認(rèn)為，大家關(guān)注家電似乎成了一種慣性，而時代已然悄悄在發(fā)生改變。關(guān)注家電的背后，實(shí)際上是消費(fèi)者對幸福生活品質(zhì)的不懈追求。

“2001年北京三環(huán)的房價是每平米4000元左右，那陣子42寸的平板電視屬于高端家電，一臺好電視能換10平米的房子。”最后，馬聰感嘆道，在今天北京房價均價70000元的時代，一平米房子夠添置10臺大屏電視，二者之間的價值比已經(jīng)完全對調(diào)了位置，“你家的家電都對得起它們占據(jù)的地方么？”

“家電可以陪伴你度過不短的光陰，可以讓你的生活更好一些，也請你善待自己的家和生活?！瘪R聰希望，本次的分享能喚起公眾的思考。

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