彩電業(yè)遭遇成長天花板 去銷量降6.6%

我國彩電行業(yè)開始遭遇成長的天花板。奧維云網(wǎng)日前公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年我國彩電市場銷售總量為4461萬臺，同比下降6.6%;銷售金額1462億元，同比下降14.5%.

與之對應，國內(nèi)幾大彩電企業(yè)2014年也出現(xiàn)了銷售額和利潤不同程度下滑，讓不少家電企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型。家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在過去的一年中，家電企業(yè)都在思考，有些企業(yè)調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。行業(yè)機構(gòu)預測，2015年農(nóng)村市場將成為彩電市場擴增的重要來源。

具體來看，長虹在2014年前三季營收412.85億元，同比下降1.82%;TCL三季報顯示，彩電業(yè)務所在多媒體電子整體銷售187.1億元，同比下降16%;康佳前三季營收134.68億元，同比下降7.42%.

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏在接受記者采訪時分析稱，國內(nèi)彩電行業(yè)規(guī)模下降主要有三個原因：一是歷時5年的國家政策刺激，使得市場需求透支約1200萬臺，如今政策結(jié)束，但透支市場的影響還將持續(xù)3年；二是與彩電市場密切相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增彩電需求150萬臺左右；三是智能終端的發(fā)展取代了部分彩電更新?lián)Q代需求。

奧維云網(wǎng)預測，2015年我國彩電市場零售量將會進一步下降，預計將達4410萬臺，同比下降1.1%;零售金額將達1371億元，同比下降6.2%.

不過，移動電商和農(nóng)村市場開始受到較高關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，電子商務市場不斷發(fā)展壯大，線上市場零售量787萬臺，同比增長79%,占整體市場的18%,線下市場零售量3674萬臺，同比下降15%.因此在2014年，不少傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌，這導致互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額增長至6%,而傳統(tǒng)品牌市場份額下降至94%.

另一方面，隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展的大背景和日益成熟的網(wǎng)購環(huán)境，彩電行業(yè)渠道下沉加速，農(nóng)村市場將成必爭之地。奧維云網(wǎng)預測，農(nóng)村市場將成為彩電市場擴增的重要來源，2015年全渠道的農(nóng)村規(guī)模將占整體的50%以上。

劉步塵表示，在過去的一年中，不少家電企業(yè)在思考怎么應對當前局面。

以海信為例，就希望通過互聯(lián)網(wǎng)運營的后臺服務，構(gòu)成一個龐大的“圈子”.數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，海信智能電視的用戶總量已超過800萬 （指連接互聯(lián)網(wǎng)被激活的用戶），占國內(nèi)主流智能電視廠商激活總量的26%,依據(jù)海信電視機的銷售態(tài)勢和經(jīng)營目標，三年后，這一數(shù)據(jù)會攀升到3000萬。

創(chuàng)維則開始加碼白電產(chǎn)品。1月19日，創(chuàng)維第一臺空調(diào)下線，預計春節(jié)前后正式推向市場。據(jù)了解，創(chuàng)維對空調(diào)產(chǎn)品的投資是26億元，計劃2015年銷售60萬臺。

此前，創(chuàng)維集團總裁楊東文對記者表示，加碼白電產(chǎn)業(yè)主要是產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，因為全球家電企業(yè)基本上都是黑白搭配，而且銷售渠道可以實現(xiàn)互補，彩電銷售的淡季剛好是白電銷售的旺季；另一方面，企業(yè)做單一產(chǎn)品到一定程度之后一定會碰到天花板，必須是綜合性發(fā)展。

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