當(dāng)當(dāng)扭虧宣告走出轉(zhuǎn)型陣痛

時(shí)隔三年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)走出轉(zhuǎn)型陣痛期，重新回歸盈利軌道。據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其去年四季度凈利潤(rùn)為2170萬(wàn)元，不過(guò)，業(yè)界普遍認(rèn)為，盈利并非行業(yè)燒錢(qián)戰(zhàn)終結(jié)的信號(hào)。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近日發(fā)布的去年四季度財(cái)報(bào)顯示，其實(shí)現(xiàn)自上市以來(lái)首次盈利，凈營(yíng)收為19.72萬(wàn)元，含平臺(tái)商家成交額后總營(yíng)收為36.67億元，凈利潤(rùn)2170萬(wàn)元，盈利率1.1%.值得注意的是，在去除利息補(bǔ)貼等收入后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在主營(yíng)業(yè)務(wù)上依然實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)性盈利。

事實(shí)上，財(cái)報(bào)顯示自去年一季度開(kāi)始，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)業(yè)績(jī)持續(xù)逆襲，毛利水平一度沖至最高17.6%,相應(yīng)地，虧損率則大幅度收窄至去年三季度的1.8%,接近盈虧平衡。與電商借規(guī)模收縮謀求盈利不同，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面告訴北京商報(bào)記者，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百貨類(lèi)具有很好的成長(zhǎng)性。

截至去年四季度，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總體百貨規(guī)模已連續(xù)五季度大幅超越圖書(shū)，且占比進(jìn)一步擴(kuò)大到整體營(yíng)收的63%,四季度服裝、日用百貨增長(zhǎng)更是高達(dá)82.5%.“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)四季度總營(yíng)收（含平臺(tái)成交額）同比增長(zhǎng)57%,平臺(tái)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)154%,而2013年四季度B2C電商同比增速為40.3%,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面如是說(shuō)。

同時(shí)，據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CFO鄒軍透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三方平臺(tái)成交額的構(gòu)成大約有六成來(lái)自于時(shí)尚服飾品類(lèi)，剩下的40%在孕嬰童和一般商品等品類(lèi)中平均分布。此外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁俞渝進(jìn)一步表示，目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的服飾品類(lèi)增長(zhǎng)全部都是由自營(yíng)業(yè)務(wù)帶動(dòng)的增長(zhǎng)，未來(lái)其希望能找到合適的并購(gòu)機(jī)會(huì)。

其實(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)完成逆襲并不是一蹴而就的。據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2010年IPO后轉(zhuǎn)型綜合購(gòu)物中心，很快被電商的燒錢(qián)大戰(zhàn)拖入虧損泥潭，先是血拼電商3C大戰(zhàn)，后又被拖入電商圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)，”轉(zhuǎn)型+價(jià)格戰(zhàn)“的雙重壓力，曾讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)歷一段痛苦的轉(zhuǎn)型期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，重回盈利的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將重新進(jìn)入投資者視線，機(jī)構(gòu)人士預(yù)期當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)或?qū)⒎磸棥?/p>

值得注意的是，整個(gè)電商行業(yè)并不會(huì)因當(dāng)當(dāng)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)盈利而放松競(jìng)爭(zhēng)。易觀國(guó)際分析師吳晟即向北京商報(bào)記者坦言，國(guó)內(nèi)B2C行業(yè)的燒錢(qián)戰(zhàn)并不會(huì)終止，不論近日騰訊入股京東的傳聞是否屬實(shí)，電商間的戰(zhàn)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。

不過(guò)，電商老兵當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的逆襲史值得電商同行學(xué)習(xí)。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)流量成本處于全行業(yè)最低，在主流自營(yíng)B2C網(wǎng)站中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)轉(zhuǎn)化率2.35%排名第一，1號(hào)店和京東分別以2.13%和1.86%位列第二和第三。

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