PubMatic研究顯示50%高收入手游玩家對(duì)廣告持積極態(tài)度

然而，最受玩家歡迎的廣告形式尚未被充分利用

2025年5月14日，北京——致力于提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼：PUBM)最新發(fā)布題為《啟程：東南亞移動(dòng)游戲廣告的成功的密鑰》的調(diào)研報(bào)告。該報(bào)告聚焦東南亞移動(dòng)游戲廣告行業(yè)，由PubMatic聯(lián)合ReneVerse——一家提供Web3沉浸式游戲內(nèi)廣告和產(chǎn)品植入解決方案的公司共同完成。研究深入探討了東南亞地區(qū)移動(dòng)游戲玩家對(duì)手游廣告的看法與態(tài)度。

高收入玩家對(duì)游戲內(nèi)廣告表現(xiàn)出更高的接受度

對(duì)于希望尋求受益與玩家滿意度平衡的應(yīng)用開發(fā)者，以及希望優(yōu)化游戲內(nèi)廣告投放策略的廣告主來(lái)說，這份報(bào)告揭示了玩家對(duì)廣告的真實(shí)態(tài)度。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)移動(dòng)游戲玩家(51%)對(duì)游戲內(nèi)廣告持中立態(tài)度，38%的玩家表示可以接受游戲內(nèi)廣告。值得關(guān)注的是，近一半(49%)的高收入玩家對(duì)廣告持肯定態(tài)度，而在低收入玩家中，這一比例僅為24%。這一差異凸顯了高端受眾所蘊(yùn)含的潛在投資回報(bào)率。

高收入玩家擁有更佳的游戲體驗(yàn)，游戲時(shí)間更長(zhǎng)，場(chǎng)景更靈活

研究顯示，絕大多數(shù)手游玩家在游戲過程中會(huì)產(chǎn)生積極的情感聯(lián)系。其中，高收入玩家的情緒最為強(qiáng)烈，98%表示游戲時(shí)非常愉悅。同時(shí)，該群體通常也是游戲粘性更高的用戶，他們將游戲融入通勤、午休到晚間休息等移動(dòng)的生活方式中，有43%的人日均游戲時(shí)長(zhǎng)超過兩小時(shí)。這一發(fā)現(xiàn)再次驗(yàn)證，當(dāng)高收入玩家處于高參與度與積極情緒狀態(tài)時(shí)，正是廣告主大規(guī)模觸達(dá)這一優(yōu)質(zhì)客群的黃金時(shí)機(jī)。

手游廣告在推動(dòng)產(chǎn)品推薦方面的效果優(yōu)于電視廣告

報(bào)告還指出，游戲內(nèi)廣告不僅有助于推動(dòng)購(gòu)買行為、增強(qiáng)品牌記憶，還具備顯著的放大效應(yīng)。在推動(dòng)產(chǎn)品推薦方面，手游廣告的表現(xiàn)明顯優(yōu)于電視廣告(51%對(duì)比27%);在影響購(gòu)買決策方面，手游廣告緊隨電視廣告之后(22%對(duì)比24%)。

PubMatic東南亞地區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Genelle Hung表示：“對(duì)于應(yīng)用開發(fā)者和廣告主而言，借助多數(shù)手游玩家(尤其是高收入人群)在游戲過程中所展現(xiàn)的積極情緒，打造無(wú)縫的游戲內(nèi)廣告體驗(yàn)，顯然蘊(yùn)含巨大潛力。通過程序化打包競(jìng)價(jià)廣泛觸達(dá)高收入人群，應(yīng)該成為廣告主的優(yōu)先目標(biāo)。此外，考慮到60%的玩家在游戲的同時(shí)還會(huì)觀看電視或使用社交媒體，廣告主還應(yīng)制定全渠道策略，適時(shí)在兩個(gè)平臺(tái)同步投放與場(chǎng)景高度相關(guān)的廣告。”

但廣告主在提高廣告投放頻率前應(yīng)深思熟慮：

雖然玩家對(duì)價(jià)值交換表示理解，但仍認(rèn)為廣告具有干擾性

超過四成受訪者(41%)表示，他們理解手游廣告背后的價(jià)值交換機(jī)制，即廣告是免費(fèi)游戲的必要條件。然而，仍有超過三分之一的受訪者(36%)認(rèn)為廣告破壞了游戲體驗(yàn)。這一結(jié)果表明，品牌雖然可以借助玩家的積極情緒和對(duì)廣告的接受度來(lái)投放手游廣告，但前提是必須優(yōu)先考慮與游戲環(huán)境相融合的無(wú)縫廣告體驗(yàn)。

最受歡迎的手游廣告形式未得到充分利用

在受訪玩家最偏好的廣告形式中，85%的受訪者表示他們可接受游戲中的產(chǎn)品植入廣告;83%對(duì)符合游戲視覺效果的原生廣告持積極態(tài)度;81%喜歡有品牌元素的游戲區(qū)域;73%對(duì)融入玩法的游戲內(nèi)置廣告表示認(rèn)可。然而，這些類型的廣告很難被玩家看到，只有21%的受訪者稱過去兩周內(nèi)在游戲中看到過原生廣告;23%看到過游戲內(nèi)的產(chǎn)品植入廣告和品牌游戲區(qū)廣告;27%看到過游戲內(nèi)置廣告。事實(shí)上，這些形式的廣告仍未得到充分利用，但卻獲得了較高的情感評(píng)分，這為應(yīng)用開發(fā)者和廣告主帶來(lái)了巨大商機(jī)。

ReneVerse首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Anik Dang表示：“這份我們與PubMatic的聯(lián)合報(bào)告凸顯了移動(dòng)游戲與數(shù)字廣告融合所蘊(yùn)藏的巨大機(jī)遇。此次合作表明，將深厚的行業(yè)專業(yè)知識(shí)與強(qiáng)大的受眾洞察相結(jié)合，可以幫助廣告主更有效地吸引東南亞地區(qū)的高價(jià)值游戲受眾。”

研究方法

本報(bào)告基于PubMatic委托ReneVerse開展的一項(xiàng)定制研究的結(jié)果，調(diào)查時(shí)間為2024年12月13日至2025年1月6日。

該報(bào)告調(diào)研了在泰國(guó)和菲律賓的1000名年齡在18歲或以上、在智能手機(jī)或移動(dòng)設(shè)備上玩三種及以上游戲類型的人群。

關(guān)于ReneVerse

ReneVerse是一個(gè)沉浸式廣告平臺(tái)，致力于在電子游戲中打造新一代品牌體驗(yàn)。通過情境感知的廣告位(例如品牌3D對(duì)象和游戲內(nèi)標(biāo)牌)，ReneVerse幫助廣告主以無(wú)縫、原生且注重效果的方式觸達(dá)玩家。

ReneVerse支持直接購(gòu)買和程序化購(gòu)買，并基于游戲內(nèi)情境進(jìn)行實(shí)時(shí)定位，使品牌能夠與受眾進(jìn)行有意義的互動(dòng)，且不會(huì)中斷游戲體驗(yàn)。ReneVerse與游戲生態(tài)系統(tǒng)中的開發(fā)者合作，正在塑造廣告支持游戲的未來(lái)。了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問reneverse.io。

關(guān)于PubMatic

PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼：PUBM)是一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司，助力客戶實(shí)現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應(yīng)方平臺(tái)(SSP)能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)掌控其廣告位庫(kù)存，提升變現(xiàn)能力;讓營(yíng)銷人員通過多元的廣告形式和設(shè)備觸達(dá)可尋址受眾，提高投資回報(bào)率。自2006年成立以來(lái)，PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的高效處理和利用。通過可擴(kuò)展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續(xù)倡導(dǎo)充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。

更多廣告科技相關(guān)資訊，請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)“PubMatic廣告科技”。

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