文博會(huì)見(jiàn)證：廣東游戲新政推動(dòng)國(guó)產(chǎn)游戲出海加速

在第二十一屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，廣東發(fā)布推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”。其中，共有13條網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)政策，圍繞支持原創(chuàng)精品和科技創(chuàng)新、人才引入培養(yǎng)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、打造產(chǎn)業(yè)集群、完善支撐體系、強(qiáng)化服務(wù)保障機(jī)制等方面形成政策舉措，并鼓勵(lì)企業(yè)將中華優(yōu)秀文化融入創(chuàng)作，孵化全球影響力IP。政策甫一落地，即引發(fā)行業(yè)共振。

騰訊互動(dòng)娛樂(lè)副總裁余睿超在接受采訪時(shí)表示，系列政策對(duì)企業(yè)后續(xù)文化數(shù)字內(nèi)容的出海計(jì)劃起到了很大助推作用。“想要做好出海工作，需要國(guó)內(nèi)有更穩(wěn)定的后方市場(chǎng)。”

文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊旗下國(guó)際游戲業(yè)務(wù)品牌Level Infinite攜《王者榮耀國(guó)際服(Honor of Kings)》等優(yōu)質(zhì)出海產(chǎn)品現(xiàn)身獨(dú)立展區(qū)。

《王者榮耀國(guó)際服》2024年上線首月海外下載量即突破5000萬(wàn)，如今已覆蓋超過(guò)220個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有14種語(yǔ)言版本。出海過(guò)程中，Level Infinite的全球化發(fā)行體系發(fā)揮了關(guān)鍵作用。以進(jìn)入巴西市場(chǎng)為例，通過(guò)游戲內(nèi)容本土化策劃與運(yùn)營(yíng)、邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛斯矂?chuàng)、打造當(dāng)?shù)匚幕黝}英雄角色等方式，成功贏得當(dāng)?shù)赝婕业南矏?ài)與認(rèn)同。

根據(jù)財(cái)報(bào)披露，2024年全年，騰訊國(guó)際市場(chǎng)游戲收入為人民幣580億元，增幅9%。2025年第一季度，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入為人民幣 166 億元，同比增長(zhǎng)23%。強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力背后，除了有對(duì)海外市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察與本地化運(yùn)營(yíng)，前沿技術(shù)在游戲發(fā)行中也承擔(dān)了不可或缺的角色。

“借助AI技術(shù)，能夠提升發(fā)行效率、增強(qiáng)發(fā)行效果，并精準(zhǔn)觸達(dá)海內(nèi)外目標(biāo)玩家用戶，為產(chǎn)品打造出優(yōu)秀的開(kāi)局。”采訪中Level Infinite指出，旗下平臺(tái)已在為合作產(chǎn)品的海外營(yíng)銷投放提供AI技術(shù)支持。根據(jù)2024年團(tuán)隊(duì)最新公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，AI輔助投放內(nèi)容制作整體效率已提升至100%以上，投放效率對(duì)比人工投放提升15%以上Roas(廣告支出回報(bào)率)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)自研游戲海外收入達(dá)185.57億美元，而廣東以占全國(guó)80%的產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)居行業(yè)龍頭。隨著政策工具持續(xù)落地、技術(shù)底座迭代升級(jí)，中國(guó)游戲出海正從單一產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向“內(nèi)容生態(tài)+技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”的體系化輸出。

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