權(quán)益活動(dòng)品牌化：平安銀行信用卡在“快生意”中施展“慢功夫”

相比使用現(xiàn)金、儲(chǔ)蓄卡購(gòu)物，最熱鬧的支付工具恐怕非信用卡莫屬了，它不僅可以在網(wǎng)上線下消費(fèi)，還包含了眾多的消費(fèi)優(yōu)惠、返現(xiàn)、積分等權(quán)益，如果有大額消費(fèi)時(shí)，還可以選擇分期還款方式?？傊?，信用卡支付所得到的樂(lè)趣與實(shí)惠，是其它任何支付方式所無(wú)可比擬的。

“618”作為的一年一度的消費(fèi)“狂歡節(jié)”已經(jīng)深入人心。在以6月18日為核心的一段時(shí)間中，多家電商平臺(tái)推出消費(fèi)滿減、折扣返現(xiàn)、多倍積分等多種形式的優(yōu)惠活動(dòng)，為消費(fèi)者提供了豐富的商品、實(shí)惠的價(jià)格，以及順暢的購(gòu)物體驗(yàn)。其作用已經(jīng)超越單純促銷活動(dòng)，成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力引擎。

在這場(chǎng)以促消費(fèi)為核心的年中“饕餮盛宴”中，如果加上信用卡的參與，則為消費(fèi)者提供便利的支付方式和誘人的優(yōu)惠權(quán)益，既增加了他們的消費(fèi)樂(lè)趣，也提升了消費(fèi)體驗(yàn)。也正是借助信用卡自身特點(diǎn)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入活力，讓消費(fèi)金融對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)起到推波助瀾的作用。

今年618活動(dòng)已經(jīng)正式拉開(kāi)序幕，在信用卡圈中一直以“營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)新”見(jiàn)長(zhǎng)的平安銀行信用卡自然不能缺席，攜帶“618全民巨惠購(gòu)”活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)回歸，再度為用戶帶來(lái)一場(chǎng)歡樂(lè)購(gòu)物體驗(yàn)的“特惠風(fēng)暴”。

“惠”分：分期享免息，每分都值得

2025年的平安銀行信用卡“618全民巨惠購(gòu)”活動(dòng)如約開(kāi)啟，今年的活動(dòng)包括分期免息、橙意回饋、積分加倍、消費(fèi)滿減等多重形式，營(yíng)造除了踐行推動(dòng)民生消費(fèi)，提振市場(chǎng)的社會(huì)責(zé)任。

信用卡業(yè)務(wù)自創(chuàng)始之初，就是因消費(fèi)而來(lái)。之后，發(fā)卡機(jī)構(gòu)為之賦予了更多功能和內(nèi)涵，信用卡已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的金融工具發(fā)展成為推動(dòng)消費(fèi)的“利器”。平安銀行信用卡近些年在促進(jìn)消費(fèi)活動(dòng)方面不斷創(chuàng)新，玩法多樣善變，貫穿多渠道、全場(chǎng)景、全鏈路的消費(fèi)流程，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的信用卡市場(chǎng)中，打造出了自身特色。

分期業(yè)務(wù)一直被市場(chǎng)誤解，但是對(duì)于生活中的大額消費(fèi)而言，信用卡分期業(yè)務(wù)可以針對(duì)一部分用戶不僅緩解經(jīng)濟(jì)壓力，同時(shí)還成為能在購(gòu)物平臺(tái)推出消費(fèi)促銷時(shí)及時(shí)抓住優(yōu)惠時(shí)機(jī)的一種最為有效的手段。

此次“巨惠購(gòu)”活動(dòng)中，平安銀行信用卡在支付寶、淘寶、天貓和京東四大平臺(tái)上，推出享至高24期分期免息權(quán)益，同時(shí)疊加了滿額立減優(yōu)惠。支付寶有兩檔分期減免，至高100元，同時(shí)還有一次滿額隨機(jī)立減，至高可達(dá)200元;淘寶/天貓則有三檔(一檔為指定3C品類)分期減免，至高150元;京東有四檔分期減免，至高180元，以及一次滿額隨機(jī)立減，至高可達(dá)500元。

要知道，信用卡分期都需要收取分期利息的。在這場(chǎng)618巨惠購(gòu)的“分期免息疊加滿減”的活動(dòng)中，不僅免除了這部分利息，還為客戶在不同消費(fèi)檔次中給予了一定金額的減免。

平安銀行信用卡打出“免息+減免”的“惠分”分期的玩法，旨在培養(yǎng)目標(biāo)客群對(duì)分期業(yè)務(wù)的深入理解和熟悉。分期業(yè)務(wù)并非洪水猛獸，在這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中通過(guò)“惠分”分期類活動(dòng)的設(shè)計(jì)，將“習(xí)慣養(yǎng)成”順滑地與客戶消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行融合，讓他們?cè)谫?gòu)物大潮中通過(guò)使用分期業(yè)務(wù)來(lái)感受到它的作用。

“惠分”的平安銀行信用卡618期間還有“橙意回饋”活動(dòng)，特邀客戶每月至少1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，至高抽iPhone16手機(jī)、周大福小金蛇轉(zhuǎn)運(yùn)珠等好禮，如成功辦理信用卡分期/取現(xiàn)/隨享金、或最低還款達(dá)標(biāo)，還可增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)!此外，每月還可領(lǐng)至高60元利息減免券、8.8元購(gòu)爆品券等7享特權(quán)。

在培養(yǎng)客戶分期業(yè)務(wù)習(xí)慣方面，平安銀行信用卡并不局限于此次活動(dòng)，而是只要參與分期業(yè)務(wù)，同樣可以獲得分期達(dá)標(biāo)還款券、查分期資格分期利息減免券，以及分期達(dá)標(biāo)待激活還款券等權(quán)益，對(duì)于客戶的“習(xí)慣養(yǎng)成”提供了強(qiáng)烈“誘惑”。

“惠”花：消費(fèi)有驚喜，積分當(dāng)錢花

在618購(gòu)物節(jié)一片“買買買”的氣氛中，使用信用卡最誘人支持仍然是消費(fèi)中的各種優(yōu)惠活動(dòng)。平安銀行信用卡“618巨惠購(gòu)”活動(dòng)在消費(fèi)中通過(guò)加倍積分和高額返現(xiàn)方式，為平安銀行信用卡客戶帶來(lái)的豐厚的實(shí)惠。

在平安銀行信用卡“618巨惠購(gòu)”活動(dòng)中，無(wú)論是使用支付寶，還是在天貓、淘寶、京東三家電商平臺(tái)消費(fèi)，平安銀行信用卡把積分加倍、消費(fèi)立減帶給了客戶。

平安銀行信用卡客戶領(lǐng)取“寶藏特權(quán)”，再通過(guò)支付寶消費(fèi)可獲得積分加倍的權(quán)利，每個(gè)月至高可達(dá)3萬(wàn)分，而且不限于“618巨惠購(gòu)”活動(dòng)期，從3月中旬到6月底均可獲取;在京東APP指定頁(yè)面報(bào)名成功后，綁定平安銀行信用卡在京東購(gòu)物支付，根據(jù)不同消費(fèi)檔次，可以分別獲得1倍和3倍積分，兩項(xiàng)疊加至高獲得2萬(wàn)積分。

在支付寶/京東消費(fèi)加倍積分的基礎(chǔ)上，整個(gè)6月全月中的平安銀行信用卡消費(fèi)達(dá)標(biāo)可在線上線下消費(fèi)獲得多倍積分，至高達(dá)到5倍(具體倍數(shù)以報(bào)名頁(yè)面顯示為準(zhǔn))。而且與支付寶、京東積分獎(jiǎng)勵(lì)相互統(tǒng)計(jì)完美疊加。

或許有客戶覺(jué)得，如今信用卡積分用處不大，就算積分多了也沒(méi)什么禮品可換。然而平安銀行信用卡把積分直接當(dāng)錢花的玩法早已經(jīng)準(zhǔn)備好了，2025年全年內(nèi)，通過(guò)支付寶/京東支付/美團(tuán)支付，積分直接即可抵扣部分訂單金額，筆筆優(yōu)惠10%，單筆至高可抵扣10元。平安銀行信用卡客戶實(shí)現(xiàn)了“積分-多倍積分-積分當(dāng)錢花”這樣一個(gè)消費(fèi)“內(nèi)循環(huán)”，讓消費(fèi)更具有樂(lè)趣。

在“加倍積分”、“積分當(dāng)錢花”的基礎(chǔ)上，“618巨惠購(gòu)”還配置了消費(fèi)滿減和消費(fèi)返現(xiàn)權(quán)益?；顒?dòng)期間，在京東使用平安銀行信用卡支付，即可參與滿特定消費(fèi)金額200元即享隨機(jī)立減至高10元優(yōu)惠。這個(gè)活動(dòng)最大特點(diǎn)就是隨機(jī)立減、直白可見(jiàn)。

針對(duì)一部分特邀客戶，在指定活動(dòng)中累計(jì)消費(fèi)金額達(dá)標(biāo)后，超過(guò)部分的消費(fèi)金額享受階梯比例返現(xiàn)，至高可達(dá)300元，并抵扣信用卡賬單還款金額。不過(guò)這是一項(xiàng)因人而異的活動(dòng)，也表現(xiàn)出平安銀行信用卡在向存量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型中，已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)不同客群實(shí)施個(gè)性化經(jīng)營(yíng)、差異化服務(wù)的趨勢(shì)。

平安銀行信用卡去年上線了POS支付立減活動(dòng)，這次“618巨惠購(gòu)”活動(dòng)中，針對(duì)部分特邀客戶，在5月和6月中提供了POS消費(fèi)享隨機(jī)立返權(quán)益，單筆POS消費(fèi)滿10888元返現(xiàn)最高8‰，至高封頂88元，每月可享至4筆(活動(dòng)需報(bào)名參與)。

在“快生意”施展的“慢功夫”

2025年平安銀行信用卡“618巨惠購(gòu)”活動(dòng)，是面臨著行業(yè)大變局的背景下開(kāi)啟，而在這場(chǎng)變局中，所有發(fā)卡銀行都必然做出抉擇。近幾年，平安銀行信用卡在營(yíng)銷活動(dòng)以及跨界合作方面全方位布局，搭建起以平安銀行信用卡為核心的場(chǎng)景消費(fèi)生態(tài)圈，通過(guò)打造形式多樣的權(quán)益活動(dòng)，始終將豐富的用卡體驗(yàn)與用戶的消費(fèi)欲望緊密結(jié)合。

“618巨惠購(gòu)”活動(dòng)融入年中電商購(gòu)物大潮中，在促進(jìn)消費(fèi)方面激發(fā)用戶旺盛的消費(fèi)潛力，助力經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的構(gòu)建。作為重點(diǎn)打造的活動(dòng)品牌，在存量經(jīng)營(yíng)時(shí)代，其本質(zhì)通過(guò)短期活動(dòng)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的用戶價(jià)值沉淀，采取差異化服務(wù)與品牌心智結(jié)合，實(shí)現(xiàn)用戶粘性提升與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的雙重目標(biāo)。

平安銀行信用卡沒(méi)有停留在營(yíng)銷手段的提升，更是從“規(guī)模擴(kuò)張”到“價(jià)值深耕”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，其長(zhǎng)期主義體現(xiàn)在場(chǎng)景生態(tài)的深耕共建、用戶價(jià)值持續(xù)挖掘，以及社會(huì)責(zé)任與商業(yè)利益的共同平衡。未來(lái)，只有通過(guò)客群精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)與場(chǎng)景協(xié)同，將業(yè)務(wù)置入消費(fèi)生態(tài)圈，才能完成從“流量收割”到“品牌融合”的跨越，構(gòu)建起平安銀行信用卡的“第二增長(zhǎng)曲線”。

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