Meta在線廣告行為遭法國調查 涉嫌違反競爭規(guī)則

Meta在線廣告行為遭法國調查 涉嫌違反競爭規(guī)則

法國競爭管理總局（Autorité de la concurrence）近日宣布，已正式向Meta公司發(fā)出通知，就其在線廣告領域的經(jīng)營行為展開調查。此次調查源于廣告平臺Adloox在2022年提出的指控，稱Meta涉嫌濫用市場主導地位，限制合作伙伴在其廣告庫存上提供廣告驗證服務。這一事件再次引發(fā)了對科技巨頭在數(shù)字廣告市場行為的關注。

### 調查背景與指控內容

法國競爭管理總局表示，Meta被指控在不透明、不客觀且?guī)в衅缫曅缘臈l件下，限制廣告驗證服務提供商在其平臺上運作。廣告驗證服務是數(shù)字廣告行業(yè)的重要環(huán)節(jié)，旨在確保廣告投放的透明度、準確性和有效性。Adloox作為一家廣告驗證公司，指控Meta通過不公平的手段排擠競爭對手，從而鞏固自身在廣告市場的主導地位。

Meta作為全球最大的社交媒體和數(shù)字廣告平臺之一，其廣告業(yè)務占據(jù)了公司收入的絕大部分。然而，近年來，Meta在全球范圍內多次面臨反壟斷調查和訴訟。此次法國的調查進一步凸顯了監(jiān)管機構對科技巨頭市場行為的持續(xù)關注。

### 調查程序與Meta的回應

法國競爭管理總局強調，此次調查并不意味著Meta已被認定存在過錯，而是要求Meta就相關指控提交書面回應，以便進一步評估投訴是否成立。這一程序體現(xiàn)了法國監(jiān)管機構在競爭執(zhí)法中的審慎態(tài)度，即在作出最終裁決前，給予企業(yè)充分的辯護機會。

截至目前，Meta尚未對此次調查作出公開回應。不過，Meta過去在面對類似指控時，通常強調其廣告業(yè)務的合規(guī)性，并表示愿意配合監(jiān)管機構的調查。此次調查的結果將取決于Meta能否提供充分的證據(jù)，證明其廣告驗證政策并未違反競爭規(guī)則。

### 行業(yè)影響與監(jiān)管趨勢

此次調查不僅關乎Meta一家企業(yè)，更反映了全球范圍內對數(shù)字廣告市場競爭狀況的擔憂。廣告驗證服務是確保廣告主和發(fā)布商權益的關鍵工具，如果Meta的行為被證實構成壟斷或不公平競爭，可能會對整個廣告生態(tài)系統(tǒng)產生深遠影響。

近年來，歐盟及其成員國加強了對科技巨頭的監(jiān)管力度。從《數(shù)字市場法》（DMA）到各國競爭管理機構的調查，監(jiān)管機構正試圖通過法律手段遏制科技企業(yè)的壟斷行為。法國的此次行動也是這一趨勢的體現(xiàn)。

### 未來展望

此次調查的最終結果尚不確定，但無論裁決如何，它都可能對Meta的廣告業(yè)務策略產生重要影響。如果Meta被認定違反競爭規(guī)則，可能面臨罰款或業(yè)務調整要求；反之，若指控不成立，Meta將繼續(xù)維持其現(xiàn)有的廣告驗證政策。

無論如何，這一事件再次提醒科技企業(yè)，在全球范圍內遵守競爭法規(guī)的重要性。隨著監(jiān)管環(huán)境的日益嚴格，企業(yè)需要在商業(yè)利益與合規(guī)之間找到平衡，以避免法律風險和市場聲譽的損害。

（完）

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