泡泡瑪特跨國打假7-Eleven LABUBU侵權(quán)案 官方發(fā)聲

泡泡瑪特跨國打假7-Eleven LABUBU侵權(quán)案 官方發(fā)聲

近日，中國潮玩品牌泡泡瑪特在美國對便利店連鎖巨頭7-Eleven提起訴訟，指控其銷售假冒LABUBU玩偶。這一跨國知識產(chǎn)權(quán)糾紛引發(fā)業(yè)界廣泛關注，也折射出中國原創(chuàng)IP在全球化進程中面臨的新挑戰(zhàn)。

一、事件背景：從社交平臺曝光到法律行動

事件起源于美國消費者在社交平臺發(fā)布的維權(quán)視頻。網(wǎng)友反映在7-Eleven購買的"LAFUFU"玩偶與正版LABUBU高度相似，但做工粗糙，包裝簡陋，售價卻與官方渠道持平。泡泡瑪特向界面新聞確認訴訟屬實，表明品牌對海外維權(quán)的決心。

LABUBU作為泡泡瑪特旗下核心IP，憑借獨特設計成為全球潮玩市場現(xiàn)象級產(chǎn)品。其限量款在二級市場溢價高達數(shù)十倍，2023年6月中國海關查獲的侵權(quán)商品就涉及多個口岸，"海關大戰(zhàn)假拉布布"話題閱讀量突破2億。

二、侵權(quán)認定：法律視角下的爭議焦點

知識產(chǎn)權(quán)律師指出，本案核心在于"實質(zhì)性相似"認定。根據(jù)美國《數(shù)字千年版權(quán)法案》(DMCA)和《蘭哈姆法》，高仿品若在形象設計、色彩搭配等要素上與原創(chuàng)IP構(gòu)成混淆性相似，即構(gòu)成侵權(quán)。

值得注意的是，7-Eleven作為渠道商的法律責任存在爭議。美國司法實踐中，零售商若能證明已盡合理審查義務，可能減輕責任。但本案中假貨與正品同價銷售，客觀上助長了市場混亂。

三、行業(yè)影響：潮玩市場知識產(chǎn)權(quán)保護困局

1. 維權(quán)成本高企：跨國訴訟涉及取證、管轄權(quán)等復雜程序，單個案件成本可達百萬美元量級

2. 灰色產(chǎn)業(yè)鏈成熟：第三方數(shù)據(jù)顯示，全球潮玩假貨市場規(guī)模已突破50億美元，形成生產(chǎn)、物流、銷售的完整鏈條

3. 消費者認知偏差：部分買家因正品稀缺轉(zhuǎn)向仿品，客觀上形成侵權(quán)商品生存空間

四、企業(yè)應對策略的多維探索

泡泡瑪特近年來構(gòu)建了"三位一體"的維權(quán)體系：

- 技術層面：應用區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，2022年已實現(xiàn)全系列產(chǎn)品數(shù)字身份證覆蓋

- 法律層面：在20個主要國家完成IP注冊，建立跨國律師協(xié)作網(wǎng)絡

- 市場層面：通過限定發(fā)售、會員專屬通道等機制抑制炒賣行為

**五、專家觀點：全球化時代的IP保護新命題**

中國人民大學知識產(chǎn)權(quán)研究院專家認為，本案具有標桿意義："中國文創(chuàng)企業(yè)出海時，需同步構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)防火墻。建議采取‘預防性注冊+大數(shù)據(jù)監(jiān)測+本地化合規(guī)’的組合策略。"

紐約大學法學院研究顯示，美國零售商侵權(quán)案件平均審理周期達18個月。此次訴訟無論結(jié)果如何，都將提升國際市場對中國品牌維權(quán)能力的認知。

目前案件仍在審理中，業(yè)界將持續(xù)關注后續(xù)進展。該事件也為中國企業(yè)的全球化運營敲響警鐘：在開拓國際市場時，知識產(chǎn)權(quán)保護必須與業(yè)務擴張同步推進。只有建立完善的法律盾牌，才能讓原創(chuàng)設計在海外市場行穩(wěn)致遠。

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