拒絕均碼！拼多多店主把吐槽變成億元生意，專治大頭尷尬

▲“大頭星球”的帽子。 圖/叢森

尋找一頂頭圍62厘米的帽子有多難？

90后創(chuàng)業(yè)者鄭磊磊在義烏商貿(mào)城被200多家工廠和檔口接連拒絕，得到的回答是“中國人有幾個頭圍能超過58厘米？”然而，社交媒體上對帽子的大量吐槽——“戴帽像頂碗”、“勒得太陽穴疼”——讓他確信，龐大的“大頭圍”群體需求被市場長期忽視。

鄭磊磊賭上全部積蓄，幾經(jīng)周折，搶先開發(fā)出大頭圍帽子。2022年初產(chǎn)品悄然上線，首批5000頂迅速售罄，“大頭星球”品牌由此誕生。 

這個執(zhí)著于“大頭圍”的年輕人沒有想到，兩年后的2024年，“大頭星球”銷量已破億元。更讓他沒有想到的是，入駐一年的拼多多平臺貢獻了總銷售額的四成，成為增速最快的渠道?！澳切┰?jīng)被高昂運費阻隔的西部消費者，在拼多多引領(lǐng)的電商西進中，實現(xiàn)了真正的‘帽子自由’”。鄭磊磊說。

▲“大頭星球”的創(chuàng)始人鄭磊磊 圖/叢森

專為“大頭大臉”設(shè)計

清晨5點的義烏國際商貿(mào)城，每天最早從城市中醒來。四樓帽子專區(qū)，一排排檔口前，貨架上整齊碼放著清一色的54-58厘米均碼帽子，這是幾十年不變的行業(yè)標準。檔口老板們或整理貨品，或用各地方言與采購商討價還價，構(gòu)成了無數(shù)小商品在全球市場的風向標。

2021年底，鄭磊磊穿梭在這片帽子的海洋里。他敲開一家家檔口的門，“有幾個人頭圍這么大”，“沒見過那么大的帽子”，“做出來肯定沒有人要”，否定的回答一次次被重復(fù)著。當他被拒絕了至少200次之后，有位做了一輩子帽子的老師傅指著貨架上的均碼帽子直言：“中國人頭圍哪能超過58cm？”

這個固執(zhí)的年輕人要找的，是頭圍61-62厘米的大碼帽子。創(chuàng)業(yè)靈感源于一次社交平臺調(diào)研——大量用戶吐槽“戴帽像頂碗”“勒得太陽穴疼”?？舌嵗诶趧?chuàng)業(yè)的第一步，在供應(yīng)鏈源頭上就遭遇了傳統(tǒng)認知的堅固壁壘。

在義烏，供應(yīng)鏈是生意的命脈。這里產(chǎn)業(yè)鏈高度聚集，從設(shè)計、打樣、生產(chǎn)到包裝、物流，都能在幾公里半徑內(nèi)快速完成，鄭磊磊決定自己找工廠開發(fā)適合大頭圍用戶的帽子。他找了10余家工廠，可傳統(tǒng)工廠的認知局限遠超想象，開模成本需數(shù)千元，起訂量也有要求。

商貿(mào)城檔口碰壁和工廠老板的拒絕讓鄭磊磊郁悶，但同時，他心里又有一絲興奮——這是一個未被發(fā)掘的市場需求，更是一個可以創(chuàng)造新市場的巨大機會。

轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在一通打往上海的電話。經(jīng)朋友輾轉(zhuǎn)介紹，鄭磊磊聯(lián)系到一家專做外貿(mào)的帽子工廠。工廠負責人黃老板深耕行業(yè)7年，曾為美國品牌生產(chǎn)過大碼帽。他認同鄭磊磊發(fā)現(xiàn)的痛點：“大頭圍是個趨勢，無論男女，特別大的帽子在本地市場確實難買。”恰逢春節(jié)前生產(chǎn)淡季，黃老板決定陪這個執(zhí)著的年輕人賭一把。鄭磊磊押上僅剩的十幾萬元積蓄，設(shè)計了5個款式各5種顏色的帽型。半個月內(nèi)，經(jīng)過反復(fù)打樣和試戴調(diào)整，最終確定了第一個大頭圍帽子的基本樣式：頭圍61-62cm的基礎(chǔ)，同步調(diào)整帽深和帽檐弧度，帽身加深顯得顱頂飽滿，帽檐加彎修飾臉型。

▲大頭圍和均碼帽檐的差距 圖/叢森

“大頭星球”的快車道

2022年初，鄭磊磊的店鋪正式上線，“算是全網(wǎng)第一家專門賣大頭圍帽子的店”。店鋪主圖，他沒有采用常見的網(wǎng)紅街拍，而是選用了更直接的對比方式：一位胖模特，左邊戴均碼帽緊繃如“頂碗”，右邊戴“大頭星球”帽子自然包裹，圖片四周標注著醒目的“專為大頭大臉設(shè)計”。這張被未婚妻評價為“實在太丑”的主圖，精準擊中了目標用戶的痛點。沒有進行推廣，訂單自然涌來。

“第一個月銷售20多萬，第二個月翻倍，第三個月再翻倍?！变N售額的爆發(fā)式增長遠超預(yù)期。“終于找到本命帽子！”、“非常適合大臉星人”、“不勒頭也不悶汗”……大量曬單評價帶動店鋪復(fù)購率超過35%。創(chuàng)業(yè)初期的那個春節(jié)，鄭磊磊放棄了回家，甚至把父母從老家衢州叫到義烏，三人擠在70平米的倉庫里，每天只睡4小時，親自做客服、配貨、打包、發(fā)貨，生怕配錯一件。

產(chǎn)能成為甜蜜的負擔。鄭磊磊的核心工廠從最初的1家上海廠，迅速拓展至5家，分布在山東青島、浙江臺州、上海等地。他甚至在辦公樓的隔壁合作了一家義烏本地工廠，專門處理“急單”。

很快，模仿者出現(xiàn)了。鄭磊磊把別家的產(chǎn)品買回來一看，卻完全不是一回事，“它還是普通大小的帽子，只不過發(fā)貨的時候把調(diào)節(jié)帶拉到了最長?！睂τ谶@種“掛羊皮賣狗肉”的賣家，鄭磊磊沒放在心上。又過了幾個月，鄭磊磊再去義烏商貿(mào)城，發(fā)現(xiàn)有檔口已經(jīng)在專門賣大頭圍帽子了，他才感到競爭越來越激烈。

2023年，面對日益激烈的競爭，鄭磊磊團隊決定入駐拼多多?！拔覀兛蛦蝺r相對來說會高一點，之前認為拼多多商品單價低，最初沒抱什么信心，就是試一試的心態(tài)?！编嵗诶谔寡援敃r的想法。然而，入駐后的表現(xiàn)令團隊意外，僅兩個月后，“大頭星球”便憑借其清晰的品牌定位和用戶口碑，開起來品牌店。

“品牌店鋪在拼多多搜索結(jié)果頁能自動聚合展示，形成獨立的品牌精品區(qū)?！编嵗诶诮忉尩?，“更重要的是，在參與‘百億補貼’、‘秒殺’等大型平臺活動時，品牌店商品只與同品牌歷史價格比價，這給了我們更大的定價空間和保護，避免了在傳統(tǒng)比價模式中被低價商品淹沒的困境?！彼麄兎e極調(diào)整產(chǎn)品策略，配合平臺活動玩法，開發(fā)了如基礎(chǔ)版型鴨舌帽配以流行糖果色和小巧精致刺繡設(shè)計的高質(zhì)價比特供單品。效果立竿見影，單款單日銷量峰值突破5000頂。

2024年，拼多多的店群貢獻了“大頭星球”整體營收的近40%，同期增速達到80%以上，成為品牌增速最快的銷售渠道。

▲生產(chǎn)線上的師傅們正在給帽檐收邊 圖/叢森

高昂的運費消失了

拼多多帶來的增長驚喜，還來自更大的市場空間在廣袤的西部被打開。以前，高昂的物流成本是橫亙在商家與西部消費者之間難以逾越的障礙。盡管“大頭星球”堅持全國包郵，但發(fā)往西藏、青海、內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏等西部偏遠地區(qū)的訂單，每單物流成本16元左右，遠高于其他地區(qū)?！疤澚?！”鄭磊磊坦言，“發(fā)一單虧幾塊，長期下去難以為繼?！痹S多潛在需求，也被高昂的運費“勸退”。

2024年9月，拼多多平臺推出“電商西進”政策。作為其“千億扶持”計劃的重點項目之一，對發(fā)往偏遠地區(qū)的中轉(zhuǎn)訂單實施中轉(zhuǎn)費減免：商家只需將訂單商品發(fā)送至平臺指定的西安、成都等中轉(zhuǎn)集運倉，從中轉(zhuǎn)倉二次發(fā)貨至最終目的地的物流中轉(zhuǎn)費，全部由平臺承擔。

“這項政策對我們開拓西部市場太關(guān)鍵了。”鄭磊磊說，我們只需支付從義烏到西安中轉(zhuǎn)倉的運費，而從西安到目的地這段更遠、成本更高的運費，平臺全包了。

政策帶來的降本效果立竿見影。“大頭星球”發(fā)往西部偏遠地區(qū)的訂單量隨即顯著攀升。鄭磊磊提供的一組數(shù)據(jù)顯示：2025年1月至6月，發(fā)往西部六省區(qū)的訂單量同比增長40%。僅運費成本一項，半年就節(jié)省了上萬元。這些節(jié)省下來的資金，被直接投入到新產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計中。

高原地區(qū)紫外線強、日照時間長，對功能性防曬帽的需求旺盛且迫切。捕捉到這一趨勢，鄭磊磊團隊迅速響應(yīng)，專為高原用戶設(shè)計了一款超寬帽檐防曬帽，帽檐加寬至15.5cm，比普通防曬帽增大防曬面積約30%，紫外線阻隔率提升至98%。這款產(chǎn)品日銷上千單，尤其在青海地區(qū)，用戶復(fù)購率高達53%。

分揀臺上“內(nèi)蒙古專線”的標簽格外醒目。鄭磊磊拿起一頂測試中的秋冬款帽子：“這是客戶建議的防風騎行帽，帽圍比常規(guī)大2.5厘米?！笨头貜?fù)系統(tǒng)里，“油頭防塌頂”“長頭型適配”等需求被標記為了高頻詞。

▲師傅們正在趕制一批急單 圖/叢森

被打開的西部市場

在拼多多平臺上，像“大頭星球”這樣通過深耕細分需求獲得成功的帽子商家并非個例。來自四川的鄭明亮，同樣在帽子這個看似飽和的類目里，找到了屬于自己的“一畝三分地”——風扇防曬帽。

鄭明亮在電商行業(yè)摸爬滾打十年，深知批發(fā)利薄、競爭慘烈。2018年，他看中拼多多的流量紅利，選擇帽子作為創(chuàng)業(yè)切入點，尋找更穩(wěn)定、更能發(fā)揮自身優(yōu)勢的賽道。

最終，他鎖定了一款看似小眾的產(chǎn)品：自帶可充電小風扇的遮陽帽，定價66元。鄭明亮最初設(shè)想的目標用戶是夏季出游的家庭，認為帽子雖因加裝風扇略顯笨重，但功能性突出。他在拼多多上線測試后，數(shù)據(jù)卻揭示出了真正的需求：在田間地頭或者工地上的勞動者。對于這些需要長時間暴露在烈日下的用戶而言，一頂能同時解決遮陽和物理降溫問題的帽子，其實用性和舒適性遠超單獨的小風扇或普通遮陽帽，成為了剛需。

“電商西進”政策同樣成為鄭明亮拓展西部市場的關(guān)鍵杠桿?！拔鞑康貐^(qū)，尤其是內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏、陜西等地，戶外作業(yè)人群基數(shù)大。政策實施后，內(nèi)蒙古的銷量在我的店鋪的區(qū)域排名中異軍突起，甚至超越了很多東部人口大省，排到前列?！编嵜髁帘硎?，粗略估計，相較去年，來自西部地區(qū)的單量增長在30%左右，在夏季高峰期，能占到店鋪總單量的10%。

2022年，為了家庭，鄭明亮從福建回到四川成都。如今，他在成都租用了約500平米的倉庫，雇用了兩名倉儲打包人員，每天單量穩(wěn)定在400-500單，雖然規(guī)模不算大，但客單價和利潤空間讓他感到滿意，生意自己可以應(yīng)付自如，也有更多時間陪伴家人。

2025年6月30日，鄭磊磊和未婚妻舉辦了正式婚禮?；槎Y當天，鄭磊磊收到了一張照片。沙漠公路旁，貨車司機戴著定制防曬帽揮手，擋風玻璃倒映出茫茫戈壁。此刻后臺數(shù)據(jù)顯示：當日西藏安多縣強瑪鎮(zhèn)收件量達16件——而三年前，這個海拔4800米的鎮(zhèn)年均快遞僅3件。62厘米頭圍標準刻進生產(chǎn)線，包郵版圖覆蓋中國最后1%行政村，那些曾被折疊的消費需求，正在電商西進洪流中重新舒展。

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